樂事 Lay's 全新品牌識別設計!品牌標、包裝、色彩系統全都換:強化「真的馬鈴薯」製作印象

2025/11/19
樂事 Lay's 全新品牌識別設計!品牌標、包裝、色彩系統全都換:強化「真的馬鈴薯」製作印象
圖片來源/樂事
分享
收藏
立即加入Shopping Design會員,收藏喜歡的文章,把關注的展覽活動加入行事曆!
樂事 Lay’s 近期迎來大規模的品牌革新,從品牌標誌、包裝、攝影與色彩系統通通煥新。

作為全世界最有名的洋芋片品牌,樂事 Lay’s 近期迎來大規模的品牌革新,從品牌標誌、包裝、攝影與色彩系統通通煥新,藉此呈現「來自農場的馬鈴薯」與高品質原料,也更加凸顯樂事的調性。

樂事Lay’s全新品牌識別 .jpg
圖片來源/樂事

加強「真的馬鈴薯」製作而成的洋芋片印象

1932年誕生的樂事,迎來近 100 年來最大規模的品牌重新設計,不過這個原先就擁強烈視覺印象的品牌,為什麼本次要大刀闊斧一番?主要是根據調查,有近 42% 的消費者不知道樂事洋芋片其實是由真正的馬鈴薯所製成。

樂事Lay’s全新品牌識別 (2).jpg
圖片來源/樂事

為了解決這個問題,讓使用「真實的馬鈴薯」印象更深植人心,品牌決定以設計革新,將品牌視覺標誌、包裝、色彩通通升級,彰顯從農場到袋中的旅程、對使用最佳原料的承諾,以及消費者所熟知並喜愛的洋芋片風味。

全新識別設計亮點

新識別系統由母公司百事(PepsiCo)設計與創新團隊操刀,目標是要透過新設計傳達「真實」與「陽光」品牌理念。

樂事經典的黃色太陽經過重新演繹,光芒變得更加溫暖明亮,並延伸成象徵自然能量的「樂事光芒」(Lay’s Rays),其放射狀光線,更是透過馬鈴薯印章工藝手工製作,讓整體形象更為天然。

樂事Lay’s全新品牌識別 (3).jpg
圖片來源/樂事

品牌全新專屬字體則以圓潤筆觸呼應洋芋片的親切形象,也更具活潑歡愉感;色彩則結合樂事配方所使用的自然原料色彩,像是酸黃瓜綠、煙燻棕、辣椒紅與馬鈴薯黃,讓視覺一眼就能辨識出各種經典口味外,也極為醒目。

洋芋片外包裝背景則以木紋作為基底,靈感來自農場木箱與野餐桌,象徵分享、相聚與土地連結的原初意象。洋芋片與食材視覺則強調「近距離的真實」,像是以放大的洋芋片特寫突顯金黃色澤與酥脆口感。

即使是包裝上的口味標籤,也以手繪筆觸呈現,讓每一袋洋芋片都像是從農場親手遞出的禮物。

樂事Lay’s全新品牌識別 (1).jpg
圖片來源/樂事

除了品牌識別系統更新外,品牌也同步強調「從農場到袋中」的理念實踐。延續 2024 年樂事超級盃廣告「Little Farmer」精神,其靈感來自一個為樂事種植馬鈴薯的家庭農場,呈現了每片洋芋片背後的真實故事;如今,樂事將繼續讓這趟馬鈴薯旅程更加鮮明。

樂事Lay’s全新品牌識別 (1).jpg
圖片來源/樂事

目前,樂事與北美超過 100 個家族農場合作,而百事則在全球 60 多個國家從種植者手中採購作物與原料;許多馬鈴薯農場距離百事的烹製與包裝設施僅需短程車程,在收成季節時,從農場到包裝完成最快只需 48 小時,落實「從農場到袋中」。

「對樂事而言,取悅消費者不僅在於大膽風味,更在於提供值得信賴的品質。」美國百事食品行銷資深副總裁 Denise Truelove 表示,「這次的更新是根據消費者回饋而設計的,提供更多選擇、更高透明度,並讓每一口都帶來更多真實的快樂。」

資料來源:PepsiCo

2026《DesignBIZ Award 設計新商業大賞》徵件啟動!徵集設計驅動商業價值的傑出實踐

2026/06/15
Shopping Design
2026《DesignBIZ Award 設計新商業大賞》徵件啟動!徵集設計驅動商業價值的傑出實踐
© Shopping Design
分享
收藏
立即加入Shopping Design會員,收藏喜歡的文章,把關注的展覽活動加入行事曆!
2026 年 DesignBIZ Award 設計新商業大賞邁入第二屆,將持續挖掘以設計思維為核心、跨越美學框架、實現商業創新與社會影響的傑出實踐。

設計的價值,不止於表現——它引導品牌前進、形塑未來市場,創造真實影響力。

2026 年 DesignBIZ Award 設計新商業大賞邁入第二屆,將持續挖掘以設計思維為核心、跨越美學框架、實現商業創新與社會影響的傑出實踐。

聚焦「設計 × 商業 × 創新實踐」,著重設計在商業策略與創新中的關鍵角色,涵蓋品牌策略、產品設計、行銷企劃、永續實踐與新創發展等多元面向。

✹ 徵件開跑!早鳥優惠 6 折延長至 7/6|完整評選標準與徵件辦法 ➬ 請見活動官網

DBA 獎項亮點:五大獎項,涵蓋設計的多元實踐面向

設計新商業 DesignBIZ Runner:設計驅動的策略實踐,展現前瞻思維與突破精神,於營運與市場中創造價值。
潛力新銳 Market Newcomer:新創品牌以獨特風格與創新策略,快速建立市場辨識度與成長動能。
影響力企劃 Influential Maker:以策略與創意引發觀點轉變與行動參與,強調設計與企劃的整合與實效。
永續實踐 Sustainability Practitioner:創新回應永續挑戰,將設計導入產品、營運與社會實踐中,創造長期正向影響。
商業破框者 Game Changer:跳脫產業慣性,以設計為核心構築全新模式與價值,帶動市場思維轉變。

