在傳統茶與手搖茶之間,找到最當代的喝茶方式!設計師馮宇 ×「永心鳳茶」薛舜迪

2019/06/25
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在傳統茶與手搖茶之間,找到最當代的喝茶方式!設計師馮宇 ×「永心鳳茶」薛舜迪
攝影/侯俊偉 © Shopping Design
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「讓茶去配合消費者及現代大眾的需要,而不是要大眾去配合茶它傳統該要有的樣子,這樣一轉換就能摸索出茶各種的可能性、發展性。」

手搖茶開創出成功的商業模式,相對來說,傳統泡茶文化門檻較高、不易接近。「永心鳳茶」則想透過新的品飲方式,讓年輕人走進茶館喝茶、體驗茶。在傳統茶與手搖茶之間,設計師怎麼看?新與舊又該如何取捨或調配?

兩位喝茶的偏好與習慣?

馮宇(以下簡稱馮): 我喝茶偏好愛喝大禹嶺高山茶、鐵觀音、包種水仙也會喝。近幾年也有跟茶老師上課學習泡茶,好好泡一席茶需要心境調整也要花時間。有時候會用蓋杯泡茶,這樣的份量一個人剛剛好,喝起來也輕鬆。

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馮宇/1976年生。設計企畫公司「IF OFFICE」負責人。工作內容包含商業廣告、書籍裝幀、唱片設計、包裝設計、商品開發、品牌形象規劃、編輯企畫、展覽創作⋯⋯等領域,近期也參與「總統府建築百年」主視覺設計專案。熱愛威士忌,也長年研習茶的道理。 攝影/侯俊偉 © Shopping Design

薛舜迪(以下簡稱薛): 南部人通常喝茶喝比較濃(如果調味,也偏愛甜一點),本身很愛台灣紅茶,小時候最喜歡紅茶牛奶,後來慢慢愛上高山烏龍,也習慣喝茶不再加糖。平常會在辦公室泡茶給大家喝,讓大家聚在一起熱絡談事情。因為自己偏愛老東西,用的茶具都有老舊韻味。

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薛舜迪/永心鳳茶創辦人暨老新台菜品牌執行長。自幼受在地餐飲文化影響深遠,承襲家族三代對於餐飲風向的敏銳直覺,薛舜迪對於分享在地文化與台灣飲食特色,有異於常人的熱情與堅持 ; 將在地的好味道結合台灣經典建築風格延伸出的復古店裝,從內到外、從餐點服務到美學風格,均致力於給予令人一再想念的用餐體驗。 攝影/侯俊偉 © Shopping Design

 

台灣傳統茶就像不經修飾的天然美女,可以細細品味!

您們如何看「茶」與「手搖茶」?

馮: 我覺得手搖茶是對應現在社會發展之下一個很成功商業模式,不管是口味的標準化、簡單的操作、複製、成本的控管,還有變化性、發展性台灣都把它發揮極致。

相對來說傳統泡茶文化門檻比較高,包括茶道具的選擇、茶葉的選擇、泡茶的方式,對一般大眾生活來說比較不會輕易做到。兩者其實各有喜好者,也滿足了不同需求。

薛: 手搖茶很方便快速解渴,價格也很親民。但手搖茶只針對茶飲而已,它並沒有空間的展現,只能帶走隨處喝,上茶館便會有空間的展現。

台灣傳統茶其實像不經過修飾的天然美女,可以細細品味。手搖茶會加很多東西,像女生會化妝,或想各種辦法讓自己更漂亮,我覺得都是展現好的一面給人家看,當然也希望年輕人更細細品嚐台灣茶單純的魅力,來感受不經調味過的台灣風土味道。

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攝影/侯俊偉 © Shopping Design

用新的品飲方式,讓年輕人走進茶館喝茶

當代喝茶講究的部分很多,從兩位不同立場與角度的觀察,可以看到哪些?

