世界知名的紐約植物園（NYBG）與全球品牌顧問公司 Wolff Olins 合作，展開十多年來首次品牌識別全面更新。紐約植物園作為全球最重要的科學機構之一，創立至今已逾 132 年，長年以來深耕植物研究與教育，機構在當代最重要的任務在於擴大且聯繫全球各地的環境行動，對生物多樣性及地球永續的議題相當重視。
根據外媒《Creative Boom》的報導，NYBG 此次的品牌重塑始終反映出紐約植物園作為城市花園的使命，這個佔地 250 英畝的空間，它囊括了展覽、植物體驗、科學研究、園藝、藝術及音樂等活動，為了透過品牌完整地傳遞紐約植物園之於城市的意義，Wolff Olins 為該品牌創造了一個新的 Slogan：「順應自然，做對的事（Do right by nature）」——意指研究、保護自然，並從中學習、享受，並呼籲大眾採取行動，讓 NYBG 所關注的議題可以在當代發揮積極的影響力。
對此，Wolff Olins 的資深創意總監 Jane Boynton 表示，「我們想要捕捉人們對於紐約植物園的認知，同時傳遞它在科學、研究、園藝、保護、教育、宣傳和藝術等多面向的功能，正是這些複合式的品質讓 NYBG 如此特別、豐富且與眾不同。」
此次 NYBG 全面更新設計系統，其中包括複雜的標準色，這些顏色的靈感來自於自然界的各種植物、樹木、真菌、藻類，甚至是流經花園的布朗克斯河（Bronx River），共同展現出紐約植物園的活力與生命力。
某種程度上，此次的品牌識別重塑協助 NYBG 團隊能更清晰地闡述自己對未來的願景，同時，也使該機構能夠更有效、廣泛、多樣化地與訪客建立關係。在設計上，新的識別系統傳遞大膽、積極且熱情的形象，透過自己，象徵著城市人與自然的聯繫。
而在字體方面，新的自訂字體「NY Botanical Gothic」借鑒了 20 世紀六零、七零年代環保運動海報的常用字體，該字體可以在紐約植物園的 LuEsther T. Mertz 圖書館館藏中找到，該新字體的襯線形式，可以說是向花園景觀歷史中的傳統字體致意；另一方面，新的品牌識別期望喚起紐約市的地方精神，因此特別向紐約洋基隊、《紐約客》（The New Yorker）、《紐約時報》（The New York Times）等經典識別取經，打造出既具有回顧性、又同時面向未來的識別設計。
有趣的是，Wolff Olins 執行長 Sarah Ashman 將此次與紐約植物園（NYBG）的合作形容為「夢想的品牌轉型」，並表示：「花園在我們城市中的作用如此之大，但人們從未針對他做出如此成熟的重新思考和評估。」事實上，在紐約植物園座落的布朗克斯區擁有超過 150 萬的人口，它同時作為全紐約綠化最豐富的行政區，綠地覆蓋近 1/4 的土地，光是 NYBG 在每年便能吸引超過 150 萬的遊客。
「此次紐約植物園的品牌重塑是向世界發出一個訊號，告訴大家：『NYBG 正在致力解決氣候及生物多樣性的雙重危機』，同時，它將會繼續為社區、遊客和樂於學習者提供歡樂、喘息、服務及驚喜的時刻。」Sarah Ashman 指出，重新定義場域的角色，有助於場域的場遠發展，品牌所代表的意義在於宣示，讓植物的生命力可以藉由全新品牌識別，在一切品牌所觸及的範圍體現。
資料來源：NYBG、《Creative Boom》、Transform Magazine、
