是誰偷吃麥當勞?法國麥當勞新廣告很幽默,不用 logo 也讓人一秒認出品牌

2020/10/12 | | 郭思妤

法國麥當勞新廣告,不用logo、沒有文字,一樣能達到宣傳效果的戶外廣告!

巴黎街頭最近出現了幾個有趣的戶外廣告。佇立在大街上的燈箱,以漢堡、薯條為主要視覺,特別的是,這些漢堡薯條都被咬了好幾口!

圖片來源/TBWA Paris
圖片來源/TBWA Paris

不需要打上 logo 的麥當勞

這系列的戶外燈箱廣告,由 TBWA/Paris 廣告公司操刀,概念延伸自 2013 年的麥當勞「No Logo」系列廣告。

2013年法國麥當勞「No Logo」系列廣告
圖片來源/TBWA Paris

7 年前的 No Logo 廣告,海報上印著拉近拍攝的麥香魚、裝在紅色紙盒裡的薯條。根據當時的調查資料,即使沒有印上品牌標幟,99% 的人都能正確認出這是麥當勞的廣告。

2013年法國麥當勞「No Logo」系列廣告
圖片來源/TBWA Paris
2013年法國麥當勞「No Logo」系列廣告
圖片來源/TBWA Paris

沒有文字,也能精準傳達

「No Logo」廣告的成功,帶來一連串的新廣告發想,也證明麥當勞的品牌辨識度極高。延續過往無 logo 的廣告不使用文字傳達的精神,這次「Bitten Off」廣告同樣沒有任何字句,只有漢堡、薯條的圖像,和被鋸成咬痕形狀的燈箱。

圖片來源/TBWA Paris
圖片來源/TBWA Paris

打破以往總是方正的燈箱,TBWA\Paris 透過刻有咬痕的燈箱,像是跟路過的行人說:麥當勞讓人一口接一口!沒有使用任何字句,僅僅透過設計的力量,就讓人想駐足、拍照、上傳到社群媒體,TBWA\Paris 再次成功掀起網路話題。

圖片來源/TBWA Paris
圖片來源/TBWA Paris

TBWA/Paris 與法國麥當勞的 30 年默契

來自美國的速食連鎖企業「麥當勞」,於 1985 年進軍法國,35 年來經營有方,法國成為僅次美國之後,麥當勞在全球第二大的市場,而從 1985 年開始負責法國麥當勞廣告行銷的 TBWA/Paris,當然是背後的一大功臣。

過去 Shopping Design 也曾整理過 TBWA/Paris 操刀之下,多個系列的法國麥當勞廣告,從雨天印象派系列,搭上流行的ASMR 影片,到燈光搖曳系列的法式浪漫,TBWA\Paris 成功搭起美國飲食和法國風格間的橋梁。有興趣的話,歡迎回顧我們過往的報導

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