薛: 年輕人現在對於茶的了解都是手搖茶,而永心當初就是希望提供新的品飲方式,讓他們可以進到茶館喝茶,體驗茶,就算對茶不了解也不至於不敢走進來,更貼近人性,成為人與人能藉此交流的地方。

馮: 我們常聽到很多品牌或客戶想把自己打造成「東方星巴克」,但茶跟咖啡是截然不同的東西,茶的道具呀、沖泡方式都很不一樣,門檻相對咖啡是比較高的。我認為要找出台灣茶的特色,加以放大出來,舉例來說,咖啡很難配餐,配點心可以,茶是可以配任何的餐點的,這是很大的特色,永心鳳茶就是以台灣好吃的餐點與茶飲結合,讓消費者都能獲得滿足。從這裡的成功,讓我想到我們 應該讓茶去配合消費者及現代大眾的需要,而不是要大眾去配合茶它傳統該要有的樣子,這樣一轉換就能摸索出茶各種的可能性、發展性,找到屬於台灣的樣貌。

薛: 很多人對台灣飲食的印象會不自覺與「便宜」連結,但如果能傳承味道,賦予當代喜歡的呈現與精緻感,價值感便會提高。像台灣的茶品質真的很好,但假如以不夠好的方式呈現,便沒辦法發揮它最好的價值,以創新手法讓大家重新接受茶,把它應有的價值拿出來,以貼近這世代的方式詮釋,打動現代的消費者才是最重要的。

手搖茶對談_3.JPG
攝影/侯俊偉 © Shopping Design

手搖茶快問快答

Q.喝茶/手搖茶資歷?

馮:喝茶三十五年,學喝茶不到五年。
薛:超過二十年,從小就喝爸爸泡的茶。

Q.平均多久一杯手搖茶?

馮:很少,出門在外又渴才會購買。
薛:一週一次的頻率。

Q.傷心時最想喝的手搖茶?

馮:紅茶三分糖正常冰。
薛:傷心時不想喝手搖茶,只想喝冰涼的菊花茶清熱解毒。

Q.開心時最想喝的手搖茶?

馮:紅茶三分糖正常冰,加一份大珍珠。
薛:珍珠鮮奶茶,甜度一定要夠,會讓快樂更加倍。

Q.如果你是一杯飲料,你覺得你會是怎麼樣的一杯呢?

馮:半夜二點的威士忌酒吧,由bartender特別手搖出的一杯作為結束醒酒的濃茶。
薛:應該會是一杯香味奔放、味道海納百川、討喜的一杯奶茶吧。

11.12 品牌裡的體驗敘事力|品牌轉譯 ⨉ 空間設計 ⨉ 感官建構 ⨉ 互動體驗,拆解品牌體驗的策略思維與設計實踐

2026/10/10
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11.12 品牌裡的體驗敘事力|品牌轉譯 ⨉ 空間設計 ⨉ 感官建構 ⨉ 互動體驗,拆解品牌體驗的策略思維與設計實踐
圖片來源/Shopping Design
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瑜悅設計、水色設計、饗賓餐旅、叁式的品牌體驗學!如何將品牌體驗轉化為深植人心的品牌記憶? 4 大視角探討設計如何回應商業需求、以體驗傳遞品牌價值。

如何將每一次品牌體驗,轉化為深植人心的品牌記憶?

當品牌溝通不再局限於視覺與文字,「體驗」正成為品牌引發好奇、創造差異的關鍵!從空間氛圍、喚起記憶的氣味,到觸動共鳴的互動設計,品牌該如何串聯各個接觸點,創造值得停留、參與及記憶的消費體驗?

本課程聚焦「品牌轉譯、空間設計、感官建構、互動體驗」4 大核心,從品牌理念與商業脈絡出發,結合跨域實戰觀點,掌握「以設計傳遞品牌價值」、「以體驗創造情感連結、驅動商業」的關鍵思維!

≣ 課程對象
➀ 品牌經理人、企業主、創業家 - 以差異化經營立基市場,擬定精準的品牌策略與決策
➁ 設計師、創意人 - 拓展跨領域設計思維,將品牌理念轉化為具感知力的體驗設計
➂ 整合行銷公關企劃 - 找到對的市場溝通切角,完整傳遞品牌訊息
➃ 企業裡的跨領域工作者 - 累積跨領域的知識觀點,探詢品牌連結的新商業可能

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※ 8 人以上企業團報歡迎來電洽詢 :02-8773-9808#270 徐小姐

