有別於過去以全小寫字型呈現較為柔和的流線型字體，新推出的 logo 以較為方正、穩重的字型搭配大小寫混合字母，呈現品牌「兼容並蓄」的價值觀，以及更貼近理性、科學，卻也充滿活力的形象。
品牌識別重塑為什麼？進軍北美市場是關鍵！
Innisfree 在過去 20 年，除了在韓國市場獨佔一方之外，其觸手亦擴及亞洲諸多城市，光在台灣各城市的人潮聚集地便有超過 25 家直營門市。一直以來，該品牌本著取之於威廉・巴特勒・葉芝抒情詩篇《悅詩風吟的湖島》的脫俗調性，傳遞遠離都市塵囂、於小島（濟州島）安頓下來自理身心、與自然共存的美感。
然而在近期 Innisfree 所發布 2023 年最新品牌識別可發現：品牌捨去了更接近森林、自然、島嶼的深綠色系，轉而以更為明亮且具被科技感的「Active Green」取而代之。這個由 Innisfree 自行開發且定義的「新綠色」，意在表達該品牌積極自信的形象，以及在持續變遷的當代社會中，品牌將持續擁抱多面向的「美的價值」以及「尊重多元」的必要主張。
隨著新品牌識別而來的全新產品 ——「綠茶籽精華」也充分地展現了新 BI 於產品包裝上的呈現。韓媒指出，Innisfree 的品牌重塑計畫展現了它們赴美發展的野心，這個發展路徑從過去幾年 Innisfree 積極赴美拓點的策略中便可看出端倪。
儘管 Innisfree 作為一個擁有 17 年經驗的亞洲知名美妝品牌，想在歐美市場佔有一席之位仍有其困難之處，勢必需要一個新的、更符合全球化趨勢與需求的品牌定位作為其大舉進軍歐美市場的第一槍，未來才更有機會在競爭激烈的歐美市場勢如破竹、取得關注。
伴隨著品牌識別翻新、包裝換新、新配方及新零售概念店的推出，接下來，Innisfree 預計在今年五月遠赴美國加州開設全新門市，同時美版的電商網站也將於 7 月推出。根據外媒分析，Innisfree 的品牌重塑與其西進目標脫不了關係，而其新口號「Effective, Nature-Powered Skincare Discovered from the Island」與新設計，也同是 Innisfree 接軌國際市場的重要宣示與里程碑。
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趨於統一且成熟的設計
有些人也許會說，Innisfree 自 2000 年以來也不是第一次進行品牌識別更新，也分別於 2012、2014、2016、2018 年進軍中國、台灣、越南以及日本市場，為什麼這次的品牌識別更新要特別拿出來談？
從下圖的 Innisfree 品牌識別更新歷程可以發現，2000 年到 2018 年共五次的 logo 異動中，其實品牌所呈現出來的元素及氛圍感並沒有太大的轉變，而是一些圖素取捨，以及用色的調整，主要還是主大其自然、森林系、濟州島嶼的特色，然而 2023 年的品牌設別翻新可以說是翻轉了這些年來大眾對於 Innisfree 這個品牌的印象，為什麼他們要這麼做呢？
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針對此次的品牌識別重塑，Innisfree 美國區副總裁暨總經理 Julien Bouzitat 表示，對於美國消費者而言，「自然」及「健康」不僅僅是一種趨勢，更是未來美妝保養品牌能在北美市場脫穎而出的必要條件，「雜亂無章的美妝市場環境已經開始令人感到厭煩，」她認為，Innisfree 在新的 BI 上更加強調理性及科學，也是順應市場及消費者需求，期望翻轉過去大眾對於 Innisfree=小清新的認知，而是專注於科學方法、師法自然且永續性的產品特性。
「有很多包裝及標誌的變化是很細微的，」Julien Bouzitat 指出，例如，隨著新款隨著綠茶籽強效保濕霜推出，Innisfree 的 logo 也從蓋子上被移除了，包裝採用大膽的純白，已顯現某種「實驗室」的科學精神，而原先品牌的代表性標示「綠葉輪廓」也不見蹤跡，一切包裝的重塑，最重要的目的是強調品牌成熟穩重的特質。
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相比於過去 Innisfree 給人清新、脫俗、年輕與純粹的形象，Julien Bouzitat 認為，新的品牌識別將會帶領品牌更往「形象更為統一且成熟」的方向前進。在包裝上，Innisfree 預計會在每一個護膚系列包裝瓶身清楚貼上成分標示；而新的概念店也會以「綠植」為主要特色，相比於過去較為少女清新脫俗的裝潢風格，未來旗艦店將會擁有更野蠻風格的混泥土內裝，來呈現全新的品牌樣貌。
大家近期也不難發現，同樣也以前進國際市場為目標的台灣保養品牌綠藤生機也同樣以「更具國際化潛力」及「兼具理性與穩重」的 logo 取代過往相較更為流線、溫和、甚至略帶可愛的設計。呼應諸多品牌國際化的第一步，創意機構 Fig 的消費者體驗執行總監 Brady Donnelly 表示，「市場見證了消費者需求從潔淨、天然轉向潔淨、科學且進步的商品，」因此在品牌重塑的過程中，品牌是否能透過設計展現其在商業上的敏捷性相當重要。
