聖誕節，去見重要的人——JR 東海聖誕視覺海報釋出：以斜向構圖貫穿畫面，傳遞相見的喜悅

當聖誕節的視覺宣傳海報不再以紅、綠作為基礎配色，還能透過怎樣的視覺語彙來傳遞誕節慶氛圍與一個品牌想要訴說的情感？日本主要鐵道公司之一 JR 東海自 1987 年起，便會在聖誕節期間推出不同的聖誕宣傳企劃，包含不同的視覺與廣告等等。今年，一幅張貼在日本東京品川車站的海報吸引了眾人目光，新幹線列車以斜向構圖貫穿畫面，途中變成穿越雪原的聖誕老人與雪橇，搭配了文案「送去成為某個重要之人的禮物」，透過簡約洗練的文字與畫面，以絕美的視覺語言傳遞出相見的重要和喜悅。

圖片來源／JR東海

對日本人來說或許並不陌生，提到聖誕節期間的 JR 東海新幹線，便會聯想到以山下達郎的主題曲聞名的「聖誕快車」（1987年至1992年）等經典電視廣告；然而，自 2023 年春季起，日本創作歌手 UA 為 JR東海廣告演唱的新主題曲〈現在就去見你〉成為了關鍵字，也以此支主題曲，訂定了透過 JR 東海新幹線傳遞人與人相見的重要性與喜悅的情感定位。

今年聖誕節，JR 東海又帶來了什麼樣的創意？是在 12/24-12/25 兩天限定期間展示，也是昨（12/24）同步發表於《日本經濟新聞》晨報一版廣告中的視覺海報。圖中新幹線的軌道以斜向構圖貫穿畫面，途中變成穿越雪原的聖誕老人與雪橇，並呈現出仿佛即將飛向空中的意象。畫面一分為二從綠意盎然樹林切換為淨白的雪地，似乎也隱喻著 JR 東海新幹線的列車行經的距離遼闊，連接著不同地區的風景樣貌。

而這幅聖誕視覺圖搭配了主標題「送去成為某個重要之人的禮物」，將去見面的人與等待對方的人之間的關係比喻為聖誕禮物。下方的文案則如此寫著：

我們傳遞著「某個人珍視的人」這份獨特的禮物。
正如每一件禮物都滿載心意，我們將這份珍貴一一送達，帶到那些等待重要之人的身邊。
聖誕節，不一定只屬於戀人，
這一天，是與珍愛的人共度的時刻。
為何不趁此機會，去看看遠方的父母，
或者與許久未見的朋友重逢？
那些口中說著「有空再見」的人，
可能在不知不覺中，漸行漸遠。
讓新幹線承載這份無可取代的情感，
帶著你，這份最珍貴的禮物，
抵達他們的身邊。

針對這次釋出的 JR 東海聖誕視覺概念，JR 東海東京公關室表示：「在聖誕節這個日本各地都充滿許多特別『去見你吧』的時期，我們希望今年也能描繪出『見面真好』的感覺，並傳遞東海道新幹線在支持人與人見面過程中的重要性，因此策劃了這次的企劃。」

不論聖誕節之於每個人的意義如何，或許這張視覺海報的設計已經成功的勾起人們對於相見的渴望與情感，即使無法在這天與重要的人相會，當思念起對方的時刻似乎也會不自覺得想起 JR 東海的陪伴了呢。