日前，Meta 公佈了 Facebook（臉書）的全新識別，該識別設計與原版差異相當微妙，令人在眨眼的瞬間便會錯過，外媒 The Vergo 科技編輯 Jay Peters 評論：「The Facebook logo is still blue, but it’s a little more blue.（臉書的 Logo 依舊是藍色的，只是比過去更藍了一點點）」
Meta 在其官方部落格中提及，此次改版新設計以「更大膽、充滿活力且永恆（bolder, electric, and everlasting）」為主軸，將整體設計質感推向更和諧、更符合數位使用者的體驗。相比過去較為淺色的藍，此次改版依然延伸 Facebook 的核心藍色，但期待創造更為「自信」的形象。
對此，Facebook 設計總監 Dave N. 表示，「臉書設計團隊的工作目標，是在已有的基礎之上創建品牌的新定義，以定錨整個 Facebook 的身份和形象。在此次的設計裡，我們希望在換然一新之餘，也能保有『熟悉感』，並同時創造充滿活力、精緻和優雅的感受。這些微妙和重大的變化使我們能夠實踐『視覺平衡』和抽象的『前進感』。」
比以前更「深」一些的藍，帶來哪種全新的體驗？
在字體方面，此次 Facebook 的改版使用了 Meta 自訂字體「Facebook Sans」，透過自體定義，臉書也針對官方字體進行細微的微調，定義「一致性」的字體表現，並提高 Facebook 的整體易讀性；另外，在色彩定義方面，臉書更進一步設計了一套新的色調及對比度的標準，目的使其品牌的形象更為鮮明，並以增加「用戶訪問頻次」為目標進行了優化。
即便，藍色仍然是臉書基本的顏色，但此次改版臉書擴展了「藍」的光譜，為 Facebook 在行銷場景和應用程式中創造更強烈的區別性，新版的「藍色」以更深色調提供了設計師在使用上的靈活性。
除此之外，此次改版也擴及了「用戶反應（Reactions）」部分的視覺呈現。Facebook 表示，「用戶反應（Reactions）」也就是所謂的「表情符號」，同時也作為人們對貼文、評論或故事做出反應的一種視覺方式，更是現在當人們在與 Facebook 上的內容產生關係時，可以即時表達自己的一種有意義互動。透過擴展用色風格（color palette），以細微的調整期待能讓使用者在「反應（Reactions）」中喚起更多維度的情感。
同時，為了讓每一種不同裝置都能夠享受到一致的體驗，並靈活地滿足不同需求，Facebook 視覺設計團隊也重建了整個影像系統，讓這些動態影像在應用程式中的每一個時刻都能如實地呈現用戶的情緒表情。Facebook 表示，團隊透過應用程式中相當細微的設計調整，期待將「設計系統」帶入使用者的日常生活，而這也是臉書設計團隊持續努力的目標——讓 Facebook 更加視覺化，透過新的設計系統，品牌便能透過應用程式使品牌形象有更鮮明的呈現。
Meta 設計總監 May H. 表示：「我們在產品、品牌策略、品牌設計和工程部門之間都有強而有力的互動和整合，目的是將整個『設計系統』所創造的凝聚力，成為推動品牌的關鍵，讓 Facebook 這個品牌煥發活力。」
「極為微小」的改變背後，品牌如何深化其「視覺體驗」？
針對 Facebook 近年來不同程度的品牌識別更新，Facebook 品牌行銷全球總監 Briana V. 表示，「一個人與 Facebook 的每一次互動，無論是在應用程式內部還是外部，都會影響到他們對臉書品牌的看法和體驗。從使用者聽到的故事、打開應用程式看到的內容、他所做出的反應，都影響了臉書與使用者之間的關係。」
然而，面對臉書這一回「極為微小」的設計調整，外媒 INSIDER 評論：「如果你認為這種『變化不大』的設計調整不太像是激進的創新，更像是『無事生非』，那麼你並不孤單。」
INSIDER 表示，許多「X（前身為 Twitter）」的用戶已經開始嘲諷此次 Facebook 這種「令人看不出來」的調整，評論者認為，多數人更期待可以了解，這種微妙且漸進的變化如何影響青少年世代對於臉書的觀感。
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根據美國皮尤研究中心 2022 年的一項研究，表示自 2014 年以來，臉書在美國青少年中的吸引力不斷地下降——他們紛紛湧向 TikTok、Snapchat 及其姊妹應用 Instagram 等平台。因此評論者認為，Facebook 需要的不僅僅是「加深藍色」這樣輕微的轉變來轉換 Facebook 在新世代使用者心中的形象，對此，Meta 並無正面回應。
另一方面，來自 The Verge 且論述較為中立的編輯 Jay Peters 在文中表示，Meta 此次僅稍微地調整 Facebook 的識別，而不是完全重新設計它，是相當有道理的，由於臉書平台的每日活躍用戶數達到 20 億人，這意味著任何視覺上的變化都會被很多人看見，因此 Meta 選擇了延續這個「科技界最知名的標示」進行較小幅度的改動，也是其保本的策略之一。
最後，無論你喜歡或不喜歡、有感或無感於此次 Facebook 的識別翻新，都無法改變 Facebook 一連串視覺設計深化的策略。Meta 官方也證實，在此之後還有第二波、第三波的視覺調整，究竟下一步，Facebook 會選擇哪些部分進行視覺的重新設計呢？就讓我們持續關注、敬請期待！
