BMW 釋出新 logo!走 2D 扁平化設計趨勢,3 個設計重點整理

2020/03/09 | | Stephie Chiu

BMW 日前釋出新版 logo 設計,以透明外圈取代原本的標誌性黑環,表示:「新的品牌設計旨在應對品牌數位化所面臨的挑戰與機會。」

知名德國汽車品牌 BMW 於 3 月 5 日發表品牌全新 logo,取代自 1997 年使用至今的舊款 logo。原本這個設計是要在日內瓦車展上隨著電動概念車 i4 一起登場(該展覽因新冠肺炎而取消)。BMW 客戶及品牌高級副總裁 Jens Thiemer 解釋,「新的品牌設計旨在應對品牌數位化所面臨的挑戰與機會。」

圖片來源/BMW

設計重點 01 以透明外圈取代標誌性黑環

在此之前,BMW 曾經歷過 5 次 logo 調整,最近的一次是 1997 年。新款 logo 有 3 個主要的設計重點,首先是使用透明的外圈來取代原有的標誌性黑環,這意味著這款 logo 可以根據不同的放置背景而展現不同的顏色、圖案或紋理,例如,在最新款的電動概念車 i4 就是呈現其獨特的金屬青銅光澤。

圖片來源/BMW
BMW新logo隨最新的電動概念車 i4 一起發表。(不過新款logo還不會實際用在量產車上)
圖片來源/BMW

Jens Thiemer 解釋,此舉用意在於呈現出品牌的開放性與清晰度。不過這點也是受到最多爭議的一點,主要的反對意見在於,黑色已成為 BMW 品牌 logo 中重要的一部分,另外一些意見則對新款 logo 在白背景上的表現抱持疑慮,更有網友惡作劇的將其放在白背上,顯示只留下兩個藍色色塊(實際上在白背景的運用,BMW 會保留灰色線條。)

BMW 新 logo 在白色背景下的呈現
圖片來源/BMW
BMW 新 logo 在黑色背景下的呈現
圖片來源/BMW

設計重點 02 拿掉內圈的陰影層次

第二個變化則是在保留原本徽標的藍、白配色內圈,新款拿掉了原本包圍著內圈的陰影。這個設計跟隨近年來眾多品牌 logo 採扁平化設計的趨勢。不過 BMW 解釋,這是向 BMW 過去的歷史致敬,因為回看品牌過往的幾款 logo,早期幾代其實也沒有使用陰影。

(原本徽標的藍、白配色,是引用自 BMW 成立所在——巴伐利亞洲——的旗幟顏色,目前 BMW 的總部也仍設在當地。)
圖片來源/BMW
圖片來源/BMW

設計重點 03 字體微調

第三個設計重點則是「BMW」3 個英文字母的微調,3 個字都較小,其中較明顯的地方在於 M 跟 W 的中間筆畫變短了。

(詳細的字體微調變化,可參考logonews 标志情报局的報導

雖然新款 logo 是隨著最新的電動概念車發表,不過 BMW 表示目前還不會將其運用在量產車上,而是主要作為溝通使用(communication logo),意即主要用於品牌對外的各種宣傳溝通,例如網站、社群平台等。

在 BMW 新發表的電動概念車 i4 上可以看到新款 logo 的蹤跡。
圖片來源/BMW
圖片來源/BMW
圖片來源/BMW

Jens Thiemer 表示希望透過新款 logo 的靈活性,為品牌在未來的線上和線下交流中提供更多接觸點。新、舊 logo 的過渡期會在今年 5 月底前更換完畢。

今年來許多品牌 logo 紛紛更換成 2D 扁平化設計且日趨中性,使得各家品牌 logo 越來越相似。在我們早前轉載的文章中曾整理出幾個關鍵的考量點,包含在資訊爆炸時代,人們接觸到的訊息越來越多,品牌需要一個清晰有力易識別的設計;另一個考量則是,簡化的設計可以幫助品牌在不同的介面(app、網站、互動設計介面)維持極高的一致性。

衍伸的討論重點則在於,logo 之於定義品牌身份的重要性,是否仍如以往呢?許多人認為,用來呈現品牌的,從來都不只是 logo。更多討論可參考此篇「科技公司的logo怎麼都越來越相似了?」

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