近期，可口可樂旗下果汁品牌「美粒果（Minute Maid）」推出全新品牌識別，該識別是由可口可樂設計團隊與品牌設計公司 Jones Knowles Ritchie（JKR）、品牌諮詢公司 Landor & Fitch、全球最大廣告傳播集團 WPP 旗下的創意單位 VMLY&R 共同打造。
美粒果母企業可口可樂於一份聲明中提及，此次美粒果新版識別以更柔和、自然的字體取代過往稜角有致的字型，同時納入動態元素，以及來自新鮮熟成水果的明亮色調，呈現出活力且健康的意象。
美粒果產品上市將近 20 年，其品牌形象深植人心，且在全球市場皆有相當高的知名度，在這樣的情況下，品牌重塑將會為這個資深果汁品牌帶來什麼樣的新氣象呢？
保留全球 100 多個品牌名，打造一致的視覺感受
作為全球最大的果汁品牌，識別翻新對於品牌而言可說是一件大事。可口可樂全球設計副總 Rapha Abreu 對此表示：「此次識別翻新的目的，是因為我們認為美粒果（Minute Maid）系列產品的識別應該有所提升，為此我們創造了一個更簡單、乾淨、現代的外觀給它。」
過去，美粒果凡只要落地於一市場，便會呈現完全不同的樣貌，包括品牌名、logo 皆有不同的詮釋，然而藉由此次的品牌重塑，可口可樂預計開發一套靈活且合用的「全球設計系統」，有效地定義美粒果的品牌識別，以便各個市場皆能採用，並與世界各地的消費者建立一致性的聯繫。
「新版識別採用更乾淨清晰的排版，不但加強了視覺效果，在整體上也增添了更多夏日清新的氣息——這正是一個果汁品牌應該有的感覺。」可口可樂全球設計副總 Rapha Abreu 指稱，美粒果在全球 100 多個市場中皆依照當地語言使用不同的品牌名稱，而此次保留各地不同名稱也是個相當有趣的決定，可口可樂期待藉由此次品牌重塑，為全球各地的消費者呈現一致的視覺體驗。
除了視覺的一致性之外，因應各個市場「端到端」的體驗皆不相同，在數位生活的侵襲之下，新的識別一定要能夠更靈活地於電視、數位看板、線上影音、社媒體中展現，且能為消費者提供「一致性」的感受。可口可樂公司表示，品牌新識別的再簡化，也是為了因應數位生活所需讓消費者在各個不同的接觸節點，都能獲得清晰地感受美粒果品牌想要傳遞的訊息。
強調品牌「一致性」，與全球消費者建立聯繫
外媒以「更平易近人的形象」來形容美粒果全新品牌識別，並提到它將「復古標誌」與「平面圖形」毫不違和地融合在一起；同時，在字體上，新版捨去了舊版「粗糙的襯線」，改以柔軟中待有弧形的字體取代。
而在視覺呈現上，新識別採取當代流行的「扁平化」設計，也將色塊趨於統一，原版識別上方的綠色絲帶以黑色的曲線取代；而在其他周邊延伸設計方面，美粒果採取色彩豐富、抽象水果搭配，呈現夏日清新的氛圍，並喚起消費者「享受的感覺」。
針對此次的品牌識別翻新，美粒果全球品牌戰略總監 Katalin Czigler 表示：「我們希望人們在『喝果汁』的過程中產生美好的體驗，美粒果期待在視覺上融入消費者的日常生活，這也反映了我們的品牌使命，也就是為大家帶來充滿活力的感受。」
隨著翻新識別的推出，美粒果也同時也祭出全新的行銷活動——Filled with Life，該活動以全新識別外觀為基礎，向消費者傳遞品牌重塑後的全新理念，並邀請消費者放慢腳步，用美味、質地和營養來灌溉自己。
美粒果全球品牌戰略總監 Katalin Czigler 指出，「我們從消費者研究中發現，喝果汁並不是只關乎味道，它關乎補水以及滋養。」也因此，「我們最期待做到的事，讓人們從引用美粒果的過程中獲得良好的體驗，透過視覺的帶入，讓我們在全球市場成為人們生活的一部分，以此達成品牌的使命，幫助所有消費者隨時隨地感受清新與活力。」
在美粒果品牌重塑之際，可口可樂公司也正針對旗下諸多品牌的識別與外觀進行翻新。
根據外媒報導，可口可樂全球設計團隊將攜手創意機構 Jones Knowles Ritchie 推出「芬達」的全新識別，預計將有換然一新的外觀，以及更為明亮、豐富且鮮豔的色彩，同時也如同美粒果識別重塑的原則，去除經典的橙色圓圈和綠葉，呈現更為簡化的圖樣與字標，跟上全球識別翻新的步調，以化繁為簡的姿態重新面對市場。
資料來源：THE DIELINE、It's Nice That、Marketing-Interactive
