本文選自《Shopping Design》雜誌 2026／4 月 Lifestyle 特刊｜找回靈感大作戰
許琇鈞
與蔡東宏共同創辦形容事物所，替人事物找出貼切的形容詞，並以策略敘事豐富感知與想像，致力推廣設計至全齡光譜。
從英國 D&AD、紐約 TDC、東京 TDC、台灣金點年度最佳設計獎等，受國際與在地大獎持續肯定。
創作的靈光總是隨機與偶然，然而養育生命則是需要規律與穩定；但無論是等待乍現的靈感或守護孩子的成長，都如同商禽〈遙遠的催眠〉的詩般：我在夜中守著你／守著孤獨守著夜／守著距離守著你／我在夜中守著夜／我在夜中守著你
若以傳統物理的質量守恆定律，當我們分享一切給孩子時，勢必會少掉某些「我們」；過往黑夜享受孤零零等待繆思降臨，後來的我們泡奶哄睡與抓背；孩子一哭無間斷地呼喊爸爸媽媽，command+S 是反射神經鍵，回到電腦前已彷如隔世，我是誰，我在哪，我在做什麼？如果有孩子的我們，如果沒有孩子的我們，夢幻與現實糾纏繚繞，我們都成了薛丁格的孩子。
從名詞到形容詞，與孩子一起找回靈感
每個人都曾是孩子，突然有一天頓悟自己不再是孩子，其中有些人後來擁有孩子。三種認知以為是隨著時間線性前進，但也時常交錯與逆行；好比替孩子選購繪本，摸著紙質、衡量著插畫與構圖是否具備美感巧思時，是設計師創作者，刷卡之際算計怎麼買回饋高，是有著各式擔頭的爸媽，與孩子共讀時，在書頁巧妙的機關間玩得開心無比，是像孩子一樣的孩子。
既是設計師，也是一位母親，更依然是熱愛從日常尋找驚喜的生活者，回想這幾年自己如何與靈感相遇，或者說，認識靈感的全新樣貌，其實，一切是和孩子一起從頭開始：
名詞——為名詞平凡日常取名
「ㄅㄚˇㄅㄚˊ、ㄇㄚˇㄇㄚˊ」與孩子牙牙學語階段開始，對青春時讀馬奎斯的那句經典有了具體畫面，「世界太新，很多事物還沒有名字 ，必須用手指頭伸手去指。」萬事萬物跟隨孩子的目光打上聚光燈，屏氣凝神等著孩子一個字一個字拼湊出得獎名單是： 「桌⋯子」！「椅⋯子」！，平凡日常隨著他唸出名字頓時閃閃發亮，就像我們第一次唸出孩子的名字，或向他人介紹自己公司的名字，是給予的第一份禮物，帶著希望與祝福。
名字的珍貴同樣體現在品牌與展覽，好的命名讓品牌和系統往前往後充滿無限；是《陰陽師》小說裡：「名字，是最短的咒」，是無形化為有形最初的容器。每當發展命名的階段，把自己當回小小的孩子，將所有可能一個字一個字慢慢唸、快快唸、倒著唸、用不同音律唸、換不同語言唸，反覆推敲地唸；好的命名要好唸、唸起來要好聽、聽起來看起來都讓人有畫面，千年文化智慧凝聚在幾個字的簡練與深邃。近期命名作品以 2023 臺灣設計展的「@®©」最為喜愛，從符號視覺回推命名，以具備聲律節奏易作為宣傳口號，產生感官共鳴並與地域特色串連。
動詞——讓身體記憶連結五感
隨著孩子大小肌肉發育開始擴張欲探索的世界，所有被凝視的靜物需要被動起來，「喝—水水！」「玩！玩具！」「媽媽～來！」我們也跟著孩子改變觀看事物的視角，蹲下來陪孩子用許久未見的低度看世界，或是人潮洶湧時要抱高高孩子的看，每晚要歪著頭看牙齒有沒有刷乾淨，或是在草坪上陪孩子拉著風箏邊跑邊看；看著雲隨風流動，樹梢的樹葉飄落，大氣、灰塵、細菌無所不動，因為動無止境，人事物的軌跡書寫著歷史。
重複無止的存在其實就是識別，識別（identity）一詞源自意指拉丁文中的「存在」（essentitas），以及「重複」（identidem）。而除了視覺識別的動作是「看」，如何藉由身體記憶的「動」，聯動五感串起更深刻的體驗，是我們向來十分重視的行為識別（Behavior Identity）。
從 2018 年「Body Making」展覽視覺系統中，我們以文字工藝來講述手造工藝的時間份量，藉由書寫「一筆一畫」的動作累積來增加對時間的感知力，讓字體呈現時間同時擺動身體展現視覺樣貌。
2020 年「坐座做．做座展」我們則設計呼喊大家「坐下來」的椅子座位字體，並利用可對摺的文宣結構，讓觀者看完「坐座做．做座展」後，也坐下來自行「做張」座椅，完整看展體驗。
而近期規劃 raingo 共享傘的品牌策略中，更洞悉此品牌最重要非「傘」這個名詞本身，而是緊接而至的動詞，「撐」傘是為了不因外在而止步，基於此，制定了具備動態感的品牌標語：「晴雨無阻，自在隨行」。
形容詞——用「的」讓萬物變獨特
掌握名詞與動詞的孩子就要擁抱全世界，那個混沌不明的、無邊無際的、隨機偶發的萬物，這時候制定秩序的就是形容詞，「要喝溫暖濃郁又香濃的鮮奶」、 「想穿像春天草地開滿小花的無袖裙子」、「 喜歡去涼涼的海邊赤腳踩在軟綿綿的沙灘上」⋯⋯，藉由萬物的「的」，日常充滿想像，想像更有方向。
「想像的共同體」，原出於民族主義的概念，也很適合作為在執行專案時與團隊與業主溝通的方式；我們以人的精神、物的質地與域的敘事，三大形容詞交互出專案要素。而我們三人家庭就像一個生命共同體，是人生終極無盡的大專案，更是生活在形容詞裡。
以新北特色農產作為公制單位，讓孩子設計屬於自己的「越長越高的身高尺」為例，3 歲時是 9 顆金山甘藷的高度，6 歲時是 5 顆萬里文旦的身高， 現在則是長到 4 顆五股綠竹筍般高！
正值酷暑全家一起遠赴南臺灣「摩登時光‧大通小城」追著伴隨的嘉義光影的時刻體。雙十連假從自家工廠到「新北製造圈@®©」展場打鋼印手冊體驗臨場的工廠感。又或幫孩子特別請假，帶著她一路睡睡醒醒到東部一望無際的池上鄉間，採集自然風光。
因為孩子，我們再一次一起探索，一起形容萬物，一起當永遠不缺乏靈感的孩子。
我們嚮往的不單是設計的世界，更是世界的設計。
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