2026 年評審名單:

王宗欣 / dosomething studio 創辦人暨創意總監
吳庭安 / W 春池計畫 主理人、春池玻璃副總經理
張懷安 / 勤美集團生活創新事業協理
陳添順 / 鴻梅文創、或者影響力投資 創辦人
陳韻竹 / Plan b 共同創辦人
劉靜茹 / Shopping Design 事業部總經理


≣ 報名辦法、權益與注意事項報名費用:

◦ 早鳥票:新台幣 3,000 元整(即日起至 2026/7/6)
◦ 一般票:新台幣 5,000 元整(2026/7/7 起至 2026/7/31)
* 報名含《Shopping Design》年度季刊 3 本(價值 1,050 元)

同公司或品牌可依不同專案分次報名多項獎項。開放公司、品牌、專案或個人參與,不限產業與規模。

▍報名步驟:
① 前往 EVENT GO 報名平台 ,並完成以下作業
② 請詳閱 報名簡章,並下載 報名表單
③ 填寫報名資料表單(將完成檔案轉成 PDF),並將相關資料傳至私人雲端(Google、Dropbox、其他可下載檔案雲端,請依範本整理檔案、整理成單一資料夾,並開放檢視權限)
④ 提供應繳資料與附件雲端連結於報名系統表單
⑤ 完成報名費用繳交

▍應繳資料內容:
① 報名表單(PDF檔)
② 營利事業登記證明或相關公司登記、商業登記證明影本
③ 專案簡介(不限格式,建議包含作品圖文、理念與成果說明)
④ 品牌 LOGO(72dpi 以上)、專案圖片(至少 4 張,建議 300dpi)
⑤ 其他補充資料(如影片連結、媒體報導、用戶回饋等)

資料夾檔名規範:
2026_DBA報名_(報名類別)_ (專案名稱) _(公司或品牌名稱)
例:2026_DBA報名_設計新商業_設計新商業年會_Shopping Design

▍資料檢核提醒(請詳閱):
◦ 請務必於 EVENTGO 系統內完成資料上傳與繳交,並確認系統中填寫的聯繫 Email 與電話正確無誤,以利後續聯繫與通知。
◦ 如資料不完整或缺件,主辦單位將通知補件,並提供 3 個工作天的補件期限。逾期未補件者,將視同未完成報名,無法進入後續評選程序。

▍報名注意事項(請詳閱):
※ 企業名稱與產品、專案或服務名稱請謹慎填寫(20 字以內),若獲獎將應用於獎座與典禮相關製作,恕無法臨時更改。
※ 使用雲端連結提供檔案時,務必確認檢視與下載的權限皆有開啟。若未開啟,將視同未繳交。若貴司無法使用雲端提供檔案,可將寄送隨身碟至以下地址:106台北市大安區光復南路 102 號 9 樓 Shopping Design 收。(隨身碟無法寄回,需自行前來領取)
※ 本公司採用電子發票,發票將統一於付款完成後的兩週內由「綠界科技 ECPay」寄送電子發票開立通知至您報名時填寫的發票收件人 email。若有報帳特殊需求,敬請於報名前來信或來電告知,完成報名後恕無法受理,謝謝。
※ 本徵件於報名繳費完成後,即啟動行政與評選籌備作業,包含報名審核、評審準備、獎項製作及相關推廣安排,因此不論後續是否入選或得獎,皆無法辦理退款。請報名前審慎確認報名類別與所需資料。
※主辦單位保留活動及獎項異動之權利。


≣ 整體時程規劃
◦ 早鳥徵件:即日起至 2026/7/6
◦ 一般徵件:2026/7/7 至 2026/7/31
◦ 資格審查:2026 年 8 月初
◦ 評選會議:2026 年 8 月中旬
◦ 獲獎公告:2026 年 8 月底(將以 Email 及電話通知得獎者,未入選者恕不另行通知)
◦ 頒獎典禮:2026 年 9 月上旬

≣ 獲獎權益
◦ 專屬特製獎盃:獲選作品將獲得一只特製獎盃,作為榮譽象徵與實體識別
◦ 專屬標章授權:獲選作品可使用「DBA 獎項標章」,應用於品牌宣傳與媒體素材,作為獲獎認證標示
◦ 頒獎典禮出席:獲選者將受邀出席頒獎典禮與會後交流活動,公開亮相並接受表揚
◦ 得獎資訊發布:名單與典禮花絮將於官網與社群平台同步揭露,完整記錄獲獎亮點與現場精彩瞬間
◦ 數位專題收錄:獲獎作品將收錄於《Shopping Design》官網特別企劃,進行整合性專題綜合報導


≣ 聯絡我們
若對報名流程、資料繳交或獎項事務有任何疑問,歡迎聯繫主辦單位:
◦ 電話:02-8773-9808 #285 謝先生
◦ Email:sd@shoppingdesign.com.tw
◦ 服務時間:週一到週五 10:00-12:00;14:00-17:00

READ MORE

延伸閱讀

登入數位時代會員

開啟專屬自己的主題內容,

每日推播重點文章

我還不是會員, 註冊去!
找有趣、有用、有意義的大小設計事...
Vol.156
Vol.156 找回靈感大作戰

3條散步路線・6本靈感日記・10+私房選店・20+找靈感練習。

© 2026 Business Next Media Corp. All Rights Reserved. 本網站內容未經允許,不得轉載。
106 台北市大安區光復南路102號9樓