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♦ Part1 【品牌轉譯】 09:30-11:00

品牌重塑的設計策略思維

講者:黃國瑜/瑜悅設計 創辦人

≣ 學習重點
• 洞察商業脈絡提煉視覺語言
• 拆解品牌重塑的設計取捨
• 整合跨接觸點的品牌體驗

星宇航空_機上菜單.png
瑜悅設計以星宇航空的品牌精神為核心,將「無重力」概念融入機上菜酒單設計,透過懸浮的食物攝影、呼應機艙氛圍的色彩與細膩的視覺編排,營造宛如置身星際的用餐情境。 圖片來源/瑜悅設計
王品牛排_品牌重塑
面對經典品牌如何與新世代重新對話的課題,瑜悅設計協助王品牛排重新梳理品牌核心,從識別系統、視覺語言到整體品牌形象進行更新。在保留王品長年累積的高端餐飲印象之餘,導入更俐落、當代的設計語彙。 圖片來源/瑜悅設計

≣ 【瑜悅設計】品牌設計作品
星宇航空菜單設計、王品牛排品牌重塑、康橋商旅品牌重塑、Gastro Medica 品牌識別、貓將壽司品牌識別、麥拉倫 2025 春節禮盒、態芮 TAÏRROIR 品牌識別、太子油飯品牌重塑、Peachy Smile 品牌識別與包裝設計

≣ 講者簡介
瑜悅設計 Transform Design 創辦人黃國瑜 Leo Huang。從創立公司至今,持續專注在品牌規劃的專業範疇之中,對於品牌擁有自己獨特的見解。擅長掌握企業與品牌的樣貌,找出事物的本質並提出解決的方案。他帶領著瑜悅設計團隊,創造出無數優秀的作品,並榮獲許多國際獎項的專業肯定。無論是為品牌創造一個更好的解決策略,或是執行令人興奮的設計方案,他都會秉持著專業的態度竭盡所能地去實踐。

≣ 延伸閱讀
視覺不是唯一鑑別,體驗思維需被層層引導——專訪 StudioPros 設計總監 李宜軒 ╳ 瑜悅設計創辦人 黃國瑜

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♦ Part2 【空間設計】 11:15-12:45

空間作為品牌轉譯的載體

講者:林正斌 / MIZUIRO 水色設計 共同創辦人

≣ 學習重點
• 品牌價值的空間語言轉譯
• 以動線與情境鋪陳體驗節奏
• 體驗到營運的設計整合方針

吉合製茶
水色設計為吉合製茶打造兼具品牌識別與空間體驗的整體設計,延續茶文化的溫度與質地,透過紅磚色、木質與簡潔幾何語彙,塑造鮮明又親切的品牌場域。 圖片提供/水色設計
水色設計操刀的 KAPISIU 咖啡岫,以空間設計重新詮釋咖啡館的品牌氛圍。透過材質、色彩與光影的細膩搭配,營造兼具現代感與溫度的場域。 圖片來源/水色設計
CAFE!N
水色設計曾為多家 CAFE!N 門市進行空間設計,依據不同基地條件延伸品牌鮮明、俐落的視覺語彙。從街角店型到建築量體,透過極簡立面、材質對比與清楚的識別配置,讓每間門市保有一致品牌感。 圖片來源/水色設計

≣ 【水色設計】空間設計作品
吉合製茶、KAPISIU 咖啡岫、CAFE!N、海邊走走、GŪLŪ GURU、PAZZO + BRUN、MANO MANO、或者新州屋、YUTUZU wagashi 柚子和菓子

≣ 講者簡介
水色設計 MIZUIRO 共同創辦人。曾赴日深造空間設計,累積日本設計實務經驗。作品涵蓋吉合製茶、咖啡岫 KAPISIU KOFFEE、不同型態的 CAFE!N 等空間。擅長以空間細節與日本設計思維,打造具品牌識別的空間體驗。

≣ 延伸閱讀
設計 CAFE!N 多間店舖:從空間書寫不一樣的城市日常——專訪 MIZUIRO 水色設計總監 林正斌

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♦ Part3 【感官建構】 13:45-15:15

以沉浸感官設計深化品牌記憶

講者:劉世勳 / 饗賓餐旅集團 副總

≣ 學習重點
• 從客群與情境定義體驗方向
• 五感與服務深化品牌印象
• 多品牌經營的體驗差異化策略

饗 A Joy_圖片
饗賓餐旅集團以多品牌經營策略,打造涵蓋精緻餐飲與多元聚餐情境的美食版圖,旗下擁有「饗食天堂」、「旭集」、「饗饗」等品牌,更推出高端餐飲品牌「饗 A Joy」,選址台北 101 高樓層,融合台灣風土、當代美學與精緻料理,創造獨具特色的感官饗宴。 圖片來源/饗賓餐旅集團
Urban Paradise_圖片
饗賓餐旅集團近年陸續推出全新餐飲品牌,「URBAN PARADISE」以都會時尚為靈感,結合繽紛光影與摩登設計,營造自在愜意的餐酒氛圍。 圖片來源/饗賓餐旅集團

