《瑪莉官:時尚革命者》北美館登場!V&A 世界巡迴登台,展出逾 120 件「迷你裙之母」經典作品

《瑪莉官:時尚革命者》北美館登場!V&A 世界巡迴登台,展出逾 120 件「迷你裙之母」經典作品
圖片來源/臺北市立美術館
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英國 V&A 博物館策劃之《瑪莉官:時尚革命者》終於在北美館開展了!回顧英國時尚設計師瑪莉官之職業生涯及其代表作,逾 120 件服飾、照片等經典原件。

北美館暌違多年再次推出重量級時尚大展!《瑪莉官:時尚革命者》為英國維多利亞與亞伯特博物館(簡稱 V&A)策劃之世界巡迴展,回顧英國知名時尚設計師瑪莉官(Mary Quant)之職業生涯及其 1955 年至 1975 年間的代表作品,包括從她的第一間服飾店「芭札爾Bazaar」,到同名品牌「瑪莉官」,以鮮明的小雛菊商標席捲全球市場。

瑪莉官以代言大使之姿穿著自身設計,並趁勢運用當時消費與媒體的爆炸性增長,帶動了迷你裙、褲襪、背心裙等風潮,成為當時的創意領航者以及全球職業女性的楷模。本次展出涵蓋超過 120 件服飾、時尚玩偶、化妝品、照片及時尚雜誌等原件,完整呈現她如何創造並定義往後數個世代的時尚風格。

瑪莉官:時尚革命者
圖片來源/臺北市立美術館
瑪莉官:時尚革命者
圖片來源/臺北市立美術館

自小就愛縫紉,具有獨特的服飾品味、設計眼光

瑪莉官 1930 年出生於倫敦,在自傳《Quant by Quant》中,瑪莉官寫到自己年幼時就愛上縫紉,喜歡簡單、有型的服飾,對當時公式化、華麗繁複的成人衣飾則感到抗拒。

二戰結束後她完成學業,並在 1955 年,瑪莉官和先生普倫凱特.格林與合夥人麥克奈爾,三人承租了國王路街角一家店面,合夥開業精品服飾店「芭札爾Bazaar」,更於三年後在具百年歷史的哈洛百貨(Harrods)正對面開設了第二家分店。三位品牌創始人各有所長,並從此讓瑪莉官的服裝設計被時代看見。

瑪莉官:時尚革命者
瑪莉官與其丈夫兼商業夥伴亞歷山大.普倫凱特.格林,1960 年。 圖片來源/Courtesy of Terence Pepper Collection. © John
瑪莉官:時尚革命者
英國模特兒、歌手及演員崔姬穿著背心和短褲套裝,1966 年。 圖片來源/© Photograph Terence Donovan, courtesy Terenc

大膽設計風格:翻轉男裝、英式怪奇,只要是瑪莉官都不奇怪!

瑪莉官翻轉英式時尚和傳統,以「服飾」挑戰階級制度與性別常規。如 1960-64 年的「英式怪奇」風,瑪莉官將維多利亞時代的荷葉邊、立領、燈籠褲和華美印花重新運用,突顯變化的速度和其設計的現代性。

瑪莉官:時尚革命者
「芭札爾 Bazaar」的櫥窗展示帶著假髮、姿勢奇異的假人,搭配如死去的龍蝦等道具,往往使行人駐足。 圖片來源/臺北市立美術館
瑪莉官:時尚革命者
模特兒貝蒂.伯伊德穿著《瑪菲特小姐》與滾石樂團影,1964 年。 圖片來源/Photograph by John French © John French / Vic

又或者 1960-63 年的「翻轉男裝」風格,她將原本是紳士西裝或軍裝所使用的剪裁或面料,誇大演繹成輕鬆有趣的女裝。她也重新帶回 1920 年代「飛來波女郎」(flapper)的男孩風格,呼應上個世代女性生活和時尚的劇烈轉變;同時發揚膝上長度的裙裝,使「迷你裙」成為女性解放的國際象徵。

瑪莉官:時尚革命者
1960-63 翻轉男裝:瑪莉官將原本拿來製作紳士西裝或軍裝的剪裁面料,誇大演繹成輕鬆有趣的女裝。 圖片來源/臺北市立美術館
瑪莉官:時尚革命者
1966-67 針織洋裝 圖片來源/臺北市立美術館

具開創精神:善於嘗試異材質,與不同品牌合作

瑪莉官善於汲取其他元素轉化為設計靈感,並勇於嘗試異材質,與不同品牌、製造商展開合作,帶來許多膾炙人口的系列。像是「激進派」品牌線(1963-67)以美國運動服飾單品為參考,採用「深紫」、「橙紅」和「灰褐」等少見色系提供無限混搭可能性,以有趣、前衛且較低價位的衣著改變時尚走向。

瑪莉官:時尚革命者
1963-67「激進派」品牌線 圖片來源/臺北市立美術館

和「短吻鱷魚牌」(Alligator)合作的雨衣(1965-67),以色彩繽紛活潑的斗篷、拉鍊、對比色的衣領與袖口,結合實用性與搶眼的視覺效果,為品牌帶來全新的生命力,以 21 世紀的眼光來看依舊非常時尚!

