日月潭新旅宿!承億文旅「潭日月」:融合東方美學、在地竹藝建材打造,坐擁 270 度絕佳湖景

日月潭新旅宿!承億文旅「潭日月」:融合東方美學、在地竹藝建材打造,坐擁 270 度絕佳湖景
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日月潭旅宿新選!承億文旅「潭日月」以在地竹藝建材打造、潭畔圓石的低調灰妝點建築立面,完美地融入東方美學,且坐擁 270 度的日月潭絕佳湖景。

日月潭又多了一間旅宿新選!全台最大文創設計旅店集團「承億文旅」於此開設了第7間據點「潭日月」,由前身為「文武廟」附設的香客大樓改建,以在地竹藝建材打造、潭畔圓石的低調灰妝點建築立面,完美地融入東方美學,且坐擁270度的日月潭絕佳湖景,已經於9月9日開放訂房。

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#01 香客大樓改建

「承億文旅潭日月」是日月潭文武廟景聖樓的前身,承億文旅接手後歷時一年打造,在設計上,特別保留部分東方建築符號元素,將材料及色彩元素灰階化,以樸實低調的灰色轉化為日月潭畔的圓石,並使用南投在地竹藝建材妝點建物外觀,也透過開窗即端景的設計,讓視覺可以拉進戶外景觀,讓人置身於自然之中。且仔細觀看還能發現屋脊上的脊獸,古代文學中記載,每一隻皆有象徵守護意義。

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潭日月以降低彩度改為灰階,讓飯店宛如隱入水潭邊的湖光山色。 圖片提供/承億文旅

#02 以東方書院為意象的大廳設計

潭日月大廳捕捉東方書院的意象,設有藏經書齋、文人雅士下棋區及接待櫃 檯。空間中充滿古玩配件與風雅之物,在「月洞」檯面上有紅色捲軸、木魚及文房四寶,彷彿走入文人的書房。書房內也擺設部分台灣民間信仰的物件,透過旅遊的閒逸心情讓信仰更加融入日常生活當中。

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竹林小徑壓低馬路喧囂,門前設置獅虎門為潭日月的日夜守護。 圖片提供/承億文旅

除此之外,大廳轉角處還可以看見銅鑼、木魚、空靈鼓等民俗物件,入住的旅客可以隨意拿起這些物件,感受其與身體互動出起落流瀉的節奏,搭配自然中的聲音迴盪。

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潭日月大廳月洞 圖片提供/承億文旅
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【活動推薦】全台 7 間旅店,各自呈現完全不同的樣貌和特色,承億文旅有何經營企圖和規劃?10.21(五) 一起聽 #藝術長黃韋維 談與地方共創共生、國旅商機下的新內容服務業→ https://bit.ly/3Erm3dK

#03 48間客房,一覽日月潭湖景

潭日月上下共有7層樓,一共48間客房、7種房型可選擇,每一間房都設有陽台,部分房內開窗就能一覽絕美的日月潭湖景,包括面向湖畔、適合家人一入住的「樂水行政家庭房」、「知水行政家庭房」,以及親近山景風光的「仁山行政雙人房」、「樂山標準家庭房」等。客房以山水對照文武,以詩詞「仁者樂山,智者樂水」來做命名。

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承億文旅潭日月方山水獨賣套房 圖片提供/承億文旅
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樂山標準家庭房 圖片提供/承億文旅

值得一提的是,家庭房皆設有日式榻榻米臥鋪;而家庭湖景房則配有湖景浴缸,入住的民眾可依照自己的喜好與需求選擇住宿的房型。在行經房與房之間的走廊時,還能發現小巧思,承億文旅藝術長黃韋維,以潭底泥、礦物顏料、植物顏料及水波版為素材,將日月潭的「日與月、天和水」轉譯進創作裡,當旅客經過時,便可從作品中的水波版看到自己的影樣在上面流動,充滿身體感的片刻,將自己印於水天之間,也化為日月雲煙。

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潭日月每層梯廳都有不同的藝術創造 圖片提供/承億文旅

餐點的部分,由承億文旅集團正宗港澳師傅設計的潭日月景觀茶餐廳「微風岸茶樓」,提供套餐與半自助式早餐,中午與下午茶則供應精緻茶點旅客可以在大片窗景前享受日月潭美景,另外還有湖南菜系的中式餐廳,適合家庭聚餐、會議用餐需求。

