白輻射操刀「兩廳院夏日爵士派對」視覺設計,3 大重點將「咆哮曲風」轉化設計元素!

2020/07/21 | | Stephie Chiu

白輻射影像連續兩年操刀「兩廳院夏日爵士派對」視覺設計,以 Life is Jazz 主張,汲取爵士樂大師開創的不同曲風,轉化成忠於當下的即興生活態度。

粗獷隨性的版畫風格,勾勒出爵士人演奏的即興情境,彷彿音樂就在耳邊響起,感受的不只聽覺,更是一種走入生活的爵士精神,一種伴隨著夏季升溫,忠於當下的即興生活態度。連續兩年操刀「兩廳院夏日爵士派對」視覺設計,白輻射跳脫過往的全新視覺設計,讓既有的忠實樂迷驚艷,也讓以往總被誤以為「專業、有距離」的爵士音樂節跳進人們的日常視線之中。

圖片提供/白輻射影像

讓「夏日爵士派對」走入每一個夏天的生活態度

從 2003 年首次舉辦,「兩廳院夏日爵士派對」至今已有 18 年歷史,培養出一批忠實樂迷,也不斷地透過各種活動,努力拉近生活與爵士樂的距離,這是大師級樂手雲集的夏日音樂盛會,同時也是面向大眾的國家級活動,然而兩者之間卻有著難以突破的距離感。

2019 年兩廳院找來白輻射影像首度操刀視覺設計,希望能為活動注入生活感。擅長視覺統籌與整合的白輻射影像,突破專案單一的操作方式,與兩廳院團隊一同激盪構思,提出以「Life is Jazz」作為品牌主軸,轉變夏日爵士派對的定位,透過視覺認知結合活動氛圍的營造,將爵士音樂融入到生活之中,並在忠實觀眾之外,觸及到全新的觀眾。

2019 兩廳院夏日爵士派對主視覺
圖片提供/白輻射影像
2019 兩廳院夏日爵士派對主視覺延伸
圖片提供/白輻射影像

3 個設計重點,傳達「Life is Jazz」精神

白輻射影像創意總監洪鈺堂(Rex Hon)觀察到,近年夏日爵士派對的內容規劃已有轉變,從最初以專業樂迷為主,近年逐漸擴大到大眾,像是戶外免費演出、爵士夏午茶、爵士下班吧等,這些活動累積了許多品牌化能量的契機,只待透過視覺將其具體化。

「從兩廳院及觀眾身上看到的不僅僅是功能性的需求,也有更多情感上的渴望、對夏天的生活想像。因此透過設計與包裝,讓夏天與爵士樂的即興精神建立長期而直接的聯想。」連續兩年的視覺設計,不僅要提升活動的藝術節核心印象,也要反映夏日爵士派對的定位轉變,傳遞「Life is Jazz」爵士融入生活的品牌定調。

2020兩廳院夏日爵士派對主視覺
圖片提供/白輻射影像

01 運用插畫風格,並以角色連結音樂與生活

從白輻射操刀的 2019、2020 視覺設計可以看到風格的轉移,跳脫以往的實拍,改用插畫來製作主視覺,並運用飽和的色調與自在的人物圖案;2019 年活潑明亮,2020 年延續插畫以及生活感,但調整成較為沈穩的視覺語彙。

其中,2019 年時更將爵士樂手、聽眾們設計成辨識度高的角色,在象徵各種生活情境的方格中演奏、舞動,透過誇張伸展的肢體,展現出即興、享受的態度,直接讓爵士音樂與生活連結,呼應去年主軸「Life is Jazz, Play it Loud」。(2020 年主軸為「Life is Jazz, Play it Now」)

圖片提供/白輻射影像
圖片提供/白輻射影像

02 從爵士樂曲風提煉視覺

每一年兩廳院都有「夏日爵士派對」策展主題聚焦的曲風,白輻射影像從中提煉出聽覺上的強烈感受,再將這份感官體驗「聽覺」轉化成「視覺」。2019 年是向爵士樂之父——路易斯阿姆斯壯致敬,以「Swing 搖擺樂」為主要曲風,這是非常具有帶動感的旋律,因此動畫中,讓演奏中的角色不斷跟著旋律即興搖擺。

2020 年策展主題致敬開創「咆哮曲風」的薩克斯風大師查理帕克。Bebop 曲風的一大特色是其中穿插許多半音形成的線性感受,因此主視覺上將標準字以線性流動的方式進行排版,詮釋查理帕克不安於成規、勇於突破的即興風格。

2020兩廳院夏日爵士派對設計理念——Life is Jazz, Play it Now
圖片提供/白輻射影像
圖片提供/白輻射影像

03 面對新、舊樂迷,挖掘出最有共鳴的方向

「活動品牌是每年和觀眾一起成長的有機體。」白輻射洪鈺堂表示,視覺風格的轉變,對品牌(兩廳院)以及既定樂迷來說,都是很具挑戰的過程。品牌化初期是可塑性最強的階段,而「視覺認知度」在夏日爵士派對扮演的角色是兼顧資深樂迷和吸引新觀眾,因此必須在其中挖掘出最有共鳴的方向。

2020 在與兩廳院的討論過程中,知道 2019 的視覺策略在開發新觀眾上確實有一定的斬獲,不過也有部分原始爵士樂觀眾反應不習慣,因此今年的調性調整成較為沈穩。

2019 年夏日爵士派對是向爵士樂之父——路易斯阿姆斯壯致敬,以「Swing 搖擺樂」為主要曲風,視覺設計上也傳遞出非常具有帶動感的旋律。
圖片提供/白輻射影像
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2020 年的視覺設計延續品牌定位,但調整為較沈穩的調性,找到新舊樂迷最有共鳴的方向。
圖片提供/白輻射影像
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2020 兩廳院夏日爵士派對:Life is Jazz, Play it Now

今年的夏日爵士將從 8 月 12 日起跑,一路延續到 9 月 13 日。策展人魏廣晧、徐崇育策畫 3 大主題,共集結 10 組團體、3 檔售票演出、4 場周邊活動等。今年適逢爵士傳奇大師查理・帕克百年冥誕,兩廳院夏日爵士派對同樣在實驗劇場規劃了 6 場《咆哮吧!帕克精神》演出。

由白輻射打造的宣傳影片同樣以年度主軸「Play it Now」為核心,將場景建立在活力蒸發的炎炎夏日,一隻蚊子在即將被雜誌打死之際,隨著 Summer Jazz 的封面陷入一場爵士派對的幻想,而感受到活著的美好。

2020 兩廳院夏日爵士派對
http://bit.ly/SummerJazzTicket

夏日爵士派對視覺設計-白輻射影像
https://bit.ly/SummerJazzParty2020

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