比利時餅乾品牌 Lotus Biscoff 新品牌形象問世！以微笑形狀的字體突顯品牌個性，主攻國際市場

比利時餅乾品牌 Lotus Biscoff 在日前進行品牌重塑，保留 Lotus Biscoff 資產與形象，以一款「微笑字體」以體現品牌的核心精神！

深受一代人喜愛的比利時餅乾品牌 Lotus Biscoff 近期透過 BrandMe 公佈其全新品牌識別，它以一個新的微笑形狀的字體和重組的包裝組合，將品牌的特性與風格突顯出來。

此次的全新識別規劃基於 Lotus Biscoff 的全球擴張計畫，適逢該品牌全球成長的關鍵時期，這個惹人喜愛的餅乾更需要強大的品牌支援，並將品牌重塑的重點放在「在全球範圍內打造一個具備一致性風格的品牌，打造更強大、獨特的品牌形象，以增加全球認知度」。

透過識別重塑，建立全球性一致的形象

這回 Lotus Biscoff 的品牌識別重塑找來了品牌顧問公司 BrandMe 合作，由於過去操刀全球性大品牌的經驗，他們非常清楚如何應對快速變化的國際市場。BrandMe 發言人向外媒表示，一直以來 BrandMe 非常知道如何給人留下持久的印象。

為體現 Lotus Biscoff 的熱情和積極性，BrandMe 此次設計了一款「微笑字體」以體現品牌的核心精神，BrandMe 副創意總監 Charlotte Elder 將該設計描述為在整個品牌中營造溫馨氛圍的「自然起點」（a natural place to start）。

對於 Lotus Biscoff 而言，此次品牌重塑最重要的成果有二：首先，將 Biscoff 提升為核心、主要的品牌，而 Lotus 則退居配角，希望利用長期的品質保證爭取信任和聲譽；其次，重振品牌的外觀和帶給消費者的感受，忠於品牌的精髓，包括明亮且自信的個性。

如果熟悉 Lotus Biscoff 原版的設計，可以發現，新版的識別在設計時不只考慮到「微笑」，還具備比原本更大膽的曲線設計，避免了鋒利的邊緣，讓整體字體創造更為流線形的感受。仔細觀察新版字體，可以在小寫「e」中聽見笑聲；同時，「i」的扭曲敢則為品牌增添了一種個性及古怪的氛圍。Charlotte Elder 表示，「我們希望利用字體表現 Lotus Biscoff 的溫暖與友好。」

在保留與創新之間取得平衡

許多人可能會問，像是 Lotus Biscoff 這般已經在全球消費市場具備指標性和影響力的食品品牌，在識別改造時是否也會考量識別度，和既有用戶對品牌的認識與忠誠是否受到影響？BrandMe 在設計上考量到這一點，希望為現有消費者保留一定程度的一致性和認可度，特別是透過包裝，需要保留 Lotus Biscoff 資產與形象。

為了做到這一點，Charlotte Elder 指出，他們特別保留「標誌性稟單」和「自信的紅色」，並認為這兩者是該品牌的關鍵資產。同時，這些元素與品牌新識別的歡樂魅力互相結合，可以展現「品牌的積極性」，更可保留既有的認知度。

除此之外，此次為 Lotus Biscoff 進行品牌識別改造最大的挑戰是不同市場有著不同版本的定位及身份，例如：在某些國家 Lotus 是焦點，而有些則以 Biscoff 更為知名，為解決這項挑戰，Charlotte Elder 表示：「新品牌識別必須要有全球一致性，同時表達 Lotus Biscoff 個性中明亮、有趣的部分，因此我們最終的認識是在『保留』與『創新』之間取得平衡。」