本文選自《Shopping Design》雜誌 2025／09 DesignBIZ 特刊｜我們為家所選的設計
施清元
鹿港出生，臺灣大學醫學系畢業後赴日本學設計，攝影作品與文字專欄散見於臺灣各大雜誌。2022 年加入眠豆腐，負責品牌在日本的行銷策略與推廣執行。
城市居大不易，當居住空間被不斷壓縮，該如何在有限的坪數裡，仍保有一處柔軟自在，甚至療癒的所在？
臺灣寢具品牌「眠豆腐 SLEEPY TOFU」透過獨特產品設計與空間哲學，逐步創造符合現代人對生活空間的想像；今年 5 月，品牌選在東京南青山開設首間海外旗艦店「SLEEPY TOFU HOUSE」，以其對生活儀式感的堅持，悄悄打開了一條屬於現代小宅的設計之路。
熙來攘往的東京表參道車站，一張悠閒感十足的廣告看板吸引目光，只見畫面中的小人物，愜意躺在如豆腐般的舒適床墊，自在放鬆的姿態，與周遭為生活奔波的通勤群眾形成鮮明對比。
為忙碌的日常留白，讓生活更加柔軟
作為「眠豆腐」進軍日本後的首間實體門市宣傳視覺，品牌邀來日本人氣插畫家 Noritake，以極簡又溫柔的筆觸，描繪人們在舒適床上度過極致時光的模樣，特別是「變得柔軟，就是讓生活變得更輕鬆」的標語，更精準擊中了人們疲憊的心。
「雖然床墊是硬的，但能讓你的生活變得柔軟。」日本市場負責人施清元說。
透過 Noritake 筆下的簡單線條與留白風格，完美傳遞眠豆腐一直以來所追求的療癒、簡約與生活餘白理念，並藉此勾起民眾對品牌之好奇心，「用簡潔有力的視覺，告訴大家，我們想在繁忙都市生活中，為人們帶來一處柔軟、放鬆身心的居家提案。」
以「放鬆哲學」進軍日本市場
進軍日本，開設實體店絕非衝動，而是經過深思熟慮的嘗試。
時間回到 2022 年初，眠豆腐最初以純電商方式切入，清元表示當時在鄰近國家中，最終選擇了日本作為第一個海外拓點，背後關鍵在於：「日本消費者對生活品質、產品細節，以及製造工藝有高度要求，這正是品牌希望挑戰並進化的方向。」
而另一關鍵點則是，當時團隊觀察到臺灣市場已逐漸飽和，而床墊並非高頻購買的商品，若只依靠本地市場，很難保證品牌每年都維持穩定成長。因此，海外市場無疑是勢在必行的下一步。
如今踏入日本市場三年多，從專注線上經營、慢慢起步，到陸續參與市集與展覽，甚至開設快閃店與消費者近距離接觸，一步步從虛擬走向實體，都為東京旗艦店「SLEEPY TOFU HOUSE」打下堅實基礎。不過，也因為眠豆腐初次在日本展店，難免令人好奇品牌的策略——究竟是什麼樣的發現，讓這間來自臺灣的床墊品牌，不惜選址於家具品牌一級戰區「南青山」，在此劃下一席之位？而東京人對於居住、睡眠的需求，又與臺灣有何不同？
躺進東京南青山，提供生活場景的靈感場所
由於過去長居日本生活，清元深知東京人的壓力與生活節奏有多緊繃，因此品牌在空間規劃上，有別於高端家具品牌予人的冷調印象，反而想透過臺灣品牌獨有的彈性哲學，和其他品牌做出區隔。
在與建築團隊 TORAFU ARCHITECTS 的聯手之下，眠豆腐一改家具品牌普遍的「高冷」形象，將店鋪打造為一處能讓人暫時放下疲憊、可以停泊的港口。
其中，旗艦店內最為搶眼的，莫屬位於中央、外觀如一顆巨型豆腐艙的「TOFU ROOM」，不過，若想要進入這個大小僅 3×3 公尺的親子空間，得先彎腰穿越只有 110 公分高的矮門，才得以一窺內部風貌。
