【Marco專欄】Poor but Sexy:柏林

2016/06/14
【Marco專欄】Poor but Sexy:柏林
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【Marco專欄】Poor but Sexy:柏林

本文出自《Shopping Design》59期「風格髮廊」

截稿的最後一天我人還在柏林,正準備往下一站阿姆斯特丹。一邊整理行李一邊整理思緒:Why Berlin?我們一行四人是為了幾個新計劃而來到歐洲,但為何第一站是柏林?四人想來想去,似乎是因為身邊有許多朋友都大力推薦柏林,僅僅是被其口碑吸引而來。

對於柏林的第一印象是計程車。一踏出機場,就看到一整排米色的賓士計程車等候著載客。共有四件大行李箱和好幾個手提袋子的我們,選了一台能把人和行李全都裝載進去的箱型車,這若是在台灣肯定要分開搭乘兩台的。然後忽然注意到,米色真是選得好啊!這顏色柔和低調,與城市環境搭配得宜,因為很少私家車會用米色,所以也容易與街上其它車種區別出來。而里程計費的價錢直接顯示在駕駛座上方的室內後照鏡上,乘客與司機皆一目瞭然,完全不影響車子的原廠設計與美感。

我們的住處是在Airbnb網站上找到的,德國女屋主曾經在台北天母住過三年。房子裡有大廚房與大餐桌,洗衣機、烘衣機與洗碗機一應俱全。我們在這裡幾乎天天逛超市自己做早餐與晚餐,麵包是每天必備的主食。這裡的麵包一點都不譁眾取寵,簡單的雜糧或是白麵包,買回家烤過後,塗上奶油或是果醬,風味美妙無比。我在台灣很少覺得這種麵包好吃,在這裡卻三餐都吃不膩。我心想台灣流行的麵包經營方式在這裡一定行不通,那些添加人工香料、取巧的美味,別說在柏林生根了,連發芽都不可能。

柏林並不是個適合血拼的城市,即使是潮流品牌店,也低調樸實無比,並沒有在東京或台北經常可見的coolshop。然而自1989年柏林圍牆倒塌之後,政府扶植創意產業讓都市再生,20年的快速發展,柏林的文創產值已突破8700億台幣,且得到聯合國教科文組織世界創意之都的美名。共有200多座博物館、420多家藝廊、3個大型歌劇院的柏林,幾乎處處都有藝文活動。我們來的當時正巧遇到Berlin Art Week,整個藝廊街區都充滿藝術氣息。

MARCO berlin

在柏林,每天都可以見到帶著小孩騎腳踏車、或是前胸揹著嬰兒的父母,還看過爸媽與三、四歲左右的小朋友一起慢跑的景象,咖啡廳裡也到處都是小學生。但父母對小孩的態度並非呵護備至,孩子們看起來個個都很獨立很有個性。我在一間文具店前遇見一個小學三年級左右的女生走出來,她自己從車上拿起安全帽,穿上外套揹上背包,然後自己一人騎車離開,整套動作穩重成熟到讓我誤以為她是三十幾歲的大人。

再說柏林的公民道德素養很高,從大眾交通工具的搭乘上就可以看得出來。在這裡搭公車和地鐵都不需要經過閘門感應車票,每個人直接走進去即可,也沒有人員查票,要不要買票,全憑自己的良知。居住在柏林已經兩年的朋友說,她也曾懷疑過會不會有人偷跑,但她這兩年只遇過一次在車上查票,結果是每個人都出示了票卡,沒有人為了區區幾歐元的票而做出不法的事。

柏林的歐洲移民與觀光客很多,亞洲人算是極少數,但是即使如此,並不會感受到異樣的眼光, 我們所接受到的對待方式跟其他人並無不同,商店店員或是在電梯遇見的陌生人都會主動say hello。在柏林用英文幾乎都能溝通,從計程車司機到土耳其小吃店老闆都會說上一口流利的英文,一點都沒感覺自己是身處在德國。

柏林市長曾經這樣形容柏林──“Poor but Sexy”,一語道盡柏林給人的感受,它雖不富有, 但是有自己獨特的個性。漸漸地我們發現,柏林是個慢熟的城市,不能以亞洲人習慣的角度看柏林,它的低調光芒需要不疾不徐地用心體會。來到柏林第七天,我才剛開始跳起柏林的舞步…Why Berlin?原來如此!