瑪莉官:時尚革命者
「短吻鱷魚牌」雨衣(1965-67) 圖片來源/臺北市立美術館

產品多元化:褲襪、塑膠鞋、包包、玩偶都難不了她

瑪莉官身為領頭羊的精神,也拓展出產品多元的可能性,例如與巴特里克公司(Butterick)合作推出裁縫版型(1964),讓消費者得以根據個人品味與預算選擇布料來縫製連身裙。或是開發各式穿搭配件,如顏色特異的褲襪、塑膠模製鞋、PVC材質的包包等,甚至和玩具產業攜手創造黛西娃娃及迷你版瑪莉官服飾、家居飾品設計……等商品,使瑪莉官成為最早也是最多元的生活風格品牌之一。

瑪莉官:時尚革命者
圖片來源/臺北市立美術館
瑪莉官:時尚革命者
黛西娃娃身著迷你版瑪莉官服飾 圖片來源/臺北市立美術館

V&A 在規劃英國首展時,透過舉辦社群媒體活動,公開徵求瑪莉官時裝的影像記憶與個人故事,獲得眾多女性的響應。因此展覽中許多服飾、配件與照片,即是她們慨然捐贈或出借的珍藏。

瑪莉官:時尚革命者
圖片來源/臺北市立美術館

身處一個爭取兩性平權之風勢不可擋的年代,瑪莉官以俐落不羈的迷你裙與長褲等,賦予女性果敢、獨立的自我風格;並以其投身工作、勇於冒險的行事作風,以身作則這樣的理想與抱負。透過這場展覽,相信不僅可以一覽當年的摩登服裝,更可以感受到將時尚視為傳達新態度的力量!

瑪莉官:時尚革命者 | 英國倫敦維多利亞與亞伯特博物館——世界巡迴展
日期:2022 年 5 月 28 日(六)至 8 月 28 日(日),週一休館
地點:臺北市立美術館 地下樓 D、E、F展覽室
展覽專屬網頁:https://reurl.cc/0p4Mpo
展覽預告片:https://youtu.be/R56jHTvbKhg

《瑪莉官:時尚革命者》
時間|2022/5/28(六)~2022/8/28(日) 地點|台北市立美術館
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【DesignBIZ 專欄觀點】從品牌重塑實驗室開始,探索品牌革新機會/李宜軒

【DesignBIZ 專欄觀點】從品牌重塑實驗室開始,探索品牌革新機會/李宜軒
圖片來源/李宜軒、StudioPros and The Rebranding Lab™
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由 StudioPros 設計公司發起的「品牌重塑實驗室」計畫,為市場上的品牌做實驗性重塑,原因為何?創辦人李宜軒解析 3 大品牌設計與設計過程困境!

此篇《DesignBIZ View》專欄發布於《設計新商業 DesignBIZ》 電子報 NO.027 期
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專欄人物介紹
台灣設計師,StudioPros 創辦人暨設計總監。曾任於 IBM Consulting 團隊,專注以User Experience 為出發導入各面向之設計,擅長於跨領域整合,建構品牌的可能性。

品牌重塑實驗室是由 StudioPros 發起的一個長期計畫,我們會定期帶領對於品牌有興趣的夥伴,一起實踐品牌體驗的研究方法,實驗性地為市場上的品牌進行重塑。我們認為品牌再造的議題並不僅是優化視覺,更需要將使用者需求及體驗導入品牌設計流程,以更有脈絡的方式研究並定義品牌,創造視覺與策略並蓄的成果。而這一篇文章,希望透過與大家分享「品牌重塑實驗室」的執行初衷與內容,說明 StudioPros 如何透過其實踐我們的設計理想。

品牌重塑實驗室會議場景 圖片來源/StudioPros and The Rebranding Lab™

為什麼開始執行品牌重塑實驗室?

原因一、設計前釐清問題、了解使用者的重要性長期被忽略

過去我曾任職於 IBM,時常與團隊一起打造各種產品,當時我們總是會花許多時間做使用者研究、易用性測試,透過各種設計方法,客觀地頗析產品遇到的問題,釐清真正要解決的內容,接著才往後進行產品開發。而創立公司後,開始接觸到大量品牌重塑的相關議題,我發現「先釐清問題、了解使用者」的思維很容易礙於時程而被草草帶過,設計過程常為求快只考慮設計團隊或組織高層的主觀偏好,甚至是來自客戶窗口的臆測。這樣的狀態,雖然前期執行上會很迅速,但當進入設計決策時,極度容易懸而不決,發生走到最後卻全部重來、無法有共識的狀況。

設計偏好難免主觀,但著實不該將所有需求與討論都集中在設計團隊或內部組織的偏好上,除了過程沒效率外,最終也未必能為品牌帶來更好的銷售與成果,有可能只是產出一個「比較順眼」的視覺。也因此,在執行設計前先釐清問題、了解使用者顯得非常重要,透過該流程,大家可以站在同一個角度判斷設計方向,後續討論視覺方向時,才能客觀地以使用者的角度去思考。

