2022 《小島散步》月曆!藍皮火車、鳴日號躍上版面,攜手「日星鑄字行」推出活版印刷桌曆

2022 《小島散步》月曆!藍皮火車、鳴日號躍上版面,攜手「日星鑄字行」推出活版印刷桌曆
圖片提供/Better Life 好感生活研究所
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《小島散步》2022 月曆來了!再度由旅日畫家 Viga 操刀,將鳴日號、藍皮火車收藏在一幅幅掛曆裡,更與「日星鑄字行」合作推出珍稀活版印刷桌曆。

以「台灣的可愛,想讓全世界知道」為設計初心,《小島散步》月曆去年初次登場便廣受歡迎,今日(8/13)推出的 2022 年月曆以「乘著火車,一起散步旅行的日子」為題,攜手旅日畫家 Viga,並與「日星鑄字行」聯名合作,由嘉義福樟良材木創工坊以再生木打造專屬木作,結合台灣珍貴的鉛字、木藝、鐵道等在地元素,將火車旅行的美好時光,收藏在一幅幅的掛曆、桌曆裡。

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《小島散步》2022包含木框掛曆、活版印刷桌曆及風格文具等商品。 圖片提供/Better Life 好感生活研究所
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是掛曆也是居家風格裝飾畫報。 圖片提供/Better Life 好感生活研究所

木作掛曆:「乘著火車一起散步旅行」的幸福時光

藍皮火車、鳴日號躍上月曆插畫

旅居日本 14 年的插畫家 Viga,透過《小島散步》表達對故鄉台灣的愛。2022 年的掛曆以「乘著火車,一起散步旅行的日子」為題,融合季節風景與特色車種,創作了 14 幅畫作,包含懷舊復古的「藍皮號火車」、嶄新亮麗的「鳴日號火車」,還有每年夏季穿梭花東縱谷的「仲夏寶島號」、保留百年檜木香氣的「竹崎火車站」等作品。

Viga 表示,「火車是我最喜歡的旅行方式,雖然近期沒辦法自由出門,不過畫畫的時候好像也搭上火車環島了一圈,發現台灣原來有這麼多可愛的列車和小車站,之後一定要一個一個去探訪!」

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乘上復古的藍皮號火車,所有煩惱都消失在太平洋裡。 圖片提供/Better Life 好感生活研究所
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竹崎火車站保留百年檜木香氣,是前往阿里山小火車的第一站。 圖片提供/Better Life 好感生活研究所

不只是月曆,更是「複製畫」

《小島散步》2022 木框掛曆延續「複製畫」概念,每張月曆壓有手撕線,時間過後可將月曆撕成完整畫作永恆收藏,為居家創造另一種風景。

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後加工的壓痕,時間過後,可撕為33×33公分畫作,自由搭配畫框或張貼於牆面。 圖片提供/Better Life 好感生活研究所
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月曆不再受時效限制,將出發旅行的美好想像,收進一幅幅畫作裡。 圖片提供/Better Life 好感生活研究所

桌曆:展現活版印刷工藝之美

首度與「日星鑄字行」攜手合作

《小島散步》2022 年與台灣最後一家仍在持續生產正體中文鉛字的鑄字行「日星鑄字行」聯名合作,推出「活版印刷工藝桌曆」,希望更多人知道在台灣這片土地上,仍存在著如此珍貴的傳統文化。

《小島散步》2022桌曆使用手工檢字排版,每個字間、行距,均為師傅手工校正,並選用厚達300磅的雪白、鵝卵石雙色美術紙張,以凸版印刷搭配印白、三色套印等技法,呈現活版印刷獨有的鉛字壓痕。

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畫家Viga表示,活版印刷的用色與排版有顏色、字體和線條的限制,桌曆的插圖首度挑戰以三色為主完稿,意外拓展出嶄新的風格。 圖片提供/Better Life 好感生活研究所
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小島散步桌曆搭配手工檢字排版,在光與電的現代社會中,日星鑄字行堅定傳遞著「昔字‧惜字」的品牌信念。 圖片提供/Better Life 好感生活研究所
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古老印刷機的輪轉聲,承載著紙張與油墨的重量,呈現活版印刷獨有的鉛字壓痕。 圖片提供/Better Life 好感生活研究所