「我們想讓大家刻意放慢節奏、彎下身體，有如進到靜謐的秘密基地，感受從日常忙碌切換至內在柔軟放鬆的儀式感。」清元說。
應對小宅生活的設計
除了 TOFU ROOM，旗艦店內也規劃多個不同居家情境的空間提案，自然也包含了應對小宅化趨勢下的生活場景。
面對愈趨緊湊的都市生活空間，清元分享眠豆腐團隊在進入日本市場後，最明顯的觀察與改變，「以人口稠密的東京來說，單身租屋族所住的 1K 房型，通常約為 10 至 20 平方公尺（3 至 6 坪大小），再搭配迷你廚房與衛浴，生活空間極為緊湊。若是擺上一張無法摺疊、無法收納的傳統床墊，就會佔去大部分活動範圍」，然而，也正是這樣的居住樣貌，反倒為品牌找到新的商機。
在臺灣原本為支線產品銷售的「眠豆皮」，其可摺疊、收納方便的設計，竟正巧貼合日本小宅生活的需求。「加上『摺起來』後的眠豆皮，外觀方正簡潔，甚至可以當作沙發使用，既美觀又實用，反而成為日本市場的銷售主力。」清元也認為，眠豆皮除了一定的功能性外，也提供了一種心理上的轉換開關，每天將床鋪鋪開、收起，象徵著一天的展開與結束，成為生活上不可少的節奏。
另一方面，眠豆皮之所以在日本市場備受青睞，清元進一步解釋：「日本人對產品的『可視化空間感』非常敏銳，他們不只關注尺寸，還在意收納後是否好看，能否不破壞居家環境，甚至成為居家擺設的一部分。」
為了吸引日本消費者的目光，同時也貼合他們對於細節的期待，眠豆腐在旗艦店空間中特別設置一個展示平臺，模擬典型小宅的使用情境，讓消費者實際體驗折疊前後的佔地差異，並感受空間機能，將會如何隨著家具的靈活變化而改變生活氛圍。
持續拓展的豆腐版圖
從單純販售睡眠工具，進化為提出空間解決方案的角色，眠豆腐不僅要滿足基本居住功能，更盼望藉由設計與品牌語言，成為最能貼近消費者內心需求的品牌。
問及截至目前為止，日本市場令人印象深刻的回饋，清元分享，有位外表看來極有氣勢的男性顧客，在初次購買時對床墊的硬度感到懷疑，甚至打算退貨，但隔天醒來後發現腰痛改善了，甚至睽違多年，難得能一覺醒來就輕鬆下床，「正是這些小小的正面反饋累積，讓我們有信心繼續堅持下去，並持續優化。」
由此可知，眠豆腐正透過細緻的在地經營與彈性調整，逐漸拓展品牌聲量與客群基礎。而這場從臺灣出發，在異地紮根的品牌實驗，織出專屬於眠豆腐的柔軟版圖，也同時用各類家具設計，重新詮釋生活居所能承載的無限可能。
小宅舒適推薦：4 款為單人設計的療癒好物
☆ 涼被 Cool quilt
專為單人設計，輕薄不厚重，方便收納與攜帶。雙面皆為涼感材質，體感清爽升級，夏天睡覺不再悶熱難眠，而且，還能為小宅省下冷氣電費。
☆ 眠豆皮 Tofuton
體積輕巧、並可三折收納，設計的出發點即為小宅租屋族。不使用時可作為內裝亮點，使用時鋪開即是一張舒適床墊。即使房間不大，也能輕鬆應對朋友過夜或躺平的需求。
☆ 瘦豆沙 Tofu sofa slim
窄扶手設計，座面寬敞，即使尺寸小巧，也能提供充足且舒適的坐感空間。特別適合坪數有限的小客廳或單人空間。
☆ 冰棒抱枕 Icepop
採用與涼被相同的涼感材質，觸感滑順涼爽，讓夏日午後小睡或夜晚入眠更加舒適。抱著入睡既有支撐感，又不悶熱，是適合單人生活的療癒小物。
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