行走的廣告看板！韓國服飾品牌 ADER error 推出超大購物袋，以誇張效果擄獲人心

日前，韓國知名服飾品牌 ADER error（아더에러）推出 XL 超大購物袋，但凡只要消費滿十萬韓元，便免費贈送幾乎與人身高相仿的巨型購物袋，讓購買者走在街頭宛若一座移動式的人型廣告，創意之舉吸引相當多人關注。

ADER error（아더에러）創立於 2014 年，是一個以時尚為基礎，致力表達南韓文化的服飾品牌，其品牌口號「but near missed things」意味著將最平常、最容易忽略的事物運用到每一個細節中。ADER error 作為近年來發展快速且頗受 MZ 世代歡迎的品牌，除了以服飾本業及富有創意的聯名吸引客群之外，也時常透過影音、空間、設計、藝術及選物傳遞期核心價值，提出「新文化」理念。

圖片來源 / ADER error

誇張、摩登的韓式設計空間

以誇張、醒目的設計創意創造話題對於 ADER error 而言並非頭一遭，早在 2017 年，品牌繼首爾龍山門市後，於弘大開設旗艦店一事，便可看出品牌致力翻玩設計及藝術文化的決心。弘大旗艦店風格自成一體，並融合了藝術展示空間，一樓的「Display 區」強調品牌個性與辨識度，而主展示空間則輪番展示當代藝術家、設計師或是攝影師的作品，如：土耳其設計師 Can Dagarslani 與 ADER error 的合力創作——An old couple，並曾於 2018 年於該旗艦店展示。

而在試衣間方面，ADER error 也是圖讓它「不無聊」，以三種截然不同的主題打造專屬試衣間，在當時也一度登上 Instagram 的熱門搜尋，包括由粉色倒影砌成的試衣間，以及以復古為主題，內裝舊式唱片機、錄影帶堆置的空間，以充滿藝術性且誇張的裝潢吸引大眾眼球，更成為各種 KOL 爭相打卡拍照的熱門景點。

圖片來源 / ADER error

Ader Error 秉持一制性的品牌理念及形象，將他們的店面打造得像是一座具有藝術、畫廊吸引力的陳列室，展示著不同藝術作品。其內裝的整體理念嚴格地落實「error（錯誤）」的概念，讓一切看起來不和諧甚至錯誤，但同時又感覺那麼的合理或正確。以此為出發點，會發現在 Ader Error 的空間中「對比元素」無所不在，例如：磚頭、木工與工業風的混搭，或者各種跳色元素的集結。

使中性時尚正常化

此種大膽、摩登、張狂卻潮流的設計也顯現在其服裝上。擁有 Oversize 的剪裁、極具趣味性且大膽配色的設計，搭配上強烈的街頭感元素，呈現了 ADER error 品牌最主要的個性。除此之外，該品牌也格外強調「無性別」的概念，在中性的率性與魅力之中，找到符合跨性別的設計語言，使得祈福是在不同性別特質的人身上都能穿出不一樣的個性。

外媒表示，ADER error 早已突破亞洲品牌過於「亞洲化」的限制，開始朝向國際市場邁進。自 2014 年創立以來，這個由 MZ 世代消費力所驅動的品牌已經從首爾地下崛起，一舉攻破歐美市場。ADER error 能有這樣的成績也多虧了其跨領域的聯名功力，以及創意的行銷手段，使其能夠不斷地與「真正契合的人」溝通。

ADER error 崛起於首爾弘大街頭，在這個首爾人口最稠密的購物、夜店場域，使 ADER error 從創立第一天起就圍繞在青年文化的氛圍之中，創造力對他們而言是源源不絕的。也因為如此，「年輕」、「神秘」和「古怪」的標籤一直以來都與 ADER error 牢牢捆綁再一起，激發了品牌挑戰現狀的勇氣，以及與保守南韓社會抗爭的決心。

「尤其是對性別角色不妥協的理念，大多數由女模特兒穿著的衣服，男性消費者也會購買，反之亦然」，外媒表示，ADER error 致力擺脫性別刻板印象，讓不分性別的人都可以有各自的理想和追求，包括美學、材質、輪廓或者特定剪裁。可以發現，在 ADER error 的設計當中，性別規範始終不存在，並將服務的對象轉向至「群體」——而這正是對於 MZ 世代追求的最好回應。

資料來源：VOGUE BUSINESS、PRVEIEW、ADER error