日本關東地區的日光市，距離東京鬧區新宿只需要 2 小時的車程，因此許多到東京旅行的遊客，喜歡順道到日光走一趟。近期日光市發布了全新城市品牌「NEW DAY. NEW LIGHT. 日光」，logo 以清新 3 色調模擬漢字「光」，該市計畫以此品牌傳遞日光的新形象。
日光市將透過「日光品牌」認證制度等多種方式為地方宣傳，除了備受旅人歡迎的日光景點，像是被納入世界遺產之列、祭拜德川家康的東照宮，溫泉勝地鬼怒川地區，以及有 48 個彎道、適合賞楓的「伊呂波山道（いろは坂）」，還有許多不為人知的自然、壯觀的景色，等著人們來了解。日光市希望讓市民再次感受到在地魅力，因此開創了「NEW DAY. NEW LIGHT. 日光」。
品牌概念：嶄新的日光
「NEW DAY. NEW LIGHT. 日光」，新的一天，嶄新的光芒，也是「新的日光」的意思，透過從舊事物到新事物的照射，日光將成為一個更具活力和吸引力的城市。日光市蘊藏著豐富的自然景觀和絕妙景色，計畫引進新的旅遊方式來幫助人們緩解 covid-19 帶來的生活壓力，日光也歡迎那些重新省思生命與人生道途的人們移居到此，展開新的生活方式。
Logo 設計聚焦在地特色
Logo 上半部的三個正圓，模仿著漢字「光」上面的 3 點，寓意將日光聚焦在當地各種特色資源和人物身上。正圓所使用的 3 種顏色，分別代表不同的意思——若草色（嫩草般的黃綠色）：富饒自然、櫻花色：絢爛歷史、若芽色（植物嫩芽一般，接近黃色的淺綠色）：活潑文化。
日光市將以此概念和設計發展城市品牌，並計畫將設計圖檔提供給市民使用。
Route N.創意企劃_「森林辦公室」等 3 條觀光路線提案
在日光市的新官網上，可以看到名為 Route N. 的主題觀光路線提案，目前上線的 3 條路線，「水上樂園地圖」介紹鬼怒川／川治地區所有可以玩水的景點；「天堂的早餐路線」在霧降高原地區揉揉你惺忪的睡眼，以雲上早餐為目標的遊玩路線；以及「森林辦公室地圖」介紹了讓旅客可以在裡面舒適處理工作，又能欣賞景色的景點，這似乎是因應 covid-19 遠端工作效應而設計的新型態行程。
Studio N.創意企劃_各種適合拍攝的場景推薦
同樣在日光市新官網上，也能看到企劃團隊推薦了各種適合電影、電視劇、廣告、Youtube 拍攝的場景，像是未曾在影視作品裡曝光過的正式皇居「日光田母沢御用邸記念公園」，以及以自然魅力著稱的「日光霧降高原チロリン村」、「湯西川ダム湖」等地區。
日光市的識別設計，從打造全新 logo、官網開始，未來也有一系列廣告片將在網路平台和電視曝光。以清新 logo 和網站設計打下基礎，再佐以觀光地圖、拍攝景點推薦等創意企劃，企圖吸引人潮來到日光。日光全新的識別設計和旅遊企劃，讓你心動了嗎？
NEW DAY. NEW LIGHT. 日光
官網：https://new-nikko.jp/
Instagram：https://www.instagram.com/new_nikko_jp/
資料來源：PR Times、日光市官網
