美到讓人捨不得用!Five Metal Shop 用現代設計重新詮釋傳統——「五金行日曆2018」

三天賣出3000本,這本結合超強企劃與設計的傳統手撕日曆美到讓人天天都想看著它!

 
「CALENDAR PROJECT 五金行日曆」是專注於企業識別與傳統產業轉型的品牌設計公司Five Metal Shop,於 2016 年底開始的實驗企劃。一開始想探問的命題是:過時的產品,有多大潛力透過設計重新與市場產生關係、再次啟動產品的生命週期?

他們從傳統手撕日曆發掘靈感,用現代設計與印刷重新詮釋,第一個自有商品「五金行日曆」去年底首次發行,就創下一天近1,000冊的預購銷售量。今年全新改版的 「五金行日曆2018」,也達到預購三日內售出近 3,000 本的佳績。

Five Metal Shop
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過完一天撕一張,這是東亞文化中獨有的日曆原型,它無形地佔據幾個世代以來共同記憶,媽媽隨手在日曆背面記下的食譜、爺爺早上起來端詳農曆看日子、你的人生第一次塗鴉很可能就在日曆紙背面… 這個產品慢慢在現代生活消失,除了虛擬世代有太多其它線上工具取代,萬年不變的設計版型印刷,也讓它在現代消費市場中失去吸引力。

設計團隊決定將這個曾經日常、現今只能追憶的商品,透過當代設計、紙材與印刷技術,讓傳統老舊商品重新與現代生活產生關係。

日曆、產品外盒、海報
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首先,拆解傳統日曆元素、誠實留下潛意識中熟悉的字型印象、進行微妙但工程浩大的設計制作,像是大膽留下對農業社會重要的農曆和節氣、但是透過符號式的插畫詮釋老祖先的浪漫智慧,讓不同世代用新的眼光對夏至、大寒、立秋等 24 節氣產生好奇,使傳統再次與現代消費者對話。

字型設定
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版型設定
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特殊節日插畫
Five Metal Shop
特殊節日插畫
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然後,選出 10 個特別調製的 Pantone 色墨與印刷效果,打破舊時日曆的配色限制;深入了解薄紙印刷的難度後,還是堅持使用超薄、單張僅有0.05公釐厚的單光紙,就為了維持小時候對每天日曆半透明的印象。

團隊表示,在設計過程的每一天,都克制自己不做多餘的設計,但也絕不想僅是複刻潛意識裡的情懷、懶惰將舊時日曆重新打包;因此,從尺寸設定,內容安排,版型紙材,顏色組合到插畫設計,都一再思考著墨,決心讓產品設計與現代消費者產生關係。

色彩組合
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夏天的顏色
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單光印刷效果
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最為挑戰的是,為了開發這項商品,Five Metal Shop挑戰台灣印刷產業的制式開發程序。薄磅單光紙與特別色墨的堅持使用,大幅提升印刷加工難度,除了薄紙印刷的高耗損率,這本袖珍的日曆總共制作了79塊傳統印刷版,為了讓漸層、疊色、特殊色墨能完美呈現,而全人工取代機器的配頁裝幀,也是這本日曆最為精細複雜的作業程序。

分色印刷
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初步裁切
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手工裝幀
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雖然計劃目的就是測試只存在回憶中的商品、有多大潛力透過設計重新進入消費市場,但商品超乎預期的市場反應,還是讓團隊驚訝與驚艷。原來,一個浪漫而固執的假設能被市場實際支持,說明了或許,我們正身處於成熟與充滿想像力的消費市場中,而品牌端永遠不該懶惰、低估市場對產品的想像力。

海報,焦慮數日子款
Five Metal Shop
海報,乖乖數日子款
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Five Metal Shop
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今年發售的「五金行日曆2018」,預購獲得滿滿支持,目前最後一波限量銷售,可於 Five Metal Shop 臉書專頁、香港與台北誠品書店、日常生活、U-design,.. 等通路購得。
  

「五金行日曆2018」獲得《Shopping Design》選為「2017 Taiwan Design Best 100 - 年度設計」之一,其他獲獎設計還包含:美感細胞 教科書再造計畫、S.H.E 16週年〈小時帶〉、2017世大運——Taipei in Motion、拍謝少年《兄弟沒夢不應該》、FUTURE MUSEUM:The Missing Part、有閒來坐、〈2017金點概念設計獎〉主視覺、「2017雙十國慶」主視覺、黑松沙士 清爽der、大同電器白色系列家電、GQ瀟灑調酒、+10加拾——5th Anniversary「5緣來作夥」、「2017台北世大運」捷運彩繪車廂、臺虎精釀葫中天地系列、新光三越×吉田YUNI、100%純污水製冰所、金馬54視覺、2017楊德昌數位修復 經典重現系列海報設計、VVG Cook Cool恍恍惚惚朗讀宴、《罐頭pickle!》、《kioku no mon petit》。更多年度台灣設計,請見《Shopping Design》2017年12月號「2017 Taiwan Design Best 100 - 改變生活的設計事」。
Dec / 2017

2017 TAIWAN DESIGN BEST100:改變生活的設計事

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設計從來都與你不遠,只是你沒有去感受與發現! 從沙士、偶像唱片、偶像劇、檳榔袋時裝、市集、世大運影片的鼓舞、一本教科書、一種新的學習型態、甚至一個街區⋯⋯有許多人都在用力默默地改變我們的生活風景,繼2016「向上的力量」讓大家看到這片土地的生猛有勁,2017我們見識到更多勇於改變的企圖心,以及對創意與美感的鼓舞,越來越多美好的生活設計持續發生,精彩的人事物漸漸發光,一點一點,都是這島嶼上最動人的景色。 編輯部年度集結,最不可錯過的100件精彩設計事! 每件事,都是最重要的事。
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VOL.
121
Dec / 2018

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