高速列車「歐洲之星」品牌重塑！融合星形符號，致敬 90 年代鐵路史的重新演繹

2023/02/08

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行經歐洲 5 國的高速列車「歐洲之星」與「大力士」合併，設計公司 DesignStudio 融合近 30 年的傳統和精髓，重塑充滿現代化的品牌識別。

如果你曾到歐洲跨國旅遊，一定曾搭乘過穿越英吉利海峽「歐洲之星 Eurostar 」。歐洲之星於 1994 年推出，連接英國、法國、比利時、荷蘭，是高速列車旅行的先驅。去年 5 月，歐洲之星與行經法國、比利時、德國、荷蘭的「大力士 Thalys 」合併為「歐洲之星」，並由設計公司 DesignStudio 重塑品牌，融合 2 個品牌近 30 年的傳統和精髓，打造全新品牌面貌。

歐洲之星 Eurostar（左）與大力士 Thalys（右）舊的 LOGO 圖片來源／DesignStudio

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重新塑造的 LOGO 結合 Eurostar 的 E 與具有歷史意義的星形符號，並將整個 LOGO 稱為火花（ Spark ），擺脫符號的束縛，靈活運用在列車車體、車站與網站上，藉由旋轉、延伸、擠壓等動態形式，像是北極星指引著旅行者方向。

標準字與字體設計師 Leo field 和 Luke Prowse 共同製作，並致敬 1994 年運用小寫與斜體。排版字體使用獨特而優雅的無襯線字體 ABC social，與標準字形成強烈對比，帶來視覺上的衝擊。

為使 LOGO 重新打造現代化的面貌，以強烈的藍色與深海藍色為標準色，並從歐洲多樣性與活力的靈感中汲取其他 6 種顏色作為輔助色。

除了品牌重塑外，DesignStudio 與歐洲之星行經的 5 個國家的 7 位插畫家 Jean Leblanc、Avalon Nuovo、Jordan Robertson、Alice Des、Fagostudio、Vanessa Van Meerhaeghe 和 Matt Saunder 合作，以不同的插畫風格描繪不同城市的風景。