在路上行銷顧問/周均朗:品牌要長期經營,急躁是危機的開始。

Design+設計小聚 Session 9
主題:把財務納入設計思考
講者:在路上行銷顧問/周均朗
時間:2013年11月21日19:00-21:00
地點:臺北文創多功能廳

財務是經營的核心,設計人創業該如何收支平衡進而長期經營?《Shopping Design》第9場設計小聚由設計專業人才思考財務的自我管理,邀請台灣設計師週的總召集人廖軍豪,談談如何將零預算的展覽做大;米力生活雜貨舖的Rick公開自己的26條財務準則,精準分析實踐夢想的計劃;在路上的行銷顧問周均朗分享觀察設計師與市場間的效應,創造滿分品牌;o’rip生活旅人的蘇素敏訴說如何發行免費刊物還能持續堅持理念;發明舉牌小人生產器的haniboi李翰,藉由會心一笑的創作與消費者情感交流。五位講師無私分享一路摸索的經驗,透過探討不同角度,加入理性的財務思考,提供給設計師一套自我生存之道。

周均朗

以下為該場講者──在路上行銷顧問周均朗所分享的內容摘記:

財務如同一個人的心臟,如果心死生命就停擺。公司出了問題但心仍然跳動,公司還是可以延續。公司這個有機體需要長期經營,思考必須超越產品層面,從消費者的角度看市場定位,消費者才會付錢購買,由消費者看的角度才是所謂的品牌。孫子兵法說「其下攻城」是在警惕我們不要在一開始強推猛打,好像馬上要別人知道自己的品牌,消耗很多能量,忽略掉要讓消費者「從認識到認同」的過程。不是硬要極力推銷,而是要讓人有所感受,在產生信任後消費者才會購買,而產品最重要的核心脫離不了實用和耐用,再來才是創造需求,改變生活。品牌的夢要高、視角要寬、內容品質要深。

行銷的執行是點線面,但思考必須面線點,先把大局擬定後,便可自然地進行每一步,因為你知道你想要什麼局面,就不會人云亦云。創業一定要用心不用力,用心觀察環境、了解通路優劣,就像建運河,渠道弄好後有水進來才叫做完成,先把通路開好,才不會有品牌識別度卻沒有通路影響力。品牌是會被認知的,因此進入正確的通路,建構品牌的價格價值帶,將50分的產品和50分的行銷結合,才會創造100分的品牌。

【講者介紹】與默默文創共同推行設計經紀的行銷夥伴,提供新一代設計師與藝術創作者經紀服務,以經營設計師出發,量身訂作品牌行銷策略,讓創意在商業舞台發光,增加藝術授權與異業結盟,擴大市場效應並累積設計師品牌能量。


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VOL.
129
Aug / 2019

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