《X人稱:黃心健的元宇宙劇場》高美館登場!打開虛擬大門,透過 VR 技術讓觀者穿越已知的世界

2022/11/11
Shopping Design
《X人稱:黃心健的元宇宙劇場》高美館登場!打開虛擬大門,透過 VR 技術讓觀者穿越已知的世界
圖片提供/黃心健、高雄市立美術館
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現於高雄市立美術館展出的《X人稱:黃心健的元宇宙劇場》特展打開虛擬大門,透過 VR 技術讓體驗者進入藝術家所架構的世界裡,擁有深刻的沉浸式體驗。

藝術家透過藝術創作與廣大觀眾共享視角,然而在過去的藝術史上,無論透過何種作品形式,從旁觀物的觀眾總還是而離「感同身受」有段距離。直至 VR 影像技術發展成熟,以此為基礎所呈現的作品,才讓體驗者真正有機會貼近創作者的內在心象,進而全然地感受作品所欲傳達的世界觀。而這種有助拉近創作者與受眾距離的媒介特性,也讓 VR 成為許多創作者亟欲投入的新領域。

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以VR影像技術呈現的作品,讓體驗者透過全覆影像和互動方式,接近創作者的內在世界。 圖片提供/高雄市立美術館,攝影/鄭景陽

持續關注新媒體藝術發展趨勢的高雄市立美術館,這次特別邀請曾獲威尼斯影展最佳 VR 體驗獎的國際新媒體藝術大師黃心健以《X人稱:黃心健的元宇宙劇場》為題,進行首次亞洲大型回顧展,完整呈現他近年來的精彩作品。對於有意接觸 VR 作品的觀眾而言,這次的展覽不僅為眾人打開了登入元宇宙的大門,也是觀摩國際級作品的絕佳機會。

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2008年完成的《阿根廷,我可以跟你跳一支舞嗎?》,透過互動技術,觀眾的身體影像在螢幕上轉為可不斷變動的建築。 圖片提供/黃心健

分享藝術家的視野

具有機械與設計背景的黃心健,1994 年即以《時間之夢》互動光碟作品於美國新媒體大賽「新聲音,新視界」( New Voice New Vision)獲得首獎,他自早年即投入 VR 創作,除了識見這個媒體的未來潛力,童年一眼視力曾受損,直至獲得來自斯里蘭卡捐出的眼角膜才見光明的他,也深感 VR 與自身的生命經驗至為貼合,他說:「我所看到的這個世界,有一半的視野是從一個過世的人的角膜看到的,我們可能只是一個受體,而真正在我們的身體裡面履行事務的可能是另一個人的器官,而當我開始接觸 VR,我發現這樣的媒體可以把創作者的視野分享給其他人,就像當年斯里蘭卡的人捐贈的眼角膜一樣。」

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《蘊空雕塑系列》的空心不銹鋼太空人,精神主體若缺席,高科技的外裝只是空殼。 圖片提供/黃心健

而在這一次於高雄市立美術館所舉辦的展覽中,觀眾除了有機會體驗《沙中房間》、《登月》、《高空》、《輪迴》、《失身記》、《宇宙幾許》和《浮光童夢》在內的七支VR作品,能看到黃心健不同時期的裝置作品,窺見他的思考軌跡。例如,於 2008 年完成的《阿根廷,我可以跟你跳一支舞嗎?》中,藉著紅外線肢體感測技術的輔助,螢幕上的建築外觀可隨觀眾的動作轉變,在肉身與數位建築影像的轉變與對應中,「身體」只是呈現意念的載體,而成為一個相對抽象的概念。2020 年的《血脈之線》,則是以 3D 掃描技術分析兩具有相同血緣的臉孔,連結雙方膚色相同的部分,又進一步解構身體。2021 年的《蘊空雕塑系列》則以《心經》五蘊皆空的概念命名作品,名為〈無色〉、〈無行〉和〈無受〉的不銹鋼太空人,皆為空心,讓觀者深感在「人」這個精神主體的缺席狀態中,高科技的外裝只不過是工具,而人的意念若透過科技的乘載,則似能穿遊至不同的境界。

