2023 年 7 月初，臉書（Facebook）創辦人、Meta 執行長馬克・祖克柏（Mark Elliot Zuckerberg）推出了有「Twitter 殺手」之稱的全新社交軟體——Threads。一夕之間，Threads 擊敗了 2022 年底由 Open AI 所推出的 AI 生成式工具 ChatGPT，成為有史以來下載與登入速度最快的應用程式。
各大媒體爭相報導，使用者快速的登入報到，使得 Threads 那同時具備抽象概念與具象表徵的 Logo 與視覺快速地躍入大眾眼簾。使用者爭相討論：該 Logo 所代表的意義——究竟是阿拉伯數字「6」、英文字母「G」，還是象徵 Twitter 提及使用者名稱的前置符號，或者 email 中區隔使用者名稱與網域名稱的標示？
Instagram 品牌設計總監 Cynthia Pratomo 在受訪時表示，這個被稱為「文字版 Instagram」的全新社群，目標是將既有用戶與全新功能的社群緊密相連，但同時需要與競爭者作出區隔，讓原先 Instagram 的用戶感到與眾不同，並「擁有自己的聲音」。
而針對全新的識別設計，外媒訪問了在 1977 年創造了「彩虹蘋果標示（rainbow Apple logo）」的設計師羅布・賈諾夫（Rob Janoff），他表示：「我相當喜歡這個新識別，它在模糊之餘，又與 @ 符號足夠接近，讓使用者感到熟悉，卻又足夠創新，讓大家可以很快速遞注意並且記住它。」
傳遞「文字」與「連結」意象
Instagram 品牌設計團隊在打造 Threads 這個全新社群品牌時遇見最大的挑件是「時間」，原因在於他們必須在產品正在開發的階段就近到品牌設計的討論，設計 Threads 識別形象的過程有如「在駕駛飛機時建造飛機」，而這種「邊飛邊造」的想法長期以來是矽谷仰賴的工作模式。
為了更加切入新品牌期待創造的「文字社群」的核心意義，設計團隊從了解符號開始，在設計上圍繞著各種各樣的書面語言，以及可以傳遞出「社群」概念的「連結」意象。
在此之後，在嘗試過各種各樣可以代表「連結」的文字符號後，設計團隊不只一次地把目標放回「@」符號上，這個符號作為使用者習以為常的「線上身份代名詞」，幾乎完美地體現了新品牌背後的精神——「文字」與「連結」的概念。
「我們畫了十幾種的變體，但最終又回到了原始的形狀。」Instagram 品牌設計總監 Cynthia Pratomo 表示，Threads 在使用字體上承接了 Colophon Foundry 在 2022 年為 Instagram 品牌重塑時所創建的標準字體——Instagram Sans，因此在整體風格上將不會脫離母品牌太多。
區隔既有社群，專注「文字版」形象展現
Logo 及主要視覺風格定案之後，Instagram 品牌設計團隊開始進行有關「用色」的討論，而在此之中呈現最大的突破，莫過於在使用了多年「活力」、「漸層」等色系之後，團隊決定推出一款以黑白作為 Icon 的全新應用程式。
「打從一開始，團隊就對『黑白』這個方向感到興奮」，Cynthia Pratomo 向外媒表示，黑白的概念更能清楚傳遞該應用程式尚未開發的潛力，除此之外，Instagram 的彩色漸層代表著攝影的色譜，而黑白則用以象徵文本，兩相區隔，也使這兩款同樣具備社交功能的應用程式能清楚地做出區隔。
從字型、符號選用到色彩確立，設計團隊試圖為品牌締造一種「自發性」與「坦率」的感受，因此在延伸設計方面，利用了相當具有彈性且有趣的手法，例如：絲帶圖案。
Cynthia Pratomo 指出，「Instagram 上已經有一個充滿活力的創作者社群了，我們希望將 Threads 打造成一個全新的『輕量級』空間，讓創作者可以藉此更機動性的表達意見與創意。」儘管 Threads 自推出以來用戶數持續波動，正反兩面的討論持續發酵，並且得面臨 Twitter 大力推進「黑白的」品牌重塑，然而作為一個已經在社群媒體領域長年佔有一席之位的 Intagram 而言，為自己打造一個全新的社群品牌絕不容易。如今，Threads 的問世以及其識別系統為我們展現：Instagram 這樣成功的品牌如何為自己樹立全新品牌及形象提供了重要的研究案例。
資料來源：It's Nice That
