落成於 1935 年的新富町文化市場，在今年（2025）正式滿 90 週年，它以傳統市場的姿態，見證了日治時期的庶民日常與戰後的熱絡生活，更先後經歷競爭求生、陳舊破落，直至 2017 年由忠泰基金會進駐活化、重生再啟，為地方累積常民文化的生活記憶。
如今，老市場空間正在形成屬於當代萬華的新湧流——《新富有樂市》為萬華這座城市策畫特色主題季，發掘新舊交融的文化脈動；市場祭典《招財大賺吉の祭》則展現了在地凝聚力，見證全新地方文化的發生。
在 2025 年末，《新富有樂市》與《招財大賺吉の祭》共同獻上老市場古蹟的祝壽會「大誕生日」，將於 12 月 13 至 14 日舉辦主題市集、音樂演出、系列活動體驗，與象徵地方精神的招財貓出巡萬華街頭，為新富町文化市場 90 年的時光積累、忠泰基金會長駐萬華的 10 年深耕，以及萬華世界下午酒場的 3 年新生，帶來感念地方記憶，同時迎接未來的慶生會，看見在地經營發展的無限可能。
《新富有樂市》╳《招財大賺吉の祭》：6 大亮點一次看
亮點 1：近 30 組臺日品牌的主題市集
新富町文化市場集輕食飲品、手作工藝、圖文創作、療癒體驗、植栽香氛等近 30 組臺日品牌，以及來自萬華區姊妹市的宮崎縣新富町帶來當地物產，共同響應新富有樂市主題市集。
亮點 2：「野台開講」Live Podcast
90 年時光流轉在地方店家的記憶裡，《新富町の世界沙龍》與《秋刀魚吃一口》帶來「野台開講」Live Podcast，邀請采翎、秋刀魚、條通最美媽媽桑席耶娜，與萬華店家周記肉粥店、多餃舍、萬華世界下午酒場共同對談，讓這片土地的故事再次被聽見。
亮點 3：古蹟裡的音樂祭
歡迎來到古蹟內的音樂祭，除了現場卡拉 OK 歡唱，萬華世界下午酒場更策畫 DJ Live、Chill Room、流蘇樹下等 3 場表演舞台，共 27 組臺日陣容輪番演出。
亮點 4：「貓系」手作工作坊
新富有樂市邀請各類媒材創作者帶來豐富工作坊，從羊毛氈手指貓、穿戴立體面具貓、簇絨斗方貓、剪貼似顏繪貓等手作體驗應有盡有，打造福氣貓貓製作生產線。並由《Fountain 新活水》總編輯黃麗群分享那些遊走在家中、民俗信仰到島嶼的文化大貓。
亮點 5：「招財貓轎子」踩街路線再擴大
市場文化祭典《招財大賺吉の祭》的次日重頭戲中，在地攤商、店家老闆與熟客們共 130 人轎隊將一同扛起轎子，與萬華世界下午酒場店內常駐的招財貓一起走出市場古蹟，路線途經東三水街、新富市場、剝皮寮周邊街區，在龍山寺廟埕迎來精采的太鼓與非洲鼓演出。今年更將路線擴大至西園路及大理街，為街區帶來生猛的市場祭典。
亮點 6：特別推出「萬華壽桃圖鑑」
神明祭祀必備的「壽桃」，是老派儀式感的象徵，更是萬華的糕餅店家常售的經典點心，反映地方數十年來糕點與信仰密不可分的歲月。承襲此脈絡，新富町文化市場推出「萬華壽桃圖鑑」主題企劃，邀請飲食研究作家和菓子帶來講談，探索萬華壽桃與它們的產地，主題商品將於《貳零貳伍招財大賺吉の祭》活動現場首次發售，邀請現場群眾親手拼貼獨特的壽桃塔，走入一場充滿「萬華感」的生日派對。
《貳零貳伍招財大賺吉の祭》
時間｜12/13（六）- 12/14（日）11:00 - 23:00
地點｜新富町文化市場（臺北市萬華區三水街 70 號）
活動報名資訊：https://portaly.cc/umkt_fair
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