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作品《血脈之線》以 3D 掃描技術分析兩具有相同血緣的臉孔,連結雙方膚色相同的部分,又進一步解構身體。 圖片提供/高雄市立美術館,攝影/鄭景陽
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黃心健與蘿瑞.安德森共同創作的《沙中房間》,曾於2017年獲威尼斯影展最佳VR體驗獎。 圖片提供/黃心健

精神性的飛躍與抽離

此生之身的體驗有限,但今日透過穿戴 VR 的頭顯配備,觀眾可以視角被全然包覆的方式進行互動,以彷彿投身進入另一身體的狀態,感受敘事者所欲呈現的視界,進行意念的穿遊。以此脈絡觀之,不難理解持續探討身體與性靈關係的黃心健對此著迷的原因,而他並不打算藉由 VR 技術呈現如常寫實的內容,在這一個又一個以立體影像重構的虛擬世界中,他所傳遞的是許多超乎常日經驗的內容。

與美國藝術家蘿瑞.安德森共同創作《沙中房間》之時,兩人皆逢摯愛離世,深刻的生死之思啟發了他們的創作。於是,他們在這件作品中邀請體驗者於虛擬空間裡留下字詞或聲音,而這些乘載生命記憶卻可能隨時間飄逝的事物,在這樣的空間中都化成可與之互動的立體元件,體驗者這樣的過程中可以檢視自己所留下的訊息,也能有所思考。這件作品曾於 2017 年獲得威尼斯影展最佳 VR 體驗大獎並於台北展出,當時錯過的觀眾,這次也可於《X人稱》的特展中再獲觀賞的機會。

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體驗者在黃心健的《高空》VR作品中,看著一架飛機在高空逐漸解離。 圖片提供/黃心健

《高空》則以一架失事的飛機為故事背景,體驗者在看著一架飛機在眼前逐漸解體的過程中,逐漸體驗到事物皆解離的寂空狀態。在無可憑依的狀態中,那些好不容易出現而可抓取聽聲的物件,則有若虛無中的浮木,或抓或捨,反映著每個人的個性。黃心健透露,這個作品有兩個版本的結局,若想避免在最後看見以杜斯妥也夫斯基所著的《罪與罰》作為尾聲的「壞結局」,如何取捨將是關鍵。

獲得坎城 XR 影展最佳故事獎並奪下林茲電子藝術節榮譽獎的《輪迴》,則是黃心健近年的新作之一。體驗者戴上頭顯器之後,便成為歷劫而逃離地球的故事主角,透過頭顯影像的呈現,體驗者看見在頭顯中呈現的雙手時而細瘦如難民,時而又是握著炸彈的自殺客之手,而在不斷奔逃的過程中,故事主角最難忘的還是來自母親的聲影。直至最後,我們看見了自己的雙手轉為鳥禽的羽翼、進入生物界的循環中,如真體驗,令人不禁反思在地球可能面臨的浩劫中,人類該如何自處的種種議題。

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黃心健的作品具有高度的互動性,並能帶領體驗者能超越時空限制,進入不同的體驗空間。 圖片提供/高雄市立美術館,攝影/鄭景陽

體驗大師的無界想像力

除了藉由純熟的 VR 技術,製作觸及生死與環境議題的深度作品,黃心健也不忘呈現自身充滿童心的一面。當我們進入《宇宙幾許》這一個專為高美館 2019 年《奔・月—劉國松》特展而製的作品視界時,即見巨大的墨水球由視角頂端落下,點點墨雨在虛擬之手中化為小水灘,而隨手部晃動的水波,漸次改變週遭的顏色。當代水墨大師劉國松的作品經由如此的詮釋,不僅留取了原畫作的精神又不失新意,讓人更覺墨色之趣。

而《浮光童夢》的靈感則源自一張由屏東紀實攝影師劉安明拍攝的客家村老照片,體驗者先由沖洗暗房中進入照片中的世界,在黃心健充滿想像力的安排下,騎乘烏龜在溪水中穿遊、抓著竹蜻蜓飛上晴空,或是在草叢間爬行,讓人在超現實的安排下,瞬間擺脫城市煩擾,重拾鄉間童趣。

透過 VR 的技術呈現,讓大師的想像力可以跳脫傳統媒材的限制,呈現與以往不同的新視界,而這些體驗必定能為既有的生活帶來不一樣的靈感撞擊。打算走進這扇元宇宙大門的體驗者,別忘了提早透過預約劃位,讓《X人稱》的體驗,打開你的新視野!

