科技公司的logo怎麼都越來越相似了?

2018/02/27 | | ifanr/方嘉文

Google、Airbnb、Pinterest⋯⋯怎麼這些科技公司的logo越來越簡單,也越來越相似呢?

在你心目中,一個好的logo需要滿足什麼條件?能讓人一看就記住?可濃縮代表品牌的價值觀?顏值至上或是獨特性萬歲?

但是,字體設計工作室 OH No Type 最近發現,如今科技公司的 logo 變得越來越相似了,這多少違背了從前人們對 logo「要獨特、有代表性」的認知。

 

 
從上圖看來,無論是「o」上帶著電波小曲線的 Spotify,還是首字母長得像圖釘一般的 Pinterest,最後都拋開這些小細節,跟著大隊,為自己的 logo 換上了相似的中性無襯線字體。在這些看似偶然的現象背後,又是否存在潛在的共同誘因?
 

訊息大爆炸時代裡的減法

圖片來源/Omni Hotels

「無論是走在街上,或是對著電腦或手機,消費者每天都被大量視覺訊息轟炸。在這一片視覺混亂中,衝擊力以及清晰性,幾乎成為了所有品牌的關鍵詞。」Thierry Brunfaut 說道。他是 Base Design 的共同創辦人和創意總監,他們曾為彩通(Pantone)、紐約現代藝術博物館(MoMA)等進行品牌設計。在他看來,那些以加粗中性無襯線字體做 logo 的公司,它們都想在茫茫信息流中明確地傳達出一個信息: 我們的品牌和服務都非常簡單直接又明確。

圖片來源/Giphy

與此同時,Siegel+Gale 設計公司的創意總監 Howard Belk 則認為,大多數公司都在尋找更簡潔直接的互動方式,而變成無襯線字體的 logo 只是改變的一部分, 「他們想要一致性極高的品牌形象,一套緊密相連的體驗、形象和調性。當他們在審視 app、網站或是互動界面的設計時,會盡量將其簡化。這樣一來,你就會逐漸將 logo 裡更獨特的細節去掉。」

圖片來源/Giphy

Superunion New York 的創意總監 Nick Clark 覺得,經過 2007 年前的擬物化設計趨勢後,消費者都已經跨過了電子互動學習初期,能夠很好地理解和操作抽象扁平化的互動界面。

這樣一來,能夠在螢幕相對較小的智慧手機上,更快更好地呈現和運行的簡化設計自然越來越受歡迎。

「科技公司的字體也受到這種(簡約)趨勢的影響,甚至已經成為毫無懸念的選擇了。不過,其實科技產業和其它產業一樣,都有自己內部約定俗成的偏好視覺語言,如果不按規則來走也有可能會遭到嫌棄。」

 

越通用、越可靠

來自 Moving Brands 的 Andy Harvey 認為,科技公司在發展到一定程度後均選擇重新設計 logo,其實非常正常,因為公司所處的狀態,以及 Logo 所代表的內容已經有所改變。「隨著這些公司從小新創,成長至更為人熟悉的品牌,他們在 logo 上的改變也是很自然的。 你的目標已經從為自己發聲和突圍而出,變為成為人們日常生活中可靠的服務選擇。

因此,更加中規中矩的中性字體成為了不少公司重新設計時的選擇,因為它們給人感覺更可靠和通用,暗指企業的目標受眾也從小眾變為主流。

 

用來講品牌的,從來都不只是logo

「我覺得,現在的另一個趨勢是, logo 於定義品牌身份的重要性比過去更小了 。如果要我比喻,logo 於品牌的作用就像拱心石於橋,它的確是橋的中心部分,但只有所有東西組合在一起才是完整的一座橋。」Siegel+Gale 的 Belk 說道。

事實上,Base Design 的 Brunfaut 認為,這些公司敢於將公司 logo 改為「沒那麼特別」的版本,體現了他們對自己公司服務和產品的信心。 「這些品牌如今已經成為我們日常生活和文化的一部分,已經不再需要 logo 了,它們甚至已經成為我們的『日常用語』。『讓我 google 一下』,這句話就是最好的例子。」

隨著這些品牌逐漸成為我們語言的一部分,許多品牌反倒開始做自己的字體,來擔當品牌在所有平台和設備上的聲音。

近年,GoogleIBM 等公司都發布了自主設計的字體,而且多為開源免費、鼓勵用戶使用,也是一種變相的品牌宣傳。

圖片來源/ifanr

不過,正如曾設計了 Billboard、Verizon、美聯航等公司 logo 的 Michael Bierut 所言,人們對 logo 的重要性有點評價過高了。

NIKE 標誌性的「鉤」Swoosh 也許算得上其中一個最成功的 logo 設計了。但別忘了,最開始的時候,並不是特別滿意這個設計的 NIKE 公司只給設計師付了 35 美元的設計費。

人們對這個 Swoosh 的感情,更多是對 NIKE 產品的移情。

圖片來源/ifanr

Michael Bierut 認為,logo 設計不像跳水比賽這種一次性的競爭,而是像游泳比賽一般看持續表現的遊戲。在比賽過程中,消費者對 logo 的看法和品牌的長期表現掛鉤。

而且,這些 logo 也會隨著時代發展而改變,成為時代印記。Nick Clark 認為,這幾年的科技公司 logo 可能都愛這款了:「我們這段時間看到的可能都是這類風格的,直到有人站出來,再次打破這一切。而對於未來的顛覆,我非常期待。」

  
本文經授權轉載自「愛范兒ifanr」,原文請點此
 

愛范兒 ifanr /合作轉載

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