品牌重塑實驗室品牌共識工作坊場景 圖片來源/StudioPros and The Rebranding Lab™

原因二、視覺設計教育常只重視覺不重策略,設計難以對症下藥

大部分設計系學生的求學生涯裡,總是花非常多時間琢磨視覺,不斷追求技法或技術。可是當離開學校進入職場後,總會發現有一道難以跨越的鴻溝 —— 視覺做得再好,提案仍有可能不會過。專案會不會被客戶買單,很大一部分取決於設計策略,以及是否有解決客戶的問題。

設計策略並非只單就視覺討論線條粗細、字體風格、以及圖案的意義,而是需從更宏觀的角度討論,例如,對應不同市場切入點與目標族群而產出的視覺風格、專注於不同品牌技術特性的視覺詮釋方式等。而解決客戶問題時必須對症下藥,因此找到真正的「症狀」是非常重要的。

但很遺憾的是這樣的心法,在我的求學生涯裡無從學起,需要自己進入職場不斷受挫才慢慢理解。也因此,我們希望透過「品牌重塑實驗室™」的議題實驗,拓展參與者對設計的另一層思考。

從策略到設計的思考發散過程 圖片來源/StudioPros and The Rebranding Lab™

原因三、商業專案中大膽的改變與創新不易

許多大型國際品牌在品牌重塑後,常受人詬病整體感覺沒有改變,卻花了一堆錢。但這是非常合理的狀況,因為當組織龐大,產品影響力也十分巨大時,就算是很小的改變,也可能造成巨大的影響。企業要對消費者、投資者負責,一昧地改變也的確風險過大,但這也不代表不能做很大的改變;既然商業上需與現實妥協,那實驗專案就必須可以更大膽地發揮,我們希望可以透過實驗性的方式,提供企業端一些不同的可能性。

品牌重塑實驗室創造的成果與影響

有許多問題難以一時被改變,我們也很難用一己之力去改變現況。但若希望環境有所不同,還是需要開始行動。因此我們帶領了許多對於品牌有興趣的同學、設計師們一起創作與實驗。目前已經走到了第四年,完成四屆共八組作品。以下舉幾個近期案例與各位分享。

案例一|第四屆作品:台積電禮品部品牌識別與體驗設計

台積電禮品部品牌識別與體驗設計(設計團隊 : 鄭皓允、林妤融、李姿瑢) 圖片來源/StudioPros and The Rebranding Lab™

台灣積體電路製造公司,簡稱台積電或 TSMC,為全球市占率最高的半導體製造廠,全亞洲市值排名第一的公司。我們發現台積電在品牌系統與規範較為缺乏,導致對外或對內的禮品外觀與包裝常常沒有應用的標準,因此收禮者無法藉由視覺辨識出企業的品牌獨特性。此專案透過前期研究、洞察並擬定設計策略,為台積電重新定義品牌調性,替企業規劃品牌完整的面向,透過禮品部推出具辨識性、一致性和品牌價值的企業紀念品,以此加深員工及客戶對台積電企業形象的認同感。

品牌切分策略提要(設計團隊 : 鄭皓允、林妤融、李姿瑢) 圖片來源/StudioPros and The Rebranding Lab™

案例二|第四屆作品:臺北大縱走品牌識別與體驗設計

臺北大縱走品牌識別與體驗設計 ( 設計團隊 : 楊皓鈞、顏沛沂、柯松佑 ) 圖片來源/StudioPros and The Rebranding Lab™

由臺北市政府 107 年所推出的臺北大縱走,是長 130 公里共 8 段路程的都會型長距離健行路線,也是首都第一條長距離步道,以全民參與和感受臺北山林魅力為本,使大眾能從不同角度一窺臺北全景。然而,當大眾想到臺北大縱走時,可能會有一種模糊的印象,「似乎只是一條普通的登山步道」;因缺乏具體的訊息和鮮明的品牌形象,使人難以感受到這個品牌獨特之處與吸引力。

因此我們以品牌重塑的角度,透過研究分析強化品牌核心價值及定位,重塑識別改善品牌印象和使用者體驗。

除了以上兩組案例,過去我們也已深入不同議題,探索不同品牌的可能性,如:小北百貨、四海遊龍、台灣大車隊、台糖、維力炸醬麵;此外,我們也曾為防疫問題思考與設計解決方法。

其他案例示意 圖片來源/StudioPros and The Rebranding Lab™

寫在文末

我們希望這篇文章除了分享品牌重塑實驗室的脈絡和心法外,更期待透過以上內容,提供對於品牌有興趣的設計師或業主不同的思維方法。設計師若希望更了解品牌設計的流程,除了花時間在視覺外,不妨也可以思考,是不是能透過更完整的研究流程,試著去重新整理思維,或許會發展出很不一樣的結果。

願各位都可以在探索設計的過程中找到成就感與熱情。

此篇《DesignBIZ View》專欄發布於《設計新商業 DesignBIZ》 電子報 NO.027 期
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更多關於「品牌重塑實驗室」
完整作品:https://www.behance.net/trlab
官方網站:https://www.therebrandinglab.com/

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