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圖片提供/承億文旅

另外,潭日月還特別與文武廟合作「解方」組合,透過味道轉化為乾洗手,在潭日月有客房專案住房贈送,於文武廟內亦可購得。承億文旅「潭日月」已於九月初開放訂房,欲知更多詳情,可至官網查詢。

承億文旅「潭日月」
地址:南投縣魚池鄉中正路58號
電話:04-9285-5366
官網:https://www.hotelday.com.tw

【DesignBIZ 專欄觀點】從品牌重塑實驗室開始,探索品牌革新機會/李宜軒

【DesignBIZ 專欄觀點】從品牌重塑實驗室開始,探索品牌革新機會/李宜軒
圖片來源/李宜軒、StudioPros and The Rebranding Lab™
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由 StudioPros 設計公司發起的「品牌重塑實驗室」計畫,為市場上的品牌做實驗性重塑,原因為何?創辦人李宜軒解析 3 大品牌設計與設計過程困境!

此篇《DesignBIZ View》專欄發布於《設計新商業 DesignBIZ》 電子報 NO.027 期
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專欄人物介紹
台灣設計師,StudioPros 創辦人暨設計總監。曾任於 IBM Consulting 團隊,專注以User Experience 為出發導入各面向之設計,擅長於跨領域整合,建構品牌的可能性。

品牌重塑實驗室是由 StudioPros 發起的一個長期計畫,我們會定期帶領對於品牌有興趣的夥伴,一起實踐品牌體驗的研究方法,實驗性地為市場上的品牌進行重塑。我們認為品牌再造的議題並不僅是優化視覺,更需要將使用者需求及體驗導入品牌設計流程,以更有脈絡的方式研究並定義品牌,創造視覺與策略並蓄的成果。而這一篇文章,希望透過與大家分享「品牌重塑實驗室」的執行初衷與內容,說明 StudioPros 如何透過其實踐我們的設計理想。

品牌重塑實驗室會議場景 圖片來源/StudioPros and The Rebranding Lab™

為什麼開始執行品牌重塑實驗室?

原因一、設計前釐清問題、了解使用者的重要性長期被忽略

過去我曾任職於 IBM,時常與團隊一起打造各種產品,當時我們總是會花許多時間做使用者研究、易用性測試,透過各種設計方法,客觀地頗析產品遇到的問題,釐清真正要解決的內容,接著才往後進行產品開發。而創立公司後,開始接觸到大量品牌重塑的相關議題,我發現「先釐清問題、了解使用者」的思維很容易礙於時程而被草草帶過,設計過程常為求快只考慮設計團隊或組織高層的主觀偏好,甚至是來自客戶窗口的臆測。這樣的狀態,雖然前期執行上會很迅速,但當進入設計決策時,極度容易懸而不決,發生走到最後卻全部重來、無法有共識的狀況。

設計偏好難免主觀,但著實不該將所有需求與討論都集中在設計團隊或內部組織的偏好上,除了過程沒效率外,最終也未必能為品牌帶來更好的銷售與成果,有可能只是產出一個「比較順眼」的視覺。也因此,在執行設計前先釐清問題、了解使用者顯得非常重要,透過該流程,大家可以站在同一個角度判斷設計方向,後續討論視覺方向時,才能客觀地以使用者的角度去思考。

品牌重塑實驗室品牌共識工作坊場景 圖片來源/StudioPros and The Rebranding Lab™

原因二、視覺設計教育常只重視覺不重策略,設計難以對症下藥

大部分設計系學生的求學生涯裡,總是花非常多時間琢磨視覺,不斷追求技法或技術。可是當離開學校進入職場後,總會發現有一道難以跨越的鴻溝 —— 視覺做得再好,提案仍有可能不會過。專案會不會被客戶買單,很大一部分取決於設計策略,以及是否有解決客戶的問題。

設計策略並非只單就視覺討論線條粗細、字體風格、以及圖案的意義,而是需從更宏觀的角度討論,例如,對應不同市場切入點與目標族群而產出的視覺風格、專注於不同品牌技術特性的視覺詮釋方式等。而解決客戶問題時必須對症下藥,因此找到真正的「症狀」是非常重要的。