圖片提供=MARCO

2026《DesignBIZ Award 設計新商業大賞》徵件啟動!徵集設計驅動商業價值的傑出實踐

2026/06/15
Shopping Design
2026《DesignBIZ Award 設計新商業大賞》徵件啟動!徵集設計驅動商業價值的傑出實踐
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2026 年 DesignBIZ Award 設計新商業大賞邁入第二屆,將持續挖掘以設計思維為核心、跨越美學框架、實現商業創新與社會影響的傑出實踐。

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商業破框者 Game Changer:跳脫產業慣性,以設計為核心構築全新模式與價值,帶動市場思維轉變。

2026 年評審名單:

王宗欣 / dosomething studio 創辦人暨創意總監
吳庭安 / W 春池計畫 主理人、春池玻璃副總經理
張懷安 / 勤美集團生活創新事業協理
陳添順 / 鴻梅文創、或者影響力投資 創辦人
陳韻竹 / Plan b 共同創辦人
劉靜茹 / Shopping Design 事業部總經理


≣ 報名辦法、權益與注意事項報名費用:

◦ 早鳥票:新台幣 3,000 元整(即日起至 2026/7/6)
◦ 一般票:新台幣 5,000 元整(2026/7/7 起至 2026/7/31)
* 報名含《Shopping Design》年度季刊 3 本(價值 1,050 元)

同公司或品牌可依不同專案分次報名多項獎項。開放公司、品牌、專案或個人參與,不限產業與規模。

▍報名步驟:
① 前往 EVENT GO 報名平台 ,並完成以下作業
② 請詳閱 報名簡章,並下載 報名表單
③ 填寫報名資料表單(將完成檔案轉成 PDF),並將相關資料傳至私人雲端(Google、Dropbox、其他可下載檔案雲端,請依範本整理檔案、整理成單一資料夾,並開放檢視權限)
④ 提供應繳資料與附件雲端連結於報名系統表單
⑤ 完成報名費用繳交

▍應繳資料內容:
① 報名表單(PDF檔)
② 營利事業登記證明或相關公司登記、商業登記證明影本
③ 專案簡介(不限格式,建議包含作品圖文、理念與成果說明)
④ 品牌 LOGO(72dpi 以上)、專案圖片(至少 4 張,建議 300dpi)
⑤ 其他補充資料(如影片連結、媒體報導、用戶回饋等)

資料夾檔名規範:
2026_DBA報名_(報名類別)_ (專案名稱) _(公司或品牌名稱)
例:2026_DBA報名_設計新商業_設計新商業年會_Shopping Design

▍資料檢核提醒(請詳閱):
◦ 請務必於 EVENTGO 系統內完成資料上傳與繳交,並確認系統中填寫的聯繫 Email 與電話正確無誤,以利後續聯繫與通知。
◦ 如資料不完整或缺件,主辦單位將通知補件,並提供 3 個工作天的補件期限。逾期未補件者,將視同未完成報名,無法進入後續評選程序。

▍報名注意事項(請詳閱):
※ 企業名稱與產品、專案或服務名稱請謹慎填寫(20 字以內),若獲獎將應用於獎座與典禮相關製作,恕無法臨時更改。
※ 使用雲端連結提供檔案時,務必確認檢視與下載的權限皆有開啟。若未開啟,將視同未繳交。若貴司無法使用雲端提供檔案,可將寄送隨身碟至以下地址:106台北市大安區光復南路 102 號 9 樓 Shopping Design 收。(隨身碟無法寄回,需自行前來領取)
※ 本公司採用電子發票,發票將統一於付款完成後的兩週內由「綠界科技 ECPay」寄送電子發票開立通知至您報名時填寫的發票收件人 email。若有報帳特殊需求,敬請於報名前來信或來電告知,完成報名後恕無法受理,謝謝。
※ 本徵件於報名繳費完成後,即啟動行政與評選籌備作業,包含報名審核、評審準備、獎項製作及相關推廣安排,因此不論後續是否入選或得獎,皆無法辦理退款。請報名前審慎確認報名類別與所需資料。
※主辦單位保留活動及獎項異動之權利。


≣ 整體時程規劃
◦ 早鳥徵件:即日起至 2026/7/6
◦ 一般徵件:2026/7/7 至 2026/7/31
◦ 資格審查:2026 年 8 月初
◦ 評選會議:2026 年 8 月中旬
◦ 獲獎公告:2026 年 8 月底(將以 Email 及電話通知得獎者,未入選者恕不另行通知)
◦ 頒獎典禮:2026 年 9 月上旬

≣ 獲獎權益
◦ 專屬特製獎盃:獲選作品將獲得一只特製獎盃,作為榮譽象徵與實體識別
◦ 專屬標章授權:獲選作品可使用「DBA 獎項標章」,應用於品牌宣傳與媒體素材,作為獲獎認證標示
◦ 頒獎典禮出席:獲選者將受邀出席頒獎典禮與會後交流活動,公開亮相並接受表揚
◦ 得獎資訊發布:名單與典禮花絮將於官網與社群平台同步揭露,完整記錄獲獎亮點與現場精彩瞬間
◦ 數位專題收錄:獲獎作品將收錄於《Shopping Design》官網特別企劃,進行整合性專題綜合報導


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