彩虹糖 Skittles 全球品牌換新！以荒謬色彩吸引 Z 世代眼球，目標成為貨架上最引人注目的產品

小時候最喜歡的彩虹糖品牌 Skittles 為了與 Z 世代溝通祭出全新品牌系統！展現大膽且古怪的品牌特質，利用既存在的品牌資產，進行系列品牌更新。

全球知名彩虹糖品牌 Skittles 攜手設計顧問公司 Elmwood 祭出全球品牌更新，目的為了吸引 Z 世代的目光。綜觀整體品牌氛圍，Skittles 一直以來帶有一些怪誕、調皮的特質，相比於 M&M's 採取「傻乎乎」的人設，Skittles 總以奇特的方式吸引消費者的目光，比如，在廣告中出現「一個人變成了糖果」或者「一隻吃彩虹的長頸鹿透過擠牛奶生出糖果」等。

承接 Skittles 一直以來深入人心的意向，設計顧問公司 Elmwood 嘗試在此次的品牌更新中延續這股幽默感。目前，新的設計系統已經在中國推出，歐盟也將緊跟在後，設計者將彩虹糖的包裝、版面和促銷形象轉換成一股潮流的新形象，希望藉此吸引年輕世代的目光。

不遵守常規的設計原則

在字體及 Logo 方面，設計者將象徵品牌的「K」字呈現出獨特向上的「輕彈狀」，用以展現品牌活潑的氣質；同時也為象徵品牌的倒彩虹圖標進行更新，而彩虹糖本身則以動態的方式呈現，展現出流動的視覺效果。

針對此次全球品牌更新，Elmwood 對外發言人（Chief Provocative Officer）Greg Taylor 表示，「在與 Skittles 合作初期，我們專注挖掘品牌的重要資產，使其更加流暢，並展現出『讓彩虹閃耀，讓扁豆糖果飛翔』的品牌意象，目的是為了讓 Skittle 的產品對於消費者來說更加獨特。」至於如何使彩虹糖在貨架上脫穎而出，Skittles 利用包裝達到此目的，「我們在新包裝上創造了『品牌系統』，讓整體視覺充滿一致性，更加一目瞭然。」

其中，和諧的用色成為此次品牌更新的大工程，如何使含鈉多種色彩的彩虹糖有其獨特的色彩氛圍？Elmwood 巧妙地利用顏色的優勢，並將精力集中在開發動態視覺，使其品牌體驗更佳活潑且動人。對此，Elmwood 設計總監 Paul O’Brien 指出，「Skittles 一直以非常獨特的形象示人，它古怪、幽默且充滿 DIY 精神。」而為了捕捉這樣的形象，Elmwood 設計師開發了一種全新的設計美學，稱為「無意義的設計」，透過調動色彩的方式講述品牌精彩的故事——象徵了快樂且自由，並提供消費者一種有趣的體驗。

個以體驗為主導的品牌輪廓

「無意義的設計美學」使 Skittles 可以在不斷變化的媒體格局中保持特色，讓然感受到該品牌雖然荒謬、無法定義，但卻不是毫無規範的古怪，而是傳遞出品牌獨有的設計風格。外媒指出，這樣無法定義的設計風格不但可以與話題接軌，也能吸引更多追求古怪經什麼新粉絲，尤其是 Z 世代的消費者。

對於眾多品牌而言，進行品牌重塑抑或是品牌更新最重要的目的皆為與時代接軌，使其產品及品牌有機會躍入 Z 世代消費者的眼中，成為新世代的成長記憶，Skittles 也不例外。Elmwood 設計總監 Paul O’Brien 表示：「所謂『無意義的設計美學』提升了彩虹糖獨特的吸引力，使其品牌聲音能夠以超級有趣的方式進行部署，具有彈性的設計原則才是因應多載體需要的設計。」
簡而言之，Skittles 品牌系統可以根據新興文化主題、不同的數位管道一次次變化，可以用於社交媒體或者其他 UGC 相關內容。

對於當代品牌而言最重要的是如何創造一致性的「體驗」，讓消費者成為參與者。Skittles 全新品牌識別系統預計於 2025 年全面上市。旗下擁有 M&M's 等知名食品品牌的瑪氏箭牌（Mars Wrigley）的Joe Gasparetti 評論，「品牌重塑後的彩虹糖真正彰顯了品牌的獨特資產，透過這個放大優勢的設計，使我們重新建立體驗彩虹糖的方式。」可謂是獲得相當高的評價。