距離上次品牌重塑才過 3 年，Oppo 為何請來北歐設計團隊 SDL 再次品牌翻新？

為擠身全球消費科技公司行列——Oppo 近年來在品牌溝通上費盡心思，究竟時隔才三年，為什麼 Oppo 又找來北歐知名設計團隊為其量身打造新品牌識別？

日前（3/21），Oppo 公布了由斯德哥爾摩設計實驗室（SDL）所打造的全新識別，這也是繼 2019 年 Oppo 祭出由享譽國際的五角設計公司（Pentagram）所設計的品牌識別後的再次翻新。從智慧型手機到廣泛的消費科技市場，Oppo 將苗頭轉向跨場景的智慧科技設備，而此次品牌重塑的目的，亦是為了支持 Oppo 的全新戰略。

隨著企業戰力更迭的「設計」

相較於 2019 年的版本，Oppo 在 2023 年的全新識別中展現了更為明確的品牌形象，其中包括自定義排版、配色方案、佈局系統、使用者介面、品牌形象、語言皆進行重新定義，在視覺及用色上，SDL 極力展現 Oppo 面向全球廣大使用者時所欲展現的「友好」、「樂關」並與「社群共鳴」的精神。

此次協助 Oppo 進行品牌識別翻新的斯德哥爾摩設計實驗室（SDL）創立於 1998 年，由一位藝術總監、一位建築師與一位品牌戰略家聯手成立。面對變化多端的新工業設計市場及應用場景，SDL 結合設計專長、市場戰略，在過去 15 年內，重振了包括北歐航空在內的許多資深企業。

「設計師更廣泛地與其他領域科學家、專家合作，可以讓品牌在新的市場競爭中脫穎而出。」SDL 認為，藝術總監、設計師、開發者、戰略者共同建立的跨領域團隊是品牌面對變化多端世界的唯一解方，同時，設計在此之中可視為改變生活、企業與社會的「最強大工具」。

更能融入跨載具數位生活的響應式設計

而究竟 SDL 在 Oppo 2023 年的品牌重塑工程中扮演什麼樣的角色呢？

若有關注 2019 年由美國知名設計團隊五角設計所主導的 Oppo 品牌重塑成果，便可發現，2019 年五角設計雖同樣志在幫助 Oppo 建立全新視覺佈局系統，在品牌 logo 方面，也推出了以中文、拉丁字母與西里爾字母共同組成的全新 Oppo 標準字體；但在色彩運用上，五角設計團隊仍選擇較為中庸的「深綠」及「淺綠」混搭，字體則平衡了過去人文主義形式，以更具現代感、科技感的設計，展現 Oppo 面向未來的精神，同時也並針對字體字型進行了一連串的簡化。

該設計邏輯延伸至 2023 年，SDL 加大了調整幅度，雖仍以品牌綠色傳統為基礎，但重新加入了更多元的「定義色」，傳遞 Oppo 創新技術的成熟度，與多元包容及樂觀的精神。

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除此之外，隨著 Oppo 企業戰略的轉向，此次品牌重塑亦重新定義了品牌願景，以「Inspiration Ahead（靈感前行）」為核心，展現 Oppo 面對外來世界的態度，也代表著 Oppo 期待透過自家產品為消費者的靈感與創意賦能。

同時，為了符合當代生活中不同載體的呈現需求，響應式排版系統（Responsive Layout System）為此次品牌重塑的重點工程之一。SDL 的設計展現了在各種或大、或小、或遠、或近載體中的一致性與靈活性，這是當代品牌識別設計的核心，使 Oppo 未來的產品、服務在數位在劇中的呈現可以趨於統一，品牌形象能以更一致的模樣呈現在大眾的數位生活之中。

何為「響應式排版系統（Responsive Layout System）」？
響應式網格使視覺佈局可以根據屏幕大小彈性調整，這項設計原則也保證了整個網站頁面在不同載具佈局的一致性。而由響應式排版系統所延伸的響應式網頁設計（Responsive Web Design；RWD）也是當代設計很重要的一環，該設計是由平面設計師 Ethan Marcotte 所發明的專業術語，該設計可使頁面視覺在不同的裝置、載具上瀏覽時對應不同解析度皆有適合的呈現，減少使用者進行縮放、平移和捲動等操作行為。