你能精準畫出記憶裡的經典logo嗎?超過150人嘗試手繪的結果是......

大品牌們花費數百萬美元想把自家的logo深深烙印在人們的腦中,好讓人們在看到時能立刻辨認出來,但實際上的成果如何?美國網路平台Signs.com為此做了一個有趣的實驗,要求年齡介於20到70歲的156位美國人,在沒有任何視覺輔助之下,僅憑自己腦海中的記憶,盡可能準確地畫出10個經典logo,包含:7-11、Apple、星巴克、IKEA、Target、愛迪達......等。同時,Signs.com也整理出各品牌的logo演變。

而結果令人驚訝,儘管這些經典logo的設計已經盡可能簡化,但是能準確畫出的人卻很少,例如:許多人都為蘋果電腦Apple的logo加上了蘋果梗,愛迪達的3條線變成4、5、6條......。然而,大多數的人都能畫出接近的顏色,這顯示色彩組合之於經典logo的重要性。

實驗者手繪記憶裡的蘋果電腦logo
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會出現彩色蘋果其實是正確的喔!是資深蘋果迷啊!
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如果手機上的蘋果icon變成記憶裡的模樣的話......
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憑記憶手繪的愛迪達logo
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愛迪達logo的演變(一開始真的有鞋子)
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也許三葉草加三條線的組合太複雜了嗎?
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憑記憶手繪的7-11 logo
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7-11 logo的演變
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如果用腦海中的7-11 logo做招牌的話......
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美國著名的超市Target,logo的組成很簡單。
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但比起正確率,Target還不是第一名
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漢堡王logo的手繪結果
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漢堡王logo的演變
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色彩心理學專家Karen Haller指出,在人們談論品牌用色時,首先會與色彩有著情感上的連繫,而後是形狀、標誌,再來才是閱讀文字。如果這些元素的組合不搭,用錯了色彩,那麼無論關於這個品牌的文字修辭有多精美,都難以令人相信logo展示的形象。

Signs.com對於這個實驗的結果有更深入的分析,10個經典logo中,IKEA讓人印象最深刻,有將近3成的人畫出了接近準確的logo,且有超過半數的人畫出正確的。而讓人最容易畫錯的......,你已經在本文的首圖看到了。(也許是因為太多細節了?)

為什麼這些大品牌的logo明明無所不在,但我們就是無法準確記得?

Signs.com解釋,人們並不會準確的記得logo的細節,多數都只是稍微記得,只是對自己的記憶太過自信,認為能準確畫出。如果你認為自己的記憶力確實過人,不妨試著回答,google的logo中,第二個字母是什麼顏色?
 

最多人畫對的經典logo是IKEA
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IKEA的logo演變
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星巴克logo的手繪結果
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星巴克的logo演變
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(雖然畫錯,但其實配上白底紙杯還滿可愛的)
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VOL.
131
Oct / 2019

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