本文選自《Shopping Design》雜誌 2024／09 DesignBIZ 特刊｜設計賦能的 100 種可能
設計是務實的，它不只能為品牌帶來嶄新的商業動能，亦能展現其獨樹一格的價值主張；設計是感性的，它擁抱變化、給予寬慰，它能以點石成金的魔法，回應人們對理想生活的探索與期待。
本期特刊《設計賦能的 100 種可能》，開篇邀請 100 位橫跨各行各業的生活觀察家，有設計師、創作者、藝術家，也不乏策展人、品牌管理者、創意與行銷工作者等，他們面對同一道題目，展開了 100 種相異的回答——他們所給出的答案五花八門、鋪天蓋地，但都是近期為設計敲擊的那些靈感瞬間。
最終，Shopping Design 編輯部將這 100 則答覆加以分門別類，編輯成冊，透過與這 100 種設計的可能相會，或許我們終將看見，存在於生活、消費與商業場景中，那無所不在的設計。
Q：近期觀察到，最令你驚艷的設計賦能案例是什麼？
# 品牌創意篇
Banana In 蕉內
推薦者 | 劉書堯，Local Remote 創意總監
蕉內是一家體感科學公司，從 2016 年發佈 Tagless 無感內衣，希望從體感的底層——內衣，到襪子、家居服⋯⋯圍繞人的體感 24 小時，重新設計基本款日常。由 ABCD 進行品牌策略與識別設計，透過去除產品上的「標籤」，來呼應穿上貼身衣物的「無感」體驗，既可以作為對「無感」的隱形標註，又可以作為對「有感」的醒目識別，品牌概念貫徹至空間、包裝、行銷，使其成為中國最具影響力的內衣、家居服品牌。
LA 有機超市 Erewhon 品牌設計
推薦者 | Square & Lily，Plants & mise en Plants 共同創辦人
Erewhon 鎖定關注健康生活、有機食品的族群，目前已擴展成 10 家分店的精品超市品牌，開放式的空間讓人安心，提供標準的生鮮食材、在地新創品牌的食品、熟食區、飲料吧、美妝保健，以及 Erewhon 自有品牌。Erewhon 整合目標族群的食衣住行所需，便利、獨特且完整的消費體驗提升了複購力，創造更高的品牌價值。
山形縣 遠藤超市（エンドー）
推薦者 | 施清元，眠豆腐 日本專案經理
在「杉の下意匠室」的操刀下，把山形較鮮為人知的名產「炸魷魚腳」品牌化，發展出吉祥物以及各式伴手禮，同時，將這間第三代接班的傳統超市 1/3 的面積，改為內用飲食空間，除了成為在地居民買菜後跟鄰居閒話家常的聚會場所外，也讓慕名而來的外地遊客，可以直接與生活者互動，幫我們倒茶、送餐的太太，並非店員，而是每週都會來採購的老客人。在一般的超市，幾乎不可能產生這樣的關係性。
Balenciaga 2025 春季大秀
推薦者 | 黃宇脩，Translate Footwear 主理人
Balenciaga 2025 春季大秀在上海夜雨中進行，全場黑傘與黑衣賓客交織出一場如同黑幫派對的詩意畫面，展現了品牌獨特的美學。這次設計令人驚豔，不僅因其勇於挑戰天氣與環境，更在於其成功創造出一種深邃而神秘的氛圍。設計在無形中提升了品牌的藝術價值，並在有形上將高樓背景、黑傘與時尚元素完美融合，呈現出一場難忘的視覺盛宴。
Nokia Zero.
推薦者 | 許紋瑄 Polly Hsu，國泰世華銀行 Design Lead
Nokia 約在十年前開始著手這項 Zero 計畫，推出「沒有綠色環境就沒有科技」的想法，帶領全科技業走向淨零排放。除了定期發表 Podcast，也舉辦論壇邀請各大科技業響應。我們都知道，科技能為個人、產業和社區帶來環境和社會效益，但很少企業能著力思考科技的潛在負面影響。透過品牌重塑，可以感受到公司正在經歷重大變化。
呂聖汝．羅一軒．陳惠晴《變當》
推薦者 | 鄔展承，感官文化印刷 品牌催化部
在 2024 新一代設計展中，此作品深度結合台灣人吃便當的各種洞察，將擺放手機、飯量減半等機能需求，重新設計在便當盒中。好設計不需龐大敘事，即使是簡單的包裝印件也能發揮豐沛的影響力。期望哪天也能見到連鎖便當店與同學們合作橡皮筋便當，不僅乘載了台灣人共有的用餐情境，預期也會是檔話題滿滿的線下行銷！
日本 Seven 自有品牌包裝「過敏暨內容物一覽表」
推薦者 | 黃梵真，湯湯水水設計工作室 負責人
