鎌倉名物「豊島屋」特製！只能剛好放入一片鴿子餅乾的鐵盒，獲 2025 GOOD DESIGN AWARD

只為「一片餅乾」而打造的包裝設計，竟奪下 2025 年日本 GOOD DESIGN AWARD 的金獎！

這件設計出自鎌倉老字號名物「豊島屋」之手，該品牌創立於 1894 年，以點心「鴿子餅乾（鳩サブレ）」為招牌主打。為紀念開業 130 週年，豊島屋推出「只能剛剛好裝入一片鴿子餅乾」的特製鐵盒，全系列共有餅乾色、藍、白、紅等 4 色款式。消息釋出後，不僅引起各界關注，在銷售、營業額上也創下創業百年來的單日最高紀錄。

圖片來源／ 株式会社 豊島屋 PRTIMES

圖片來源／GOOD DESIGN AWARD

豊島屋創業 130 週年紀念包裝：設計亮點

這款特製餅乾鐵盒，最早於豊島屋創業 125 週年，也就是 2019 年時推出，當時即掀起話題與搶購熱潮，如今時隔 5 年再次回歸，限定販售的時間點也別有巧思，特別選在 8 月 10 日「鳩之日」推出——多年來，豊島屋取「鳩」與「8 月 10 日」的日文諧音，將這天自訂為「鳩之日」，在紀念創業、呼應自家招牌的鴿子餅乾之餘，向廣大顧客表達感謝。

在這次的設計中，鐵盒外觀採用了象徵該產品的餅乾色，以及呼應 2024 巴黎奧運三色旗的紅、白、藍 3 色。打開鐵盒，則是以鴿子為主角，描繪四季景色的插畫，從春季的櫻花、夏季的花火大會，到秋季的楓葉，象徵豊島屋以四季皆宜的美味點心陪伴著顧客。

圖片來源／ 株式会社 豊島屋 PRTIMES

特別的是，盒中插畫在多處暗藏了鴿子的輪廓，邀請顧客在開箱的同時，也一起找找「鴿子在哪裡」，以此增添了更多趣味互動性。

為「吃鴿子餅乾」這件事，賦予專屬的儀式感

豊島屋推出的這款包裝設計，獲得了 2025 年日本 GOOD DESIGN AWARD 的好評，並給予「金獎」肯定，評審團隊表示，「鐵盒的外觀、內側展現了遊戲感與四季氛圍，不僅具備保護、隨身攜帶鴿子餅乾的功能，也兼具話題性，帶來驚喜與喜悅，評審高度肯定豊島屋在活用傳統的同時，也勇於創造新價值的姿態，以及那充滿幽默感的體驗設計。」

只為一片鴿子餅乾而量身打造的鐵盒，乍聽似乎不那麼符合當代所追求的效率，卻浪漫地為「吃鴿子餅乾」賦予專屬的儀式感，也實現了「隨時隨地帶著一片鴿子餅乾，也不必擔心將它弄碎」的心願，最終，使之成為一種令人著迷的獨特體驗。

圖片來源／豊島屋 Instagram