樂事 Lay's 全新品牌識別設計！品牌標、包裝、色彩系統全都換：強化「真的馬鈴薯」製作印象

樂事 Lay’s 近期迎來大規模的品牌革新，從品牌標誌、包裝、攝影與色彩系統通通煥新。

作為全世界最有名的洋芋片品牌，樂事 Lay’s 近期迎來大規模的品牌革新，從品牌標誌、包裝、攝影與色彩系統通通煥新，藉此呈現「來自農場的馬鈴薯」與高品質原料，也更加凸顯樂事的調性。

加強「真的馬鈴薯」製作而成的洋芋片印象

1932年誕生的樂事，迎來近 100 年來最大規模的品牌重新設計，不過這個原先就擁強烈視覺印象的品牌，為什麼本次要大刀闊斧一番？主要是根據調查，有近 42% 的消費者不知道樂事洋芋片其實是由真正的馬鈴薯所製成。

為了解決這個問題，讓使用「真實的馬鈴薯」印象更深植人心，品牌決定以設計革新，將品牌視覺標誌、包裝、色彩通通升級，彰顯從農場到袋中的旅程、對使用最佳原料的承諾，以及消費者所熟知並喜愛的洋芋片風味。

新識別系統由母公司百事（PepsiCo）設計與創新團隊操刀，目標是要透過新設計傳達「真實」與「陽光」品牌理念。

樂事經典的黃色太陽經過重新演繹，光芒變得更加溫暖明亮，並延伸成象徵自然能量的「樂事光芒」（Lay’s Rays），其放射狀光線，更是透過馬鈴薯印章工藝手工製作，讓整體形象更為天然。

品牌全新專屬字體則以圓潤筆觸呼應洋芋片的親切形象，也更具活潑歡愉感；色彩則結合樂事配方所使用的自然原料色彩，像是酸黃瓜綠、煙燻棕、辣椒紅與馬鈴薯黃，讓視覺一眼就能辨識出各種經典口味外，也極為醒目。

洋芋片外包裝背景則以木紋作為基底，靈感來自農場木箱與野餐桌，象徵分享、相聚與土地連結的原初意象。洋芋片與食材視覺則強調「近距離的真實」，像是以放大的洋芋片特寫突顯金黃色澤與酥脆口感。

即使是包裝上的口味標籤，也以手繪筆觸呈現，讓每一袋洋芋片都像是從農場親手遞出的禮物。

除了品牌識別系統更新外，品牌也同步強調「從農場到袋中」的理念實踐。延續 2024 年樂事超級盃廣告「Little Farmer」精神，其靈感來自一個為樂事種植馬鈴薯的家庭農場，呈現了每片洋芋片背後的真實故事；如今，樂事將繼續讓這趟馬鈴薯旅程更加鮮明。

目前，樂事與北美超過 100 個家族農場合作，而百事則在全球 60 多個國家從種植者手中採購作物與原料；許多馬鈴薯農場距離百事的烹製與包裝設施僅需短程車程，在收成季節時，從農場到包裝完成最快只需 48 小時，落實「從農場到袋中」。

「對樂事而言，取悅消費者不僅在於大膽風味，更在於提供值得信賴的品質。」美國百事食品行銷資深副總裁 Denise Truelove 表示，「這次的更新是根據消費者回饋而設計的，提供更多選擇、更高透明度，並讓每一口都帶來更多真實的快樂。」

資料來源：PepsiCo