「設計賦能」從設計所能創造想像去著墨。我喜歡小到像空氣一般容易被忽略但有突出或值得學習的細節，而想像是接觸大眾，開拓人民期待的。 大部分食品包裝都會因應消費者的過敏原，以文字列出該品項的內容物。此包裝於產品背面聰明地使用表格，以填色挑選、強調，這樣的「提醒方式」能有形地善待消費者，無形地影響他人，如設計師、消費者甚至是品牌端，都有機會參考、實踐與執行。 設計賦能改變大家的選擇、互動和視野，以上小小觀察。
加拿大國家公園識別設計
推薦者 | 李宜軒，StudioPros 創意總監
前陣子到加拿大 Banff 國家公園旅行，順道檢視了國家公園的品牌識別。非常驚艷於其系統的完整性，標誌是一隻極具辨識度的海狸，主色調使用不干擾自然景色的墨綠，各種形象露出都非常完整，包括小帳篷、標示牌，甚至垃圾桶。整體識別精緻安靜地出現在國家公園中，清晰專業地指引遊客，卻不過度干擾，是非常舒服的存在。
麒麟啤酒 KIRIN BEER—晴れ風
推薦者 | 郭中元，中間設計研究室 創意總監．策展人．科大專任助理教授
日本麒麟啤酒睽違 17 年推出新品「晴れ風」，以男女「易飲兼具美味」的啤酒為訴求，整體設計是明亮的青綠色，於背面大膽以 QR Code 圍繞，行銷連動了啤酒、祭典文化與人，如：櫻花季時，可由此獲取地方盛開資訊，也能上傳賞櫻配酒的照片。同時，購買產品也將部分金額捐贈予櫻花保育活動。這是個有趣的行銷溝通，讓永續這件事平易近人。
日清泡麵 運勢占卜
推薦者 | 鍾本仁，學而數位 執行創意總監
設計之所以能夠賦能，是因為能帶來嶄新的體驗——吃泡麵是再日常不過的小事，但透過有趣的概念結合設計，只是在杯蓋上加上印刷文字，就能把吃泡麵變成占卜儀式，讓原本平凡的日常生活變得更有趣。
Ad Museum Tokyo
推薦者 | 劉方瑀，新北市設計中心 業務總監
藏身東京港區的 Ad Museum Tokyo，是座空間巧妙、內容豐富到令人驚豔的博物館。以廣告作為博物館展覽主題，展區空間不大，卻蒐羅從江戶時代至今的日本廣告相關資料，從浮世繪、報章雜誌廣告到電視廣告，展覽論述清晰，且在策展團隊的巧思下，以現代、多元而不落俗套的方式，呈現日本廣告的進程，是個讓人知識量、觀展滿足度都瞬間爆表的小型主題博物館。
士林夜市稻草人
推薦者 | colaka，插畫家
士林夜市出現稻草人，呼籲顧客把竹籤插在稻草人上，以防止清潔人員被刺傷手。此設計點子來自當地里長的創意，透過紓壓的療癒互動來改善夜市垃圾清運造成的傷害，也讓垃圾區有了新的視覺效果，看到時感到相當驚艷且有趣！如能經過美化並廣設於各夜市，會成為日常生活中兼具美觀、實用、互動的裝置設計。
陳水宏
推薦者 | 曾令理，陽明交通大學助理教授
《陳水宏》是位由學生設計團隊所創造的 AI 總統參選人，以親切的中年阿伯形象，闡述年輕世代對政治的看法與痛點。 《陳水宏》也像場行為藝術，線上線下都有宣傳造勢活動，輕快又戲謔的節奏累積了高人氣，是非常有趣的企劃，讓人思考——我們現在所看到的政治人物，就是由一個團隊所打造出來的形象角色。
寶礦力水得廣告《潛能在你內心》
推薦者 | 陳青琳，深度設計
寶礦力水得每回推出新廣告總使眾人期待還能如何突破。集結國高中千人大動員拍攝、2021 宛若愛麗絲冒險逆行的奔跑、2022 打造 45 公尺的透明隧道及巨大積雲，都使人耳目一新。 而今年廣告概念同樣展現青少年的活力。在技術上結合實景 AR，為了能搭配奔跑速度，打造了可以即時掃描場景與數位呈現的新技術，使畫面鮮活有力。讓人好奇迎接他們奔赴的未來為何。
Adoptable
推薦者 | 陳信宇，本質設計顧問有限公司 負責人
「AI 並沒有取代創意，而是推動創意進一步發展。」將收容所照護人員拍的照片投入 AI 模型生成專業照，並依據定位訊息、收養大數據，投放到相應的戶外廣告中，且即時更新。既擴大品牌商在戶外看板的曝光，也幫助當地收容所的流浪狗。在這創意中適當的應用 AI，而非為技術而技術。（剛獲 2024 坎城戶外廣告全場大獎）
上勝町零廢棄中心 ╳ HOTEL WHY
推薦者 | 畢展熒．吳建龍，Blob Club 設計總監
來到 HOTEL WHY 可以體驗零廢棄的生活。由 NAP 建築設計事務所建築師中村拓志一手打造，使用當地廢棄的雪松木及農具建成，傢俱也都由舊物翻新，這座圓形建築從上空看會是ㄧ個「？」的形狀，藉此引導人們重新思考消費習慣！
本文選自《Shopping Design》雜誌 2024／DesignBIZ・設計賦能的 100 種可能，更多內容請點此試閱
企劃統籌／盧奕昕．林品蓁
企劃執行／Shopping Design 編輯部
內頁插畫／Xin
內頁設計／Ichuan L