X人稱——黃心健的元宇宙劇場
展期:2022年10月8日至2023年3月5日
地點:高雄市立美術館 101-103 展覽室
票價:展期全票 $250(包含VR作品體驗一場);觀展票$150(僅限展覽,不含VR體驗)
特展網站:https://being-x.kmfa.gov.tw

撰文/林佳蕙

【DesignBIZ 專欄觀點】日本日常的設計觀察——從零食到品牌,進擊の洋芋片!/林唯哲

【DesignBIZ 專欄觀點】日本日常的設計觀察——從零食到品牌,進擊の洋芋片!/林唯哲
圖片來源/林唯哲
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洋芋片在日本如何超越一般零食,成為生活話題與文化體驗的載體?日本日常設計觀察第二彈從地方特色、情感連結到食感設計,看日本品牌如何創造新市場和消費場景?

專欄人物介紹
東京藝術大學研究所畢業,之後於東京 GK Design 設計任職。2016年於東京創辦了 NIBUNNO 創意旅店、選選研設計及 EP 印刷等品牌,目前擔任選選研設計總監,提供品牌整合規劃、展覽策劃、 視覺設計等服務。以設計源自人本為理念,長期推廣設計思考、設計經營,也分享對設計的觀察和研究。

當講到洋芋片,你的腦中出現什麼印象?是台味代表的蚵仔煎、還是近年小有人氣的自家手作品牌?再來是它的高熱量,對近年重視健康意識的台灣人來說,僅能是偶爾小解嘴饞的零食;加上選項不多,因此也難是做客聚會的點心首選。在日本,洋芋片的角色早已超越「零食」類別,不只是解嘴饞的日常食品,更多了趣味體驗、文化載體、社交工具的定位。尤其在後疫情時代,日本各大零食品牌紛紛升級洋芋片的市場定位,將它從平價量產的速食品,轉化為具備「品質」、「地方特色」、「話題性」與「社交參與」的複合性商品,甚至路上比比皆是洋芋片的大型商業看板,這背後可是不少行銷與品牌策略在運作呀!

品牌升級開啟市場新篇章

日本洋芋片市場一直由兩大品牌主導:カルビ(Calbee)與湖池屋(Koikeya)。當市場競爭品牌多、通路選擇增加、消費者越來越在意「吃了什麼?為什麼吃?」,品牌便從「多口味」與「大包裝促銷」的競爭,轉向以品質訴求、文化連結與情感行銷為核心的新市場策略。我認為最具代表性的例子之一,是湖池屋在 2017 年推出的「KOIKEYA PRIDE POTATO」系列。這個系列不再走傳統便宜量產的路線,而是用日本產馬鈴薯(應該是馬鈴薯是該縣市出名農作)、天然鹽或特色鹽、與職人工法等等極豐富的企劃主軸。同時也全面進行品牌形象升級,有別於傳統零食包裝,推出可站立式的新型態包裝,顯著地把洋芋片的身價從藍領拉到了白領,營造「洋芋片界的高級品」形象,更以接近兩倍的價格販售等進行了「一番操作」。這是一種「重新定義零食價值」的品牌策略,直接回應了當代日本消費者對食品「安全、講究、感受被尊重」的心理需求。

Calbee KOIKEYA PRIDE POTATO 系列產品
Calbee KOIKEYA PRIDE POTATO 系列產品 圖片來源/林唯哲

從地方文化到社群企劃,持續創造產品新體驗

從市場上的企劃觀察來反推日本洋芋片操作可得知,光靠好吃不再足夠。消費者想要的是「有趣、新體驗」,因此不少品牌以此作為核心企劃,除了光近五年的洋芋片創意企劃真的是說不完的精彩,定番的企劃也是不可少。如 Calbee 推出一個為期數月的「47 都道府縣限定洋芋片企劃」,針對每個縣市開發在地特色口味洋芋片。這跟前篇所寫的泡麵的商業企劃有著異曲同工之妙,畢竟一次就能享用日本各縣市在地風味應該是個永遠不敗的企劃呀!此外再邀請在地民眾參與命名與票選等行銷活動,這種做法創造了極高的社群熱度與收藏價值,不僅擴大了品牌聲量,也讓洋芋片變成具有文化意義的「紀念品」。

