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BMW 釋出新 logo！走 2D 扁平化設計趨勢，3 個設計重點整理
圖片來源／BMW
BMW 日前釋出新版 logo 設計，以透明外圈取代原本的標誌性黑環，表示：「新的品牌設計旨在應對品牌數位化所面臨的挑戰與機會。」
知名德國汽車品牌 BMW 於 3 月 5 日發表品牌全新 logo，取代自 1997 年使用至今的舊款 logo。原本這個設計是要在日內瓦車展上隨著電動概念車 i4 一起登場（該展覽因新冠肺炎而取消）。BMW 客戶及品牌高級副總裁 Jens Thiemer 解釋，「新的品牌設計旨在應對品牌數位化所面臨的挑戰與機會。」
設計重點 01 以透明外圈取代標誌性黑環
在此之前，BMW 曾經歷過 5 次 logo 調整，最近的一次是 1997 年。新款 logo 有 3 個主要的設計重點，首先是使用透明的外圈來取代原有的標誌性黑環，這意味著這款 logo 可以根據不同的放置背景而展現不同的顏色、圖案或紋理，例如，在最新款的電動概念車 i4 就是呈現其獨特的金屬青銅光澤。
Jens Thiemer 解釋，此舉用意在於呈現出品牌的開放性與清晰度。不過這點也是受到最多爭議的一點，主要的反對意見在於，黑色已成為 BMW 品牌 logo 中重要的一部分，另外一些意見則對新款 logo 在白背景上的表現抱持疑慮，更有網友惡作劇的將其放在白背上，顯示只留下兩個藍色色塊（實際上在白背景的運用，BMW 會保留灰色線條。）
設計重點 02 拿掉內圈的陰影層次
第二個變化則是在保留原本徽標的藍、白配色內圈，新款拿掉了原本包圍著內圈的陰影。這個設計跟隨近年來眾多品牌 logo 採扁平化設計的趨勢。不過 BMW 解釋，這是向 BMW 過去的歷史致敬，因為回看品牌過往的幾款 logo，早期幾代其實也沒有使用陰影。
設計重點 03 字體微調
第三個設計重點則是「BMW」3 個英文字母的微調，3 個字都較小，其中較明顯的地方在於 M 跟 W 的中間筆畫變短了。
（詳細的字體微調變化，可參考logonews 标志情报局的報導 ）
雖然新款 logo 是隨著最新的電動概念車發表，不過 BMW 表示目前還不會將其運用在量產車上，而是主要作為溝通使用（communication logo），意即主要用於品牌對外的各種宣傳溝通，例如網站、社群平台等。
Jens Thiemer 表示希望透過新款 logo 的靈活性，為品牌在未來的線上和線下交流中提供更多接觸點。新、舊 logo 的過渡期會在今年 5 月底前更換完畢。
今年來許多品牌 logo 紛紛更換成 2D 扁平化設計且日趨中性，使得各家品牌 logo 越來越相似。在我們早前轉載的文章中曾整理出幾個關鍵的考量點，包含在資訊爆炸時代，人們接觸到的訊息越來越多，品牌需要一個清晰有力易識別的設計；另一個考量則是，簡化的設計可以幫助品牌在不同的介面（app、網站、互動設計介面）維持極高的一致性。
衍伸的討論重點則在於，logo 之於定義品牌身份的重要性，是否仍如以往呢？許多人認為，用來呈現品牌的，從來都不只是 logo。更多討論可參考此篇「科技公司的logo怎麼都越來越相似了？」 。
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【DesignBIZ 專欄觀點】令人為之一亮的策略洞察，往往得經歷一段「對頻」的過程／陳韻竹
圖片來源／Plan b、陳韻竹
Plan b 與 Alife 作為注重創意、構思策略，需要大量腦力的團隊，如何管理近百名工作夥伴，有效傳授思考模式與企劃心法？5 個知識管理方法分享！
此篇《DesignBIZ View》專欄發布於《設計新商業 DesignBIZ》 電子報 NO.030 期 點此訂閱 → 掌握設計師、創意總監、創業家的第一手觀察觀點！
專欄人物介紹
Plan b 與 Alife 生態系夥伴最近舉辦了春酒及春季派對，這次活動不僅是歡聚的時刻，從前期籌備至活動當日的不同環節，剛好讓我有機會觀察團隊現況。活動前查看座位安排時，才驚訝地發現全體系已近百名成員。隨著招募對象的年齡層和職務內容越來越多元化，我們更有感管理制度與公司文化的重要性。
作為一個注重創意、構思策略，需要大量腦力工作的團隊，我們經常面臨一個問題：如何有效率地傳授屬於 Plan b 的思考模式(mindset)？即使我們已經建立了一套自認為相對完善的工作手冊——從企劃心法的提點、專案流程的各階段推進實務，再到各類文書作業的模板，期待讓夥伴更快上手。但 往往讓人眼睛為之一亮的洞察或觀點，有時仍還是得經過一段實戰經驗的「對頻」後才得以發生。
由於每個人長期累積知識、資訊和生活經驗的內容建構了各自的思考模式，我們持續用以下方法，加速並完善組織發展中的知識管理。
➊ 廣泛吸收，累積生命經驗
➋ 整理資訊，建立知識庫
➌ 思想舉重，鍛鍊創造性思考
➍ 建立 PDCA 循環，持續優化
➎ 現在只是現在，不要被現況侷限
「西元 1954 年之前，世上從來沒有⼈能在四分鐘內跑完一英里（約 1,609 公尺），⼈們認為這是人類速度的極限。有一天，一名英國選⼿用 3 分 59 秒完成了這項任務。六週後，又有另⼀位跑者以 3 分 58 秒破了紀錄，然後，一位又一位。現在，一個實力雄厚的高中生就可以做到。正是我們無法想像這些事情才阻礙了我們。 」
“It’s our inability to conceive those things that holds us back.” ——《The OA》
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