走出新宿站東口，抬頭看向 Nike 四層樓的旗艦店，招牌上最醒目的，是兩個胖嘟嘟的漢字「新宿」，仔細一看會發現 Nike 品牌符號「Swoosh」藏在最後一筆，遠看像字形原有的一道弧線，走近才認出那枚熟悉的勾勾。
今年 4 月 10 日開幕的「NIKE SHINJUKU」，由藝術總監佐佐木俊與佐藤修悅共同打造視覺識別，從約 6,000 件參選作品中拿下 2026 年度東京 ADC 大獎。
新宿需要一間怎麼樣的 NIKE 旗艦店？
東京藝術指導俱樂部（Tokyo Art Directors Club，簡稱 ADC）於 10 月 30 日公布 2026 年度 ADC 賞，大獎從約 6,000 件參賽作品中脫穎而出，由「NIKE SHINJUKU」的視覺識別（VI，品牌對外的整套視覺語言）奪得。
這家四層樓的旗艦店於 4 月 10 日在新宿站東口開幕，Nike 希望店鋪標誌既專屬於新宿，也具備 Nike 的性格，藝術總監佐佐木俊因此邀請在新宿站值夜班的保全佐藤修悅共同創作。
最終，該旗艦店招牌以佐藤以膠帶裁出的「修悅體」為基礎，寫成圓潤的「新宿」二字，並將 Swoosh（Nike 的勾勾標誌）融入最後一筆。路透社形容，這位七旬保全是日本最搶手的平面設計師之一，認為這項決定既引人入勝又相當聰明。
在此次合作正式啟動之前，Nike 在前期研究中發現，新宿同時混合了商業區、多國文化與住宅區，於是以「多樣性」和「混沌感」概括這座城市。因此一套誕生於車站工地、又被無數通勤者看在眼裡的手工字，正好能回應這兩個關鍵字。
然而，為了使手工字同時具備品牌的辨識度，兩人只能反覆磨合，佐藤利用夜班後的空檔，帶著一批膠帶字稿前來；佐佐木在電腦上調整字形，並向佐藤提議將某條線改成斜的；來回數次，才得出現在的成果。
佐藤修悅：從未學過設計的保全，如何裁出一套字？
現年 72 歲的佐藤修悅出生於岩手縣花卷市，從未受過設計訓練，自承學生時代的書法成績也不好。不過，高中美術課接觸到的哥德體（Gothic，日文語境中多指筆畫粗細均勻的黑體）一直留在他心裡，後來成為修悅體的根基。
2002 年，他開始在新宿站工作，起初拿著擴音器疏導人潮，卻發現標示牌比聲音更有效；2004 年，新宿車站展開長期改建，迷路的乘客不斷上前問路，他便拿起施工剩下的膠帶與廢棄板材，製作又大又醒目的指示牌。
利用彩色膠帶作為創作原料，佐藤修悅通常不打草稿，而是先將膠帶縱橫鋪滿版面，再用美工刀切去多餘的部分，弧線則靠疊加膠帶與連續細切完成，一塊看似簡單的牌子，可能需耗費數小時以上的製作時間方能完成。
神奇的是，這些原本只為指路的牌子，逐漸累積了自己的「字體迷」。2007 年，佐藤修悅受邀在高圓寺舉辦現場示範，吸引 150 名觀眾排隊；2009 年，他出版字體教學書《ガムテープで文字を書こう！》；而後電影《幻の邪馬台国》的片名，以及 United Arrows、東急 Hands 的客製標示，也都採用了這套字體的語彙。
此次與 NIKE SHINJUKU，可以說是將「修悅體」從單一的標誌擴展成完整的視覺系統。店招出現在 LED 媒體立面（將建築外牆當成螢幕使用）上，動畫版登上東口知名的巨型貓咪看板；車站地下通道的彩色戶外廣告，則把 Nike 標誌與開幕日期的 4、10 藏進「新」「宿」二字之中。
店內一樓的 Nike By You 客製區也提供「新宿」與片假名「ジャストドゥイット」（Just Do It）等修悅體燙貼，單價 550 至 990 日圓（來源：SoraNews24）——這意味著，曾經為人指路的文字，如今可以穿在身上帶走！
