在快節奏的當代，藝術與科技相遇，讓平面設計的領地不斷擴張，為創造力提供前所未有的發揮空間。2024 年，對於有意擴張自己版圖的平面設計師來說是令人興奮的一年，從創新技術的不斷精進，到大膽的調色運用，都暗示了新世界的到來——過去令我們感到略顯「衝突」的部分，都將成為世代溝通、啟發、參與的重要設計元素。
「平面設計的世界不斷發展，新的趨勢不斷出現，當前的全球化情勢只會加速這種影響力。」——《Creative Boom》
2024 平面設計趨勢概覽
日前，創立於 2009 年的英國創意產業代表性雜誌《Creative Boom》公布 2024 年平面設計趨勢，這 8 項設計趨勢代表因應數位時代發展，平面設計的格局如何愈趨擴張，在設計方法、創意思考、商業模式上都將有所改變，設計師面對愈趨擴張的職能和設計範疇，究竟如何透過作品以及行動回應這個愈加活潑的世界，並帶來嶄新的刺激呢？
《Creative Boom》根據業界專家訪談試圖預測 2024 年最受期待的設計趨勢，他們認為，即便世界正處於一種不穩定狀態，但仍預期無論經濟、社會、國際情勢出現何種變化，平面設計的需求將會持續擴大，或者可以說，將會比以往更受歡迎。
為什麼會這麼說？《Creative Boom》強調，當企業想要在動盪的全球環境中存續，他們將再不能忽略良好設計可以帶來的影響力。好的設計不只能夠協助企業在視覺上脫穎而出、與受眾建立直接的關係，更有助於提升品牌忠誠度，重塑品牌的個性及故事性；也因此，平面設計師在全新的需求與機會之下，必須知道自己要往什麼方向「位移」，以及因應未來的產業需求，設計師應掌握哪些新的能力。
在這樣的脈絡下，Shopping Design 根據不同取向外媒的分析，為讀者特別嚴選影響 2024 年平面設計走向的 8 大趨勢，提供廣大的藝術、創意、設計工作者第一手的國際消息。
#01 去包裝、永續設計、都會自然
顯著的氣候變遷正推動新的設計趨勢發展，其中，永續設計是最無法忽視的一環。經過幾年的觀察、研究和實踐，有愈來愈多的企業及品牌致力改變包裝設計、產品製程，來履行企業的環保及社會責任。2024 年，更因應歐美法規的愈趨嚴謹、消費者生活型態轉變，這樣的趨勢將會持續擴張。
隨著無包裝、可食用包裝、紙漿外包裝被更廣泛地使用，包裝上的「圖形設計」空間也愈來愈有限，這對設計師而言無疑是全新的挑戰——設計師要有辦法在有限的材質、空間內更有創意地思考，透過既定材料創造出眾、能夠完整傳遞品牌訊息、講好一個故事的包裝設計。
根據《Creative Boom》的預測，可持續性材料的選擇、加上負責任的產品製造將會在 2024 年中發揮關鍵的作用。他們認為，隨著包裝上圖樣的減少，傳遞品牌理念和產品細節顯得更具挑戰性。
另一方面，隨著永續生活遂成風格，更多消費者對於「都會自然（Modern natural）」的設計風格產生好感。樸實的色調、手工插圖及具有「自然感」的特殊排版，都是體現現代自然的主要元素。這樣的設計風格在近年來廣泛被關心地球、有機、生態的企業所採納。可以預期，當人們愈來愈能夠將永續及環保的態度體現於消費模式、生活風格後，這樣「近自然」的美學以及「真環保」的材料將會被更廣泛地使用。
#02 大膽的極簡主義（Bold minimalism）
包括《Creative Boom》在內，幾個國外知名設計媒體皆陸續針對 2024 年平面設計趨勢提出了相近的看法。例如，由全球知名設計公司 AKQA 所支持的創意社群平台《It’s Nice That》所公佈的 2024 平面設計趨勢顯示，極簡、用色大膽的「幾何圖形」在過去幾年不斷出現，使用抽象或者熟悉的形狀來承載視覺內容，已經流行多時，更將持續影響 2024 年的平面設計走向。
「這種具標誌性且持久的形象，不但能為品牌創造強烈的印象，更經得起時間的考驗，另一方面，開發一個足夠靈活的系統，使其能夠在不同內容之間無縫切換，使『設計』可以作為一個清晰且模組化的訊息，帶領觀眾進入品牌獨特的世界和故事。」——《It’s Nice That》
極簡主義號稱永遠不會過時的設計，這種「少即是多」的概念在近年變得更加突出。基於極簡的設計方法，每一個元素的出現都將更有目的性，去除不必要的元素、揭露事物的本質。當我們踏入 2024 年時，極簡主義提醒我們：有時，在一個充滿噪音的世界中，低語也許比吶喊更具說服力。
#03 動態可變型的設計
因應移動載具的形式愈來愈複雜，可以預期「動態可變型」的設計，仍然是未來一年重要的設計趨勢。對此，擅長以其獨到的平面、視覺設計為品牌加值的設計公司 F37® 設計總監鄧肯・格雷夫斯托克 (Duncan Gravestock) 認為，面對激烈的市場競爭，品牌更希望透過新的方式留下「真實」且「獨特」的印象，並會更加重視字體（尤其是動態、3D 的字體設計）在其中發揮的功用。
