日本東京馬拉松自 2007 年起每年舉行一次,是世界馬拉松比賽的大滿貫之一,集結世界各國的跑者來參加。宗旨是希望「藉由跑步的樂趣來改變未來」,除了可以減緩老齡化、增長預期壽命等強健身體,也透過跑步這項運動的能量和興奮感帶動人與人之間的連結,共創更美好的社會。
而最新一屆的東京馬拉松即將在 2023 年的 3 月 5 日舉辦,主視覺前陣子剛釋出,配合時下的脈動呈現出獨特的寓意,這次讓我們回顧歷屆 5 年的海報設計,看看每一年的創意想表達什麼意涵。
2023 年:向前一步(One Step Ahead)
今年最熱騰騰的 2023 東京馬拉松主視覺在構圖、顏色和創意表達都非常到位又好看,帶有著一點復古年代的氛圍。海報中排排站立了各式各樣的腳,有人穿高跟鞋、皮鞋、木屐和雪靴……等等五顏六色的鞋子,搭配著地上印著大大的英文字樣「ONE STEP AHEAD」,象徵著每個人都可以以自己獨特的方式和節奏一步步地向前,也同時說明了這是一場跑者、觀眾和各方支持者們都期待的運動盛事。
海報營造出多元、百花齊放的感覺,體現後疫情時代人人更加包容彼此、跨越社會框架和文化差異的精神,讓人一目了然又深含背後韻味,很值得收藏。
2021 年:我們團結的那一天(The Day We Unite)
2021 年因疫情嚴重,因此賽事延到 2022 年合併舉辦,當年的海報設計用東馬鮮豔的主視覺標準色,印上大大的標語「我們團結的那一天」,象徵因疫情而儲備的力量將在這一日再次奔放於東京街道上。路一直都在,我們要一直保有健康的身體,相約在街頭上共同前進。
2020 年:展現你的故事(Show Your Story)
這張海報用多樣的像素插畫呈現童趣、繽紛感,各行各樣的人都在裡面,有戴著紅鼻子的小丑、肚子圓滾滾的相撲、戴著作工作帽的工廠工人……等等,不分職業、年齡、性別和國家都可以來參加這場盛會。
標語為「Show Your Story」,畫中裡的人可能是為了健康而奔跑,可能是為了他們所愛的人而奔跑,也有可能想要測試自己的身體極限,又或者只是享受在城市中跑步的樂趣。每個人都有自己的故事,聚集在東京馬拉松,槍響後開跑,也象徵著不同的人生故事就此各自展開,非常可愛又有意義的設計。
2019 年:準備好了嗎?(Ready?)
畫面被五顏六色擠得水洩不通,乍一看,彷彿要溢出來的視覺效果就像馬拉松的預備開場場景,仔細看則發現,是一個個沒有人頭的服裝交錯排列著,令人感到好奇。
東京馬拉松是一年中為期一天的節日,看似是如此與眾不同的一天,但這一天其實就跟一年 365 其他天一樣,平凡又日常。而圖中各式各樣的服裝代表著各種職業和生活方式的人們,強調跑步與日常生活本身的融合是息息相關的,中間印上「Ready?」欲帶起大家的期待感和目光,號召跑者、支持者、旁觀者,甚至那些還不感興趣的人們,在這一天將會有有趣的事情要發生,而你,準備好了嗎?
2018 年:多彩的顏色
這年的海報沒有特別的標語,不過使用了東京馬拉松中亮麗的顏色呈現出多彩的面貌,象徵著我們每個人都有自己的熱情,可以用不同的顏色來呈現,並共同創造一個新的故事。
排排列好的七彩鞋子、帽子、加油棒和 T-shirt 等等,視覺上給人愉悅、充滿活力的氛圍,也代表著參與活動的每個人,包括跑步者、支持者和加油的觀眾,團結在這一日共襄盛舉。
看完以上東京馬拉松的歷屆 5 年海報設計,是否也感到熱血沸騰呢?海報設計不僅僅是美和有型,更重要的是能夠傳達主題背後的寓意和精神,如果每一年又能再推出新意更是考驗創意力的展現,值得作為靈感發想的參考!
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