但很遺憾的是這樣的心法,在我的求學生涯裡無從學起,需要自己進入職場不斷受挫才慢慢理解。也因此,我們希望透過「品牌重塑實驗室™」的議題實驗,拓展參與者對設計的另一層思考。

從策略到設計的思考發散過程 圖片來源/StudioPros and The Rebranding Lab™

原因三、商業專案中大膽的改變與創新不易

許多大型國際品牌在品牌重塑後,常受人詬病整體感覺沒有改變,卻花了一堆錢。但這是非常合理的狀況,因為當組織龐大,產品影響力也十分巨大時,就算是很小的改變,也可能造成巨大的影響。企業要對消費者、投資者負責,一昧地改變也的確風險過大,但這也不代表不能做很大的改變;既然商業上需與現實妥協,那實驗專案就必須可以更大膽地發揮,我們希望可以透過實驗性的方式,提供企業端一些不同的可能性。

品牌重塑實驗室創造的成果與影響

有許多問題難以一時被改變,我們也很難用一己之力去改變現況。但若希望環境有所不同,還是需要開始行動。因此我們帶領了許多對於品牌有興趣的同學、設計師們一起創作與實驗。目前已經走到了第四年,完成四屆共八組作品。以下舉幾個近期案例與各位分享。

案例一|第四屆作品:台積電禮品部品牌識別與體驗設計

台積電禮品部品牌識別與體驗設計(設計團隊 : 鄭皓允、林妤融、李姿瑢) 圖片來源/StudioPros and The Rebranding Lab™

台灣積體電路製造公司,簡稱台積電或 TSMC,為全球市占率最高的半導體製造廠,全亞洲市值排名第一的公司。我們發現台積電在品牌系統與規範較為缺乏,導致對外或對內的禮品外觀與包裝常常沒有應用的標準,因此收禮者無法藉由視覺辨識出企業的品牌獨特性。此專案透過前期研究、洞察並擬定設計策略,為台積電重新定義品牌調性,替企業規劃品牌完整的面向,透過禮品部推出具辨識性、一致性和品牌價值的企業紀念品,以此加深員工及客戶對台積電企業形象的認同感。

品牌切分策略提要(設計團隊 : 鄭皓允、林妤融、李姿瑢) 圖片來源/StudioPros and The Rebranding Lab™

案例二|第四屆作品:臺北大縱走品牌識別與體驗設計

臺北大縱走品牌識別與體驗設計 ( 設計團隊 : 楊皓鈞、顏沛沂、柯松佑 ) 圖片來源/StudioPros and The Rebranding Lab™

由臺北市政府 107 年所推出的臺北大縱走,是長 130 公里共 8 段路程的都會型長距離健行路線,也是首都第一條長距離步道,以全民參與和感受臺北山林魅力為本,使大眾能從不同角度一窺臺北全景。然而,當大眾想到臺北大縱走時,可能會有一種模糊的印象,「似乎只是一條普通的登山步道」;因缺乏具體的訊息和鮮明的品牌形象,使人難以感受到這個品牌獨特之處與吸引力。

因此我們以品牌重塑的角度,透過研究分析強化品牌核心價值及定位,重塑識別改善品牌印象和使用者體驗。

除了以上兩組案例,過去我們也已深入不同議題,探索不同品牌的可能性,如:小北百貨、四海遊龍、台灣大車隊、台糖、維力炸醬麵;此外,我們也曾為防疫問題思考與設計解決方法。

其他案例示意 圖片來源/StudioPros and The Rebranding Lab™

寫在文末

我們希望這篇文章除了分享品牌重塑實驗室的脈絡和心法外,更期待透過以上內容,提供對於品牌有興趣的設計師或業主不同的思維方法。設計師若希望更了解品牌設計的流程,除了花時間在視覺外,不妨也可以思考,是不是能透過更完整的研究流程,試著去重新整理思維,或許會發展出很不一樣的結果。

願各位都可以在探索設計的過程中找到成就感與熱情。

此篇《DesignBIZ View》專欄發布於《設計新商業 DesignBIZ》 電子報 NO.027 期
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更多關於「品牌重塑實驗室」
完整作品:https://www.behance.net/trlab
官方網站:https://www.therebrandinglab.com/

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