日前，葡萄牙政府建立了一套全新的「品牌」對外進行一致的視覺傳達，此品牌由來自葡萄牙波爾圖的設計工作室 Studio Eduardo Aires 所主導，在設計上採用更加「數位友好」的概念，打造出更具包容性、多元且便於與民溝通的全新形象。
以簡化、數位友善及國家代表性為主要設計方向
2023 年底，葡萄牙共和國政府展開國家政府品牌形象重塑的工程，依據國旗的顏色最終採用三個簡單的幾何形狀來象徵該國政府，由一個綠色垂直矩形、一個超大的黃色圓圈及一個紅色正方形組成。新的品牌雖取材於「國旗代表色」但卻儘量在設計上不以「國旗的形象」面試，以避免代表政府的視覺與國旗的地位、尊嚴以及代表性相互干擾。
與其說三個幾何圖形為簡化過後的國旗形象，不如說是以三個圖形傳遞出國家精神，並使得如此間單、易辨識的圖樣不管在任何數位載具上都能如實且清楚的傳達。而在字體的運用上， Studio Eduardo Aires 採用由 Dino dos Santos 所創建的系列字體——Portuguesa Serif Medium，該字體系列由四種帶有斜體的羅馬字風格組成，包括 Serif Light、Sans Regular、Serif Medium 和 Sans Bold。
基本上，葡萄牙共和國政府的全新品牌視覺可以說是以「文字」與「圖像」兩部份所組成，由綠、黃、紅三個幾何圖形，搭配灰色大寫字母標示個部門名稱，巧妙地在不破壞國旗佈局和設計的前提之下，透過極簡的幾何設計，充分地表達出葡萄牙的精神，使政府標誌在各大大小小的國際場合露出時，能充分地展現出記憶點和辨識性。
國家新形象激起正反兩方辯論：代表性問題有待釐清？
葡萄牙政府此舉除了因應未來政府標誌在各大小數位、平面載體上露出的需求外，另外一個目標則為「大幅節省製作和圖像開發的成本」，他們聲明，過去很長一段時間，葡萄牙政府各部門的標示並未統一，時常都是各自運行不同類型、風格的平面設計業務，這個情況不但造成辨識的困難，亦衍伸出相當龐大的設計、印刷及其他製作成本。
因此，為了更好地透過一制性的政府形象與公民溝通，葡萄牙政府推出全新品牌識別，採用漸進式的方式慢慢改變葡萄牙政府的對外形象。「舊有的圖像不會馬上全部淘汰，直到庫存用完為止，不再會有新的訂單。」葡萄牙政府向外媒表示。
外媒報導指出，葡萄牙新的國家視覺形象是受到荷蘭、德國等國家類似舉措啟發。此全新的政府品牌形象將於 2024 年 7 月底正式實施，並搶先於政府數位平台上使用，然而此舉錯卻仍然激起了反對派的聲音，有人聲稱，該視覺形象的重塑是基於左翼團體「wokism」的推動而產生，該圖像設計簡化了葡萄牙的國旗精神，看起來更像西非國家馬利的國旗，「這是對於民族價值觀的不尊重」，反對者表示：「該全新識別形象是在沒有民主投入和公民批准的情況下實施的，因此並沒有公信力可言。」
針對一連串負面的評價，葡萄牙總理辦公室則表示，「全新版本的識別設計，並沒有顯示摩爾人城堡、渾天儀等暗示征服、統治、宗教祈求的形象，因此它更具包容性」，此外，亦有政府人士指出，新的政府品牌識別形象在後續的應用與操作上更具「功能性」，且完全保留了國旗作為葡萄牙的象徵，是兼具效率與代表性的設計。
資料來源：Portuguese American Journal
