畢卡索也愛用!造訪Moleskine米蘭總部

Moleskine,世界上最出名的筆記本, 被視為創意與風格生活的紀錄者,從20世紀初的知識份子與藝術家如梵谷、海明威,到現在我們身旁的創作人士、文青以及書寫熱愛者們,一本筆記本能展現的無限可能性,以及與使用者共同創造出的各種經驗,都在Moleskine上一覽無遺。

許多人知道它是法國品牌,但其實在1986年時,因為原本由法國家族經營的工廠倒閉,Moleskine也跟著停產,一直到1997年,Moleskine由義大利的Modo & Modo公司繼續生產,品牌也才再次延續過去浪漫歷史重新發光發熱,因此,今日的Moleskine其實擁有法國與義大利兩者的血統,總公司位於米蘭。

低調的入口進去之後別有一片天。
攝影=許育華
攝影=許育華

老工廠裡的創意場

身為設計與創意產業的一份子,在米蘭設計週期間Moleskine當然也以展覽參與盛會(今年是 La Rinascente百貨裡的「Moleskine Orchestra」展),更吸引人的是,有三天上午時間,他們還會打開米蘭總部辦公室大門讓合作夥伴與朋友們參觀,這對於許多隨身攜帶這本生活記錄本的同好,包括使用黑色硬油布封面、彈性束繩筆記本的我來說,當然是個不容錯過、一探這家充滿文藝氣質公司究竟的好機會。

距離地鐵站Maciachini不遠,地址是Viale Stelvio 66號的Moleskine辦公室,就位在一棟前身為老工廠的建築物裡。它給人的第一眼印象是門口上的「Sharing」一字,安靜卻有力量地傳達這個品牌的文化與態度。老工廠專有的挑高一樓空間作為Showroom使用,展示所有Moleskine產品,一旁黑色鐵架上筆記本一本本整齊排列,有如一面大書牆,中間長桌上則擺放著各式新作品。訪客們圍著桌子一邊談話聊天一邊喝著espresso,輕鬆地真的像是到朋友家打招呼般自在。

挑高的一樓空間是作品展場,彷彿是Moleskine旗艦店,各種好東西齊聚一堂,
攝影=許育華

Moleskine亞洲區品牌經理Consuelo Romeo領著我上二樓。寬敞、以玻璃與櫃子作為隔間的辦公室,有一種恰到好處的開放感,不至於是一覽無遺的全開放式空間,卻又維持著流暢通透、巧妙的部門配置,很是舒服。空間裡當然也隨處可見Moleskine筆記本,其中一面牆令人印象深刻 ──那是一幅黑白畢卡索照片(畢卡索是Moleskine最知名的使用者之一,他經常使用的筆記本成為後來 Moleskine Cahiers款藍本),側邊另一面牆則懸掛著各種尺寸的黑色本子,彷彿是一場裝置藝術。

辦公室裡有大幅畢卡索照片,除了因為Moleskine被畢卡索用來作為靈感草圖本而被後世津津樂道之外,也反映著Moleskine的高度創意與藝術性。
圖片來源=Moleskine
圖片來源=Moleskine

穿梭其中,身為現場唯一一位外國人的我卻不覺不自在,我在辦公室裡遇到的每個人,無論是迎面而來的片刻眼神交會,或是行色匆匆的快遞先生,大家都不吝嗇地對我微笑,這可跟我們印象中的冷漠米蘭人很不同。在如此微小的訊息裡,讀得到Moleskine的辦公室文化 ──員工們通常會反映公司的氣質,我想,這個辦公室的氣氛是愉悅的。

辦公室入口處是公司的黑色招牌,醒目碩大卻一點也不高調。
圖片來源=Molieskine
接待處上方的那盞Ingo Maurer便條紙燈吸引了我們的目光,當然,還是因為與「紙」有關。
圖片來源=Moleskine
接待櫃檯上當然用的是自家設計品,鋼珠筆好寫得很。
攝影=許育華

Moleskine的設計部、行銷部、財務部門,所有的營運大小事都在這個辦公室發生,其他兩個辦公室則位在紐約與香港。在這個規模不算很大的米蘭Head Office裡,卻創造全世界最受歡迎的筆記本,企畫出一次次的話題展覽,找來一位又一位的大人物與Moleskine合作,我忍不住想像,一旁玻璃會議室裡的討論,是不是正在決定下一季的筆記本圖案?這個約莫有120名員工的「小」公司(它們自稱小而有創意),如何醞釀讓人即便有了好幾本Moleskine,還想繼續收藏下一本的迷人魅力?

「Sharing」一字帶出品牌精神。
攝影=許育華
這裡不是茶水間,在辦公室中心的這個空間可用來開會,也可以買包薯片與一杯咖啡在此偷閒一下。
攝影=許育華

最珍貴的是品牌價值

旅行、回憶、創意、分享、與眾不同(being exclusive),都是Moleskine的關鍵字。Consuelo更解釋說,Moleskine品牌獨特之處,還在於它從來不做廣告,也不花錢找合作展覽或活動的藝術家們,因為這些創意人如大牌建築師Zaha Hadid,都是出自對Moleskine的熱情與喜愛而自願參與;同時,也有調查顯示,一但使用過Moleskine,有90%以上的使用者會繼續使用下去。如此不作廣告、卻年年增長業績與忠實支持者的行事風格,被許多人當成特別的行銷案例研究。

以玻璃為隔間的通透感。
圖片來源=Moleskine
這盞薄如書籤、可以USB充電的隨身照明小燈,是我覺得最驚喜的創意好設計。
攝影=許育華

近來,Moleskine積極將觸角延伸到與辦公桌相關的設計品上,在米蘭辦公室我看到好多台灣還未上市的創意作品如公事包、眼鏡、手機配件、書寫工具......幾乎都是一貫的黑色,但在樸素的顏色中看得到那有意思的、為生活帶來樂趣的點。當我在我的Moleskine上寫下這一次的拜訪心得時,忽然意識到,我的這個舉動,正是記錄旅行與回憶的實踐,這不就是Moleskine一直以來所述說的故事嗎?不經意之間,我又再次領教到,一本筆記本能帶來的意義,果然超越我們所想像!

攝影=許育華
攝影=許育華
攝影=許育華
攝影=許育華

想看更多Moleskine總部照片,也可至Moleskine flickr相簿
本文摘自《shopping design》44期「京都風格慢旅行

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VOL.
132
Nov / 2019

好生活整理習題

本期透過採集不同的生活軌跡,帶你找到屬於自己面對整理的角度,理出更好的生活。