「因為我深愛自己，而得以愛人」Tinder Japan 最新廣告翻轉交友軟體印象，探索愛的意義

Tinder 是目前世界上最多人使用的交友軟體，使用者遍及 100 多個國家、大約有 6000 萬的月活躍用戶，佔了交友軟體市場一半以上的基數。然而，對於 Tinder 的印象也有不少負面評價，許多人認為這是一個找尋約會對象、甚至是一夜情的平台，在這裡很難找到真愛。

為了翻轉 Tinder 的刻板印象，自 2023 年 9 月開始，Tinder Japan 推出創意廣告「愛は他人と。」（愛是和他人在一起。）他們專注於品牌重塑、深化品牌理解，透過一系列的創意文案、紀錄片影集、對談短影片，打造具有質感又清新的品牌新形象。

圖片來源／Tinder Japan

「愛は他人と」：愛，是和他人在一起

由 Match Group 營運的交友軟體「Tinder」於 2012 年誕生，自 2015 年左右開始擴展至日本市場，並於 2019 年在日本成立了 MG Japan Services（Tinder Japan）。自 2021 年以來，由出生於中國貴州的 チョウ・キョ 擔任東亞地區（日本、韓國、台灣）總經理，並在 2023 年 9 月起，帶領團隊開啟「愛は他人と。」創意廣告企劃。

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以「愛は他人と。」為主題，Tinder Japan 設置多面大型戶外廣告宣傳，包括涉谷地鐵前的長版廣告、澀谷 Hikarie 廣告刊板、東京地鐵……等多處都有展示。

圖片來源／Tinder Japan

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值得關注的是，他們更為此製作了一支一分鐘的影片，以像是獨白般的創意文案，道盡每個人內心深處對「愛」的渴求：

如果整個世界只有自己存在，那將會是孤獨的。
只有自己的確很輕鬆，但能讓自己笑、驚訝、感到心痛，必須與他人共創。

世界是由「自己」和「他人」所組成，
跳探戈也需要兩個人，
因為愛，才有活著的實感。

戀人、朋友、摯友。
與親愛的他人相遇，將最美好的當下奉獻給自己。
因為我足夠深愛自己，而得以愛他人。

除了平面廣告和影片，Tinder Japan 在社群平台上的宣傳上也營造出清新、質感且富有溫度的內容，除了在 TikTok 上推出了紀錄片風格的影集《My First Tinder はじめてTinderやってみた》，還在 Spotify 的 Tinder 官方頻道上提供了由廣告演員提供的聲音內容。

Tinder 旨在「促成人與人之間的相遇」

總經理 チョウ・キョ 針對此舉表示：「在美國，約 60％ 的婚姻起源於 Match Group（包括 Tinder 在內）的應用程式，這也顯示透過交友軟體而展開約會是非常普遍的。雖然在日本，特別是年輕人，也漸漸擴大對此的認知，但交友軟體『促成人與人之間的相遇』的本質尚未被完全傳達。因此這次『愛は他人と』企劃，是為了在未來的 3 到 5 年內能夠讓更多人瞭解此價值觀，並感受到品牌的轉變。」

圖片來源／Tinder Japan

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除此之外，在去年 6 月，也就是同志驕傲月，Tinder Japan 在 Instagram 上推出一系列對談影片，名為「Let’s Talk Gender」（來討論性別吧！），邀請 Youtuber、跨性別演員、已出櫃的女性足球員選手……等各式各樣身份的人，談論關於愛、性別、約會、性慾等多元議題。

像是「關於身份和身體，我們可以問到什麼程度？」、「多元的身份，會成為在 Tinder 上配對、聊天的障礙嗎？」等主題，開放性、輕鬆的對談形式，確實加深了使用者對 Tinder 交友軟體的信任感和好感度。

圖片來源／Tinder Japan

身為一個以「愛」為名的品牌，Tinder Japan 透過此企劃成功翻轉交友軟體的刻板印象。對於愛，可以有更多的想像；因為愛，而讓每一天都更加地獨一無二。