百事可樂全新品牌主張為「渴望成就可能（THIRSTY FOR MORE）」，而其全新的品牌識別象徵著重大變革意義，包括突破過往的顛覆性視覺美感預告百事可樂將以更大膽無懼、積極力求的姿態，刷新過往消費者對於百事可樂的既定印象，迎向下一個新時代的到來。

2024年，百事可樂藉由品牌標識的全面更換，不僅傳承對過往的渴望，也彰顯對未來渴望的祝願與暢想——只要打開百事，一切皆有可能。 圖片來源 / 百事可樂

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前所未有力量展現，拉滿時代張力

百事可樂以獨有的「紅藍白」經典配色為全新品牌標識的主基調，象徵對歷史的致敬，更保留品牌自 1965 年創立以來奠定下的深刻印象；與此同時，全新的品牌視覺融入摩登現代的電光藍、與強烈的艷紅相互映襯，隱含面對當下現實的覺醒態度，以及對內心理想的熱切追尋；另一方面，「加粗放大」的百事可樂字體則佔據更居中醒目的位置，進一步放大了百事可樂所代表的突破奮進，勇於搶佔時代 C 位的先鋒精神。

因應當代多載體、多平台所需，動態識別可以說是品牌不可或缺的要素。在百事可樂全新品牌視覺的動態演繹中，品牌標識被賦予更當下、寬廣的生動意義——百事可樂品牌標識彷彿一顆跳動不止的心，強勁力量激起跳動般的「渴望浪潮」——百事脈搏（PEPSI PULSE），源源不絕、振奮人心，也象徵著以百事品牌為核心的動能不斷擴張、不斷充電，呼應年輕族群對世界的無限渴望。

圖片來源 / 百事可樂

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喚醒青年渴望，百事皆有可能

回顧品牌歷史，百事可樂自 1970 年代進入台灣市場以來，變成了消費品引領潮流文化的先驅與象徵，它為年輕族群打開一扇連接多元文化的窗，也滿足了青年對世界流行文化的好奇與遐想。

一直以來，「百事可樂」不僅是流行代名詞，也曾是每個人畢業紀念冊裡祝福話語，是渴望的種子，一股向上奔騰的生命力陪伴了一代又一代的年輕人，鼓舞眾人前行，對未來的渴望給予強力支持、給予勇氣面對世界，碰撞與創造更多新的可能。此次識別重塑的設計原則，不但符合百事可樂一直以來想要傳遞的品牌精神，更符合 2024 年平面設計大膽調色、動態視覺、移動載具友善的設計原則。

圖片來源 / 百事可樂

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百事不斷鼓勵年輕世代更加獨立自主、底氣飽滿。縱使世界充滿不確定性，但凡事心中充滿渴望，擁抱所愛，探索新機會，一如品牌DNA，從未停止探索自我極限，而今乘載著希望的百事可樂已化作振奮人心的渴望標誌，連結過去與未來、現實與夢想的媒介，激起心底的願望，大膽釋放、全力邁向目標。

2024 年的全球品牌識別重塑將作為百事可樂重要里程碑，藉由品牌標識的全面更換，不僅傳承對過往的渴望，也彰顯對未來渴望的祝願與暢想——只要打開百事，一切皆有可能！

為什麼百年品牌要更新品牌識別？

2023 年，百事可樂使從北美開始推出全新的品牌識別，當時百事可樂的首席設計長 Mauro Porcini 告訴外媒，「重新設計品牌標示的目標，是為了為品牌注入『巨大的能量、信心和勇氣』。」

百事可樂首席設計長 Mauro Porcini 告訴《今日美國》，重新設計標誌的目標是注入「巨大的能量、信心和勇氣」。同時，為了因應當代廣告及行銷需求，新的品牌識別不僅可以在運送卡車、帽子和其他商品上進行更活潑的演繹，也可以在影音、線上平台上展現充滿活力的動態識別，「他看起來就像是可以配戴於任何設備上的勳章，非常符合視覺傳達的最新趨勢」，Mauro Porcini 表示。