≣ 【饗賓餐旅集團】旗下品牌
饗 A Joy、INPARADISE 饗饗、旭集、URBAN PARADISE、旨醞、饗食天堂、果然匯、小福利麻辣鍋、朵頤牛排、開飯川食堂、饗泰多、真珠、貓將

≣ 講者簡介
沉迷於餐飲世界的設計人,致力於將天賦樹都點開的斜槓中年。相信吃是最平凡卻又最能撫慰人心的行為,所以竭盡所能的創造能讓大家滿足的美好餐飲體驗。藉此不斷豐富自我人生的體驗,所以在發胖的路上不曾回頭。

≣ 延伸閱讀
成功打造饗 A Joy、旭集後,饗賓集團的下一步是? ——饗賓集團副總 劉世勳談:夠好的體驗

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♦ Part4 【互動體驗】 15:30-17:00

從觀看到參與的互動體驗設計

講者:曾煒傑 / 叁式 ULTRACOMBOS 共同創辦人

≣ 學習重點
• 使用者體驗的行為設計思考
• 以互動回饋引導持續參與
• 科技媒介的選擇與現場應用

《淡江大橋工程美學特展》由叁式策劃,叁式邀請建築團隊 ZHA,將原本只留存於數位載體中的橋塔設計模型,透過 3D 列印實體化,帶領觀者走進極簡橋體背後的工程現場。 圖片來源/叁式
綠美圖數位漫遊
叁式為臺中綠美圖打造數位漫遊系統,將館內展覽、作品與空間資訊轉化為可自由探索的互動介面。觀眾能透過作品之間的關聯脈絡延伸瀏覽,在非線性的探索過程中,建立屬於自己的觀看路徑與藝術體驗。 圖片來源/叁式
叁式_世博、海洋館
叁式曾參與大阪世博與海洋館的沉浸式體驗設計,透過大型影像、空間聲光與數位內容,將自然、海洋等主題轉化為具包覆感的感官場景。從觀看到行走其中,讓觀眾以更直覺、沉浸的方式感受內容與空間之間的連結。 圖片來源 /叁式

≣ 【叁式】互動設計作品
臺中綠美圖數位體驗、淡江大橋工程美學特展、台中海洋館數位沉浸體驗、2025 大阪世博《山、雲與我們》、DigiWave DdDd、《透・南城》、工研院史料文物館、《破力 The Bold》、自行車文化探索館數位體驗、Gogoro MixDance、2020 台灣設計展《城市終端機》

≣ 講者簡介
叁式共同創辦人,現任總監。叁式是一個在藝術與設計光譜中探索數位可能的團隊。因為相信卓越的作品來自於不同領域間的化學反應, 於是集結開放、多元與創新精神的各式專業人才, 企圖打造科技才得以成立、而不過時的體驗。

≣ 延伸閱讀
將數位科技融入體驗設計!「叁式」曾煒傑從鋪陳、共感等面向親解 2021 DigiWave 幕後策展思維


≣ 報名資訊
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時間:2026.11.12(四)09:30-17:00(09:00 開放報到)
地點:張榮發國際會議中心(台北市中正區中山南路 11 號)

≣ 報名須知
※ 課程皆附贈午餐及茶飲。
※ 本公司採用電子發票,發票將統一於付款完成後的兩週內由「綠界科技 ECPay」寄送電子發票開立通知至您報名時填寫的發票收件人email。若有公司報帳特殊需求 (如更改統編、更改品名、同筆訂單開立多張發票...等) ,敬請於報名前來信或來電告知,完成報名後恕無法受理,謝謝。
※ 如需申請退款請於課程開始日前 8 個工作天告知,我們將收取課程的 10% 費用以及銀行轉帳之手續費,逾期恕不受理。課程亦提供名額保留,請於課前來電或來信告知,可為您保留名額一年,一年內若對其他課程有興趣可轉移至該堂課。
※ 主辦單位保留課程大綱異動之權利,更新資訊以活動網頁內容為主。

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