重點不在多完美,而在修正速度與方向!創業10年經驗談──專訪「印花樂」創辦人沈亦妤

2019/10/03 | | 初日美學製造所/Leo、Cecile Chu

印花樂走過 10 年,將阿嬤家的鐵花窗、傳統手動剉冰機、消波塊、都市常見的鳥類大卷尾,每個日常角落印上布花,說出台灣的故事,也找到品牌的定位。

「inBloom 印花樂」自 2008 年創辦以來,已經走過 10 年。將布料結合生活常見的景物,讓台灣各式各樣的符號躍然於織布上。每個圖案都有其意義,不只是單純的美感體驗,也是一則故事:阿嬤家的鐵花窗、傳統手動剉冰機、消波塊、都市常見的鳥類大卷尾,都是你我所熟悉的日常一景。

圖片來源/印花樂官網
都市常見的鳥類大卷尾、阿嬤家的鐵花窗,印花樂讓生活中的角落躍上織布,成為圖騰。
圖片來源/印花樂官網

 
3 個高中讀美術班的女生,進入職場數年後,決定辭掉工作,專心投入共創的事業,讓藝術能夠融入大眾生活。「inBloom 印花樂」從全台灣最多商人、布行、新潮舶來品的大稻埕發跡,光是在這裡就有兩間店,更拓展到台中、高雄,又在亞洲各地擁有銷售點。

印花樂的共同創辦人,左起依序為蔡玟卉、邱瓊玉以及沈奕妤
印花樂 提供

 
 
今年他們回到老基地大稻埕,開了第 3 間品牌概念店「印花作夥 inBloom Together」,邀請餐飲品牌 COFE 與電商 Pinkoi 進駐,打造一個選物與餐飲的複合店面,還結合國內外品牌的快閃店、手作課程,在大稻埕開啟一個新的質感生活空間。

位於大稻埕的三號店「印花作夥」,邀來 COFE 和 Pinkoi 作伴一起打拼。
攝影/侯俊偉 © Shopping Design

 

做台灣的原創設計,從大稻埕出發

10 年前,台灣的創業環境還沒現今如此蓬勃,也還沒有大量鼓勵創業的口號或趨勢,3 個女生在大學畢業後,決定與高中時代的好友們一同創立印花樂。2008 年的印花樂還不算真正成形,申請了政府的創業補助、立案登記,但直到 2011 年品牌才真的「成熟」。這期間她們一邊在設計公司上班、讀研究所,一邊打磨、揉捏印花樂的模樣,終於在 2011 年正式推出品牌,三人各司其職分擔營運、創意、行政總監,撐起現在的「inBloom 印花樂」。

「inBloom 印花樂 」3 位創辦人邱瓊玉、沈奕妤、蔡玟卉是嘉義高中美術班的同學,3 人大學讀的也都是美術系,她們一路上學的都是純美術,在求學過程中,一直對「藝術能不能很容易被一般人親近」充滿疑惑。會創辦印花樂,也是抱著實驗心態,想透過設計與商品,拉近藝術與大眾的距離。

印花樂商品 手印棉帆布料
印花樂 提供
透過「台灣早餐」這類的生活化主題,拉近藝術與大眾的距離。
圖片來源/印花樂官網
圖片來源/印花樂官網

 
在 2008 年,台灣還沒有「文創經濟」的意識與概念,3 人沒有太多前輩經驗可以參考,走的每一步路都是在試探,將自己的產品寄售在別人的店鋪,測試市場反應。創辦人之一的沈奕妤 Ama 說,看當時的各種行為可以說是草莽,但也發現自創產品是有人買單的,市場的確有回饋她們。

3 年後,她們將印花樂品牌化,做台灣原創設計的布料,也開始去思考目標族群、品牌的形象與樣貌。店鋪地點選在永樂市場,也是因為這裡與布料密不可分,所有買布的人都會來這挑材料;而大稻埕的外國觀光客多,自然會尋找與「台灣」有關的東西,印花樂一舉結合布料與台灣在地特色,摸索出自己的客群與品牌定位。

 

沒有界限的印花設計

印花樂創辦的初期,客人大多是觀光客,品牌走向也漸漸導向觀光客為主,多半選在觀光地點拓店。兩、三年前,她們開始思考品牌的下一步,應該往哪走、拓展什麼樣的客群,也為將來的規模化與國際化做準備。

圖片來源/印花樂官網

 
「我們試圖去找出『人』的共鳴。我相信人對於美感還是會有共鳴。」不刻意區分本地客、外國客,只以「人」為目標,將印花布作為載體,傳達她們想說的故事,讓客人用自己的經驗、文化背景去理解上面的圖案。印花布上,可以看見平日生活中的珍珠奶茶、玻璃窗的海棠花紋、台灣豐富多彩的山群,不只感到親切,也充分展現了台灣特色。

印花樂商品 美味台灣餐墊
印花樂 提供
圖片來源=印花樂

 
除了印上日常生活,印花樂更將環境議題融入布匹中,面臨滅種危機的原生種台灣八哥、逐漸枯竭的海洋資源,都是印花樂想與大眾對話的議題。「這些議題都非常嚴肅,但我們是設計師,我們有本事把大家不想關心、覺得太嚴肅的議題,變得非常柔軟。你只是先親近、喜歡它。你就可能就會被我的故事打動。」

瀕臨絕種的台灣原生八哥,是印花樂的招牌紋樣。
圖片來源/印花樂官網
枯竭的海洋資源,是印花樂放在心上的議題。
圖片來源/印花樂官網

 

讓品牌成為議題和理念的發聲器

讓議題與商品結合不是一件簡單的事。對商品的設計有興趣,與對議題有共鳴,是不同的兩件事,設計師如何讓客人先被布料的設計打動,進而對議題有興趣、深入探究,是一條長遠的路。印花樂目前的挑戰,要擴增溝通的對象、加強自己談論議題的能力。

沈奕妤表示,印花樂從開店的第 1 天就不主動提供紙袋,也沒有設計品牌專屬的袋子,反而推行「好紙袋再利用計畫」,鼓勵大家將家中完好的紙袋拿過來,回收再利用,將這些紙袋貼上印花樂的貼紙,留給下一個客人,這個計畫直到現在仍在進行。2017 年時,她們與淨灘團體合作,結合環保與藝術,舉辦「淨灘藝術節」,向大眾推廣環保意識。在為堅守的理念發聲這件事上,印花樂不遺餘力,也成為她們品牌特色之一。

印花樂淨灘資料照
印花樂

 
「我們自己在看設計創意這件事,蠻務實的。因為設計師喜歡追求百分之百,這是天性。但從創業角度來講,80% 就夠了,因為沒人會等你到 100%。重點在修正的速度跟方向。而不是在於多完美。」

從純藝術創作,到學會經營品牌、營運公司、將自己的理念融入產品,「inBloom 印花樂」的核心理念始終沒變,但更懂得怎麼與大眾對話,讓更多人知道藝術、環境、人與人之間的距離,其實很近。

inBloom 印花樂
官網:https://www.inblooom.com/

初日美學製造所 Sundial Design Studio

我們希望設計是純粹的,如朝陽一般。

初,是我們對設計和品牌服務的所秉持的初心;
日,是渴望日日新的學習精神和主張多方合作的概念。

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