【詹偉雄專欄】倫敦極度乾燥

倫敦西區的攝政街（Regent Street）氣勢恢弘，當你從地鐵站Oxford Circus探出頭來，往南一望，這街上的柱列建築浩蕩迻邐而去，接力的高大長窗輝映藍天，像是昂首的艦隊，這是19世紀海權威望鼎盛時期的投資巨作（完成於1825年），也是倫敦第一套都市計畫的成果，出自當代赫赫有名的建築大師Jonhn Nash手筆。

取名「攝政」，來自其南端起於聖詹姆斯公園的攝政親王（後即位為英王喬治四世）官邸，而北端終於倫敦城內五大皇室花園之一的攝政公園。當然，也許這樁劃時代任務當初是攝政王交付予Nash所致，才是真正的原因。

攝政街的另一歷史面貌，來自它呼應著當年大量新興資產階級的消費熱潮，也因此，英國最老與最在地的商舖，必得在此大道上紮上一面店旗，是為百年傳統。當攝政街成為歐洲流行的軸心，自然地，世界各大服飾品牌無不在此屯營，只是它們會選旁邊block裡的小街，營造隱晦的貴族氣息，Savile Row上的高級訂製服店家，以及由日本時尚女王川久保玲所開設的Dover Street Market，一舊一新，護持著倫敦隨時得與巴黎、紐約伯仲之間的競爭位置。

但今天要論攝政街上的cool店，你不會選Liberty百貨或Whittard茶葉，也不會選2004年開幕、曾是世界最大單一店面Apple Store的，或是新興的大咖Zara或Uniqlo，而是位於103～113號的Superdry（極度乾燥）旗艦店。

Superdry這品牌台灣人並不陌生，但你得到了攝政街，才能得知它的全貌。三層樓地板面積25,000平方呎（相當於700坪出頭），在刻意壓低亮度的鐵鏽低調展架間，擺設的商品琳瑯滿目，目不暇給。但數大未必就具有吸引力，我隨處走逛，約可得到的簡易消費人類學解釋有三：

其一，它超乎想像的便宜。一件尼龍外掛絨布內裡三拉鍊的套頭外套，只要74.95英鎊，且尚有六、七種配色可選，結帳時店員還主動幫你辦退稅，這意味又可便宜上15～17%（果真台灣賣得太貴）。後來，我才知道，這是Superdry創業老闆Julian Dunkerton的策略，他堅持每件類似產品要比英國同系品牌Abercombie&Fitch、Jack Wills便宜10英鎊。

其二，以日文漢字「極度乾燥」的視覺化形象作為logo，卻配上各種美國移民文化中的vintage豔麗色彩，而機能設計上又配合英國一日有四季的多變天候（多拉鍊用意即在此），再加上5500多種商品為求便宜必為「中國製造」的血緣來歷；這四種因素匯總而為網路世代最酷的身分象徵： 東與西、舊與新、看似華麗卻便宜..，在螢幕上所見識過的色彩、傳說和式樣，全混在一起了。

其三，英國人喜歡派對，下班後、開學前無不趴穿著Superdry，不會有人會覺得你是個土包子，但也不會有人看你是蠢菁英，換言之：它有一種時代精神的in。雖然，它也夠假仙──當我走到貝克街，福爾摩斯博物館的引導員指著我的夾克說：「你知道，Superdry和日本一點關係都沒有！」

攝政街上另有一家Esprit，風景是另個樣，店深卻空蕩，來倫敦的國泰班機上曾讀了港報，今年Esprit年報虧損43.9億港元，歷年最大。曾在2001年大舉拓展全球版圖，結果卻在2011年撤出美國市場，關閉97家店舖，裁減1,600名員工。回到家來，瀏覽Superdry財報（它也是上市公司），去年營收3.604億英鎊，成長14.9%，獲利........萬英鎊，其中電子商務成長27.8%，占總營收11.2%，一年內全世界新開56家店面。

一起一落，反映了啥？其實，兩家公司的經營能力應該差不多吧，差別的是，有沒有進到時代的心臟地帶吧。

######圖片提供＝詹偉雄

####本文出自《Shopping Design》59期「風格髮廊」