2023 年初，首爾市票選城市新口號，由「Seoul, my soul 서울, 마이소울（首爾，我的靈魂）」脫穎而出。根據首爾市政府日前透露，在投票期間共有 26 萬人參與城市品牌 Slogan——「Seoul, my soul」以及「Seoul for you」的投票，最終大約有超過 63% 的參與投票者投給了前者。

根據官方說法，全新城市品牌「Seoul, my soul」將作為市政府重塑首爾城市品牌的一部分，在投票之前，市政府也已經針對 1,000 名首爾居民以及 200 名訪問過首爾的外國人進行調查，有約 72% 的外國人回答「並不知道首爾現有的城市品牌」。

同時，2015 年由當時市長樸元淳所推出的城市口號「ISeoulU」也因英語文化不準確、含義模糊而受到廣大批評，可以顯示重塑一個全新城市口號勢在必行。並且，在全新城市品牌推出後不到半年時間，首爾觀光局便找來大勢韓團 BTS 來拍攝城市宣傳片，引起相當大的討論與關注。

以動態視覺取代靜態設計，打開傳播的可能性

針對此次首爾市城市口號的調整與設計，國民大學廣告與公共關係學系教授李鍾民表示：「由於『Seoul』與『soul』兩詞的諧音對應，讓新口號吸引了非常多在地人與外國人的關注。」

此次，「Seoul, my soul」的視覺設計是由來自南韓的品牌創意公司 BRENDEN 所設計，這個成立於 2019 年的年輕團隊擅長透過各種形式的了作來創造、傳遞品牌的價值，他們曾為多個媒體品牌開發品牌識別及設計體驗，企圖在品牌與使用者、消費者之間構建出一致且具認同感的視覺語彙。

而該設計也在 2023 年榮獲 iF 設計大獎，並於受獎簡介中，提及打造城市品牌的核心原因：「由於韓國流行音樂日益盛行，韓國文化地位在近期有所提升。此次首爾市新品牌由設計公司 BRENDEN 與首爾市政府共同打造，目的透過展示首爾多元景點及體驗，打造一個全球公認的旅遊品牌。」在這樣的基礎下，BRENDEN 為其打造了一個適合社群媒體、動態傳播的動態設計系統，使該品牌有機會可以透過多種媒體管道曝光，而不限於典型的靜態平面設計。

圖片來源 / Seoul Metropolitan Government

鏈結城市與人：讓世界認識首爾

在設計上，2023 年全新首爾市城市品牌採用粉紅色心形、黃色驚嘆號以及藍色的微笑取代 Logo 中的些字母，這些符號分別代表著市民對首爾、以及這座城市多樣性氛圍的熱愛，同時也傳遞出多元的價值。對此，市政府表示，「心型」的運用伴隨著城市品牌的副標題「Hearts Combined Form Seoul」凸顯了這座城市的城市精神。

執得提及的事，首爾市計畫將新設計融入「商業」及「公共關係」的工作中，並特地在設計上制定了英語及韓語的標準字體，作為該設計於未來商業化場景、廣告挪用時的依據。可以見得，「通用性」在此次設計中作為不斷被強調的特性，可以看出此次首爾市城市品牌重塑的野心。

圖片來源 / Seoul Metropolitan Government

「心型代表著『愛』，驚嘆號代表著『驚奇』，微笑代表『樂趣』，意味著這座城市如何為居民與遊客圖供多樣化的體驗以及吸引力！」 —— 首爾市長 吳世勳（오세훈）

資料來源：The Korea Herald、The Korea Times