在過去幾年，動態字體成為眾多品牌和設計的焦點。特別在 2024 年，3D 的圖形及字體設計更一躍成為趨勢中的趨勢，這多要歸功於 AdAdobe Illustrator 在 2023 年才剛推出的「Inflate」工具。幾年之前，即便是一個簡單的 3D 元素，都需要經由經驗豐富的 3D 動畫設計師使用專業軟體方可完成，然而因為 Adobe 及其他創新者降低了 3D 設計的使用門檻，使其能更廣泛地運用於各項設計作品之中。
可以預期的是，「動態可變型」的設計加上 3D 圖形及字體設計在過去這段時間尚未完全發揮它的潛力，在 2024 年有機會持續應用與發酵，並成為我們日常視覺傳達中重要的部分。
#04 類「像素（pixel）」設計
想要強調現代、創新、未來主義風格，「像素（pixel）」可以說是必要的元素。近年來在平面設計上愈來愈常看見「像素化圖像」的身影，這些微小的方形設計以積木的方式堆疊、排列，提供懷舊與現代感兼容的獨特氛圍。
使用「像素（pixel）」不再僅只局限於復古遊戲、特定場景，它現在已經是網頁設計、動畫設計、插畫集品牌創意的最佳選擇之一。設計師翻玩「像素（pixel）」做為重要設計元素，賦予品牌生動的意象，把「小尺寸」的顆粒感做創意的詮釋，反而能構建出令人驚訝的和諧與美感。
#05 漸變、大膽的用色
2024 年平面設計擁抱生動、充滿活力的色調，為觀者創造一場視覺的盛宴。無論是網頁設計、品牌設計或者印刷塗料，設計師們都在其創做中融入令人「不看見都難」的生動色彩，包括螢光黃、靛藍色、橙色、螢光綠等顏色，都正以極具記憶點的姿態，正在佔領觀者的眼球。總地來說，這些大膽用色的設計正以新鮮、現代的方式脫穎而出，取代過去習以為常的「安全用色」。
「2024 年，設計師用色的重點在於『大膽地用顏色說話』，留下強大的視覺印象，為品牌創造難忘的印記！」 ——Jukebox
除了大膽地使用鮮豔色彩及撞色拼貼之外，「漸層色」也正在捲土重來。這種將一個顏色無縫混合成另一種色調的用色方法，可以為觀者創造出令人著迷過渡，增加設計的深度與維度。2024 年，預期漸變色的用途將會更加廣泛，適用於背景、標誌到各種應用。如同大膽用色的原理，漸變的視覺效果非常強烈，且便於識別，將可以作為品牌形象的重要元素，無論是微妙的「褪色」效果還是引人注目的「色彩變化」，間便將會為未來一年的設計增添一層額外的視覺吸引力。
#06 生成式藝術（Generative art）
2024 年的平面設計趨勢其中最重要的精神為「擁抱意想不到的事物」，因為程式碼（Code）開始成為一種創意工具，可以產製出不斷發展且令人著迷的視覺效果。
生成式藝術可以基於數據或者用於完全隨機創作兩種情境，如此複雜的組合將有機會突破既有的框架，創造出前所未有的視覺效果。設計的魔力有機會再生成式藝術中更具體的發生，不同專長的設計師也開始針對此領域進行探索與創造，在「科技」與「藝術」之間找到發展的可能。
Midjourney、DALL·E、Leonardo 和 Adobe Firefly 等工具才剛剛起步，可以預期生成式藝術將在 2024 年持續地、蓬勃地發展。
#07 孩子們的藝術（貼紙、插畫、塗鴉）
2023 年的雜誌設計充滿了「塗鴉」，店面佈滿了「卡通」，而 2023 年最知名的唱片封面則是由一名五歲孩童繪製的。愛丁堡插畫家 Angela Kirkwood向《It's Nice That》表示：「這感覺像是一種逃避現實的方式，是人們面對日益令人沮喪的現實，所激起的反動。呈現出一種純粹具有樂趣的享受。」
Angela Kirkwood 的作品容易讓人聯想起美國動畫電視連續劇 Ren & Stimpy，充滿了各種鮮豔的色彩、童趣的角色，這樣的設計風格正與過去人們想像中「好的」品牌設計風格相牴觸，卻為品牌帶來嶄新的個性與可能性，更有機會為 Z 世代消費族群對話。
整體而言，充滿活力的配色，以及非常規的排版，加上古怪的插畫集互動元素，都是擊破「慣性」的有力元素。2024 年擁抱孩子們的藝術，意義在於處造意想不到的愉悅體驗，並邀請觀者一同參與及探索。
#08 設計師所創造的產品及服務誕生
為社群、企業、品牌創造產品、服務及工具一直以來都是平面設計師非常擅長的事情，但倫敦 Brand Nu 創辦人 Radim Malinic 確認為 2024 年將有可能是「設計師為自己打造品牌或產品」的爆發性一年。
他認為，「我們每天都在幫助他人創造商品、建構品牌，並看著眾多品牌起步，但常常忽略了自己能為這個世界帶來什麼」，以此為出發點，預計將來會有愈來愈多的設計師花更多的時間、精力在打造全新的品牌系統、對社會有益的全新產品，「設計師應該珍惜自己的技能，為個人成長和探索提供空間，並推動屬於自己的旅程。」
2024 年可以說是設計人展開創意、不受阻礙地為自己創造的最佳時機。《Creative Boom》
為平面設計師的 2024 寫下的註解即是：無論是線上工具、實用的應用程式，或者自行出版的書籍、雜誌，從最小處開始發展，設計師可以找到把夢想實踐的途徑，感受全新的受眾和社群。2024 年，是創意、設計工作者學習、實作、分享並且擴張的一年。
資料來源：Creativeboom、Jukebox、It's Nice That
