在日本渡假勝地以高級飯店經營出好口碑的星野集團，今年春天首次走入城市，成立第 4 個品牌「OMO」。由於觀察到中等商務旅館的氛圍、需求不符合旅人玩心，入住高級飯店又太昂貴，進而思考「以觀光客人的角度出發，城市飯店應該如何存在」。OMO 定位為可以享受城市旅遊樂趣的飯店，讓房間、公共空間、相關服務設計，皆以此為核心；只要走出飯店，就能立刻被當地有趣的事物包圍，讓旅行的情緒達到最巔峰。
定價部分，以北海道旭川的 OMO7 為例，房價約是 5,000 日幣起；東京大塚的 OMO5，房價約是 7,000 日幣起。（OMO 後面的數字，並非各館的編號，而是表示其提供服務的規模等級，比如說是否設有餐館等；以星野集團定義的飯店內設施的有無及規模，設想以 0 作爲基准來體現其等級。）
飯店內的空間體驗
今年 4、5 月接連於北海道旭川、東京大塚開幕的兩間 OMO，在客房、設施設計上有著迥異風格。旭川 OMO7 的「DANRAN Room」，空間裡隱藏許多機能性巧思，旅人可自由使用房內空間，像是在床邊架起桌子，直接來場旅行作戰會議。大廳、Cafe&Bar，還有藏書豐富的「Book Tunnel」，皆在公共空間裡開啟旅人交流、挖掘旅行靈感的各種可能。
大塚 OMO5 位在東京唯一路面電車－荒川都電的經過處，日本傳統風情與現代都市感交融的魅力十分獨特。客房為日式 YAGURA 房型，將檜木製的高床架寢具稱作「櫓」（YAGURA），並在周邊設置許多立體多功能傢俱，妥善利用空間，讓人不覺得擁擠且更具趣味性。設計上融和了現代感與日式傳統設計元素，如木製品、塌塌米等，就像是在家般的自在。以檜木材組成、如巨大籠框的公共空間內，巧妙區隔成 Café、大廳 Lounge、圖書館等場域；公私領域以木頭結構貫穿統一風格，令人印象深刻。
飯店外的地陪領路
不只照顧好飯店內的事，OMO 也替旅人著想飯店外的事。由五人五色組成的 OMO 戰隊，有著不同主題路線，像盡責地陪般帶你去吃在地美食、尋訪特別的店家，深入可能連在地人都不知道的祕密角落！也可以善加利用 Go-KINJO Map，上頭有著鄰近的道地景點、特色小吃。想體驗大塚懷舊的昭和氣息、大人姿態的午夜文化，就到日本酒小店巡迴、去著名媽媽桑的歡唱店內暢談；想吃透旭川的道地美食，旭川拉麵、煎餃、發源當地的鹽烤豬大腸是必吃名單。
OMO 也正計劃在大阪新今宮站前設點。對於專注在「營運」的星野集團來說，除了做出旗下不同飯店品牌的區隔性，更一直努力發展各品牌的可能性。找出結合當地特色、帶給旅人獨特樂趣的住宿體驗，讓飯店已遠遠超出僅是休息的功能性，成為佔據旅程更多面向的依賴。
OMO7 旭川
地址：北海道旭川市6条通9丁目
房價：5,000日幣起／每人每晚
OMO5 東京大塚
地址：東京都豊島区北大塚 2-26-1
價格：7,000日圓起／每人每晚
官網：https://omo-hotels.com/