延伸閱讀:泡の企劃:泡麵裡的品牌學與日本商品設計力

Calbee「47都道府縣特色口味洋芋片」
Calbee「47都道府縣特色口味洋芋片」 圖片來源/日本觀光局 Facebook

另一類策略則是品牌在社群媒體上鼓勵「吃法提案」與「混搭玩法」。湖池屋早在多年前就提出了像是將洋芋片當作漢堡夾層、加入茶泡飯、搭配甜點等吃法,大量網民在社群上分享創意,甚至民間發展出洋芋片社群等。這類操作不只活化了舊商品,也將產品週期拉長,讓品牌能持續與年輕族群對話。當然,我認為這些是短效且暫時性的行銷點子,要建立品牌力還是得回到更日常需求的企劃。所以我們能看到湖池屋近年大幅重塑品牌形象,最明顯的變化在「重新定位」與「包裝設計」。以「PRIDE POTATO」為首,品牌不再使用傳統零食的視覺語言,而是以極簡、現代設計為基調,強調「這是大人的零食」、「可以送禮的零食」、「可以擺在選物店的洋芋片」。這樣的視覺語彙成功讓產品從便利商店的貨架跳脫出來,進入生活風格店、超市選品櫃、也有與地方職人工藝品牌做聯名。品牌形象的氣質提升,讓洋芋片從「平價零食」躍升為一種「品味的象徵」。

研發創新:從聯名到食感設計,搶佔消費者心智

近幾年,「聯名」也成為日本洋芋片行銷的重要戰略。一方面是與異業品牌合作推出限定風味,如湖池屋去年與知名清酒品牌「酔鯨」聯名的純米吟釀酒搭配洋芋片的高級商品,這夠意想不到了吧!另一方面則與動漫、藝人等聯名創造「粉絲向商品」,成功打入年輕市場。Calbee 和湖池屋紛紛都與動畫《寶可夢》、《咒術迴戰》等合作限定包裝,讓粉絲為了「收集角色包裝」而回購;甚至有品牌直接與 Loft、無印良品等通路合作「設計感款洋芋片」,進駐選品店銷售。這些聯名企劃背後的商業運作是品牌之間的價值交換與社群流通,讓原本單一通路商品獲得進入新消費場域的機會,也創造出「非日常」的行銷能量。

除了視覺與聯名,日本品牌也高度重視「食感」作為產品差異化的核心。如湖池屋知名的「厚切三層波浪」系列、Calbee 研發多孔洞烘烤,讓咀嚼時的口感更酥脆,並賦予每個系列產品不同的體驗設定,如「更適合搭啤酒」、「入口即化」、「可以慢慢吃的洋芋片」。食感的差異不只是技術層面,也延伸到消費情境的定位設計。誰會吃?在什麼時候吃?這包洋芋片是什麼樣情緒下想吃的?品牌開始從「味覺設計」邁向「場景設計」,這也說明了為何日本洋芋片能持續在高度競爭中維持新鮮感。多種口感變來變去,總是能讓消費者找到自己最喜歡的洋芋片狀態,像我自己就偏愛湖池屋的「奢侈的厚切」系列,已經到幾乎每天都得來一包的需求。

洋芋片可以誇張的說是一種文化策略產品呀!日本洋芋片市場的成功,關鍵不只是產品開發的速度與包裝的創意,而是在於品牌對於消費者文化變化的敏銳反應,以及對「參與感、社交性、收藏價值、質感」等等這些深層需求的理解與運用。不再把洋芋片當成超商商品,而是當作可以進入居家風格、社群文化、地方創生、甚至是禮品經濟的「文化策略商品」。而這正是品牌在看似飽和的商品市場中,開拓出全新溝通方式與價值創造的關鍵。

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