阿拉伯聯合大公國 IKEA 祭出最新全新創意廣告，其創意企劃來自精品創意機構 INGO Hamburg，他們以「Don't Worry, You Can Afford It（別擔心，你負擔得起）」為廣告主軸，將毛小孩與牠們闖的禍置於聚光燈下，重新建立溝通「低價產品」的策略。
誠實的廣告更加深入人心
在這一系列的新廣告中，可以看到各種 IKEA 產品，如：花盆、杯子、杯墊、花瓶等產品，被可愛的毛小孩撞倒或撕破的圖像。這些廣告以具有戲劇張力的影像，傳遞讓主人放心，並釋出可信任 IKEA 產品承受能力的訊息。
有鑒於全球寵物飼養比例劇增，IKEA 此次瞄準毛孩爸媽的行銷策略，可以說是明智之舉。根據外媒估計，光是阿聯酋就有約 150 萬戶的「寵物父母」。IKEA 此次廣告巧妙地將寵物有時為家庭帶來的混亂，與 IKEA 產品聯繫在一起——創造出有別於以往的廣告內容。
而此系列廣告之所以受到廣泛的討論，其中一個原因在於這個廣告企劃找到了另一種富有創意的方式來解決行銷中一個常見問題——如何談論品牌低價的產品而不讓用戶產生「劣質」或「不夠有品味」等想法。廣告創意團隊透過極巨共鳴且溫馨的敘述方式，創造令人感同身受的場景，將 IKEA 的產品牢牢定位在一個中產階級的優質品牌，為低價商品提供了更多情感基礎，並創造其附加價值。
針對此次廣告操作，IKEA 行銷、傳播和室內設計總經理 Carla Klumpenaar 補充道：「在過去幾年，IKEA 注意到阿拉伯聯合大公國家庭中的寵物數量不斷增加，我們希望透過此次活動串連起品牌與毛孩家庭之間的關聯」，他同時也表示：「在未來幾年，IKEA 將有機會推出一系列的寵物居家產品。」
透過展示受損產品來挑戰行銷慣例
目前，阿拉伯聯合大公國 IKEA 將該廣告放置於各種媒體管道上，包括物外大型看板、印刷物、數位看板以及品牌自己的社群平台。對此，執行此次專案的廣告創意單位 INGO Hamburg 全球創意長 Tobias Ahrens 則指出：「我們對這次的合作感到非常興奮，一方面，它以寵物討喜的一面創造出可愛溫馨的畫面；另一方面，透過展示受損的產品來挑戰行銷慣例。」
該廣告的核心在於：用一個誠實而具備共鳴的故事，刷新 IKEA 一貫溝通低價產品的方式。同時，該廣告的幽默感也為品牌增添不少好感。廣告 Slogan「Don't Worry, You Can Afford It（別擔心，你負擔得起）」」便以幽默的方式講述了寵物主人的現實，而突出的視覺表現更讓民眾一目瞭然品牌欲表達的故事；並以真實場景的鋪設，喚醒消費者生活裡的感官，表達「家中常見的事故仍在發生，但更換物品可以是一個可行的解決方案」。
回頭來看，IKEA 的使命在於「為大眾創造更美好的生活日常」，該品牌意識到，未來的家庭除了核心成員之外也將有全新的角色加入——即毛小孩，這新的趨勢帶來了新的生活風格。我們幾乎可以說 IKEA 正嘗試著向全新的家庭結構進行溝通。外媒針對此次 IKEA 所祭出的全新廣告活動提出 6 大趨勢觀察，分別為——
1. 以寵物為中心的行銷活動：
品牌應把握機會在廣告中展示與寵物有關的真實場景。
2. 幽默地傳遞品牌訊息：
透過將幽默感融入產品促銷，以創造創新創意的新行銷方式。
3. 強調產品的可承受性：
在廣告中明白且誠實地置入產品的「可耐受性」的特質。
4. 具備影響力的廣告行銷手段：
透過富有想像力和相關性的廣告策略探索吸引消費者的新方法。
5. 導入寵物照護的概念：
透過妄議、幽默的方式推廣寵物友善產品，滿足消費者需求。
6. 強調產品特性與吸引力：
透過將產品訊息與有趣且現實的視覺故事相結合，增強產品的吸引力。
面對家庭組成及型態的更迭，眾多品牌也試圖在行銷廣告之中融入相關創意，以更符合當代人的生活型態。此次 IKEA 推出的系列廣告，便可作為其中一個成功案例，看見毛孩可以在廣告中擔任的角色，以及幽默的敘事邏輯。
資料來源：Trendhunter、CREATIVE BOOM
