在路上行銷顧問／周均朗：品牌要長期經營，急躁是危機的開始。

Design+設計小聚 Session 9
主題：把財務納入設計思考
講者：在路上行銷顧問／周均朗
時間：2013年11月21日19:00-21:00
地點：臺北文創多功能廳

財務是經營的核心，設計人創業該如何收支平衡進而長期經營？《Shopping Design》第9場設計小聚由設計專業人才思考財務的自我管理，邀請台灣設計師週的總召集人廖軍豪，談談如何將零預算的展覽做大；米力生活雜貨舖的Rick公開自己的26條財務準則，精準分析實踐夢想的計劃；在路上的行銷顧問周均朗分享觀察設計師與市場間的效應，創造滿分品牌；o’rip生活旅人的蘇素敏訴說如何發行免費刊物還能持續堅持理念；發明舉牌小人生產器的haniboi李翰，藉由會心一笑的創作與消費者情感交流。五位講師無私分享一路摸索的經驗，透過探討不同角度，加入理性的財務思考，提供給設計師一套自我生存之道。



以下為該場講者──在路上行銷顧問周均朗所分享的內容摘記：

財務如同一個人的心臟，如果心死生命就停擺。公司出了問題但心仍然跳動，公司還是可以延續。公司這個有機體需要長期經營，思考必須超越產品層面，從消費者的角度看市場定位，消費者才會付錢購買，由消費者看的角度才是所謂的品牌。孫子兵法說「其下攻城」是在警惕我們不要在一開始強推猛打，好像馬上要別人知道自己的品牌，消耗很多能量，忽略掉要讓消費者「從認識到認同」的過程。不是硬要極力推銷，而是要讓人有所感受，在產生信任後消費者才會購買，而產品最重要的核心脫離不了實用和耐用，再來才是創造需求，改變生活。品牌的夢要高、視角要寬、內容品質要深。

行銷的執行是點線面，但思考必須面線點，先把大局擬定後，便可自然地進行每一步，因為你知道你想要什麼局面，就不會人云亦云。創業一定要用心不用力，用心觀察環境、了解通路優劣，就像建運河，渠道弄好後有水進來才叫做完成，先把通路開好，才不會有品牌識別度卻沒有通路影響力。品牌是會被認知的，因此進入正確的通路，建構品牌的價格價值帶，將50分的產品和50分的行銷結合，才會創造100分的品牌。

######**【講者介紹】**與默默文創共同推行設計經紀的行銷夥伴，提供新一代設計師與藝術創作者經紀服務，以經營設計師出發，量身訂作品牌行銷策略，讓創意在商業舞台發光，增加藝術授權與異業結盟，擴大市場效應並累積設計師品牌能量。