日星鑄字行老闆張介冠表示:「活版印刷近 30 年幾乎已被數位印刷取代,但因為有獨特的手感與溫度,近年來逐漸以更具有設計感的形式與風貌存在。《小島散步》2022 活版印刷工藝桌曆經過繁複的工序,而成了溫潤風格的桌曆,希望讓更多人看見活版印刷走出的新生命。」

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日星鑄字行老闆張介冠希望透過小島散步桌曆,讓更多人看見活版印刷走出的新生命。 圖片提供/Better Life 好感生活研究所

《小島散步》2022 全新企劃日前於嘖嘖募資上線,30 分鐘旋即成功達標。企劃團隊「Better Life 好感生活研究所」表示,《小島散步》不僅是商品,更期待串聯台灣美好的人事物。這段日子以來,疫情改變了我們的生活方式,但也因此更能體會並珍惜在台灣生活的幸福感,這也正是《小島散步》想傳達的信念。

募資期間,掛曆售價 890 元,桌曆售價為 750 元。另外還有紙膠帶、一筆箋小信紙、春聯、日星鑄字行虎年鉛字印章等周邊商品,陪伴大家一起創作精彩的每一天。

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《小島散步》期待能串連台灣美好的人事物,一起展開值得回憶的紙上小旅行。 圖片提供/Better Life 好感生活研究所
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《小島散步》2022木框掛曆全年圖。 圖片提供/Better Life 好感生活研究所
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以台灣再生木製作木座,質感沉穩堅固,是居家及辦公桌上的質感裝飾物。 圖片提供/Better Life 好感生活研究所
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《小島散步》2022活版印刷工藝桌曆全年圖。 圖片提供/Better Life 好感生活研究所
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源自日本的「一筆箋」為長形的便條小信紙,紙質溫潤好書寫,可愛的插畫適合傳遞心意。 圖片提供/Better Life 好感生活研究所
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36個不重複小插圖,用來標註屬於你的小旅行日。 圖片提供/Better Life 好感生活研究所
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迎接2022,Viga 以「虎年」為主題,創作了五款應景的春聯。 圖片提供/Better Life 好感生活研究所
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設計師張書瑋參與「2020日星鑄字行鉛字圖文設計競賽」脫穎而出的首獎作品,鑄成「虎年鉛字印章」,搭配《小島散步》2022系列作品於嘖嘖獨家首賣。 圖片提供/Better Life 好感生活研究所

《小島散步》 2022 掛曆 × 活版印刷工藝桌曆 嘖嘖募資網頁
https://reurl.cc/R0My9x

【DesignBIZ 專欄觀點】從品牌重塑實驗室開始,探索品牌革新機會/李宜軒

【DesignBIZ 專欄觀點】從品牌重塑實驗室開始,探索品牌革新機會/李宜軒
圖片來源/李宜軒、StudioPros and The Rebranding Lab™
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由 StudioPros 設計公司發起的「品牌重塑實驗室」計畫,為市場上的品牌做實驗性重塑,原因為何?創辦人李宜軒解析 3 大品牌設計與設計過程困境!

此篇《DesignBIZ View》專欄發布於《設計新商業 DesignBIZ》 電子報 NO.027 期
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專欄人物介紹
台灣設計師,StudioPros 創辦人暨設計總監。曾任於 IBM Consulting 團隊,專注以User Experience 為出發導入各面向之設計,擅長於跨領域整合,建構品牌的可能性。

品牌重塑實驗室是由 StudioPros 發起的一個長期計畫,我們會定期帶領對於品牌有興趣的夥伴,一起實踐品牌體驗的研究方法,實驗性地為市場上的品牌進行重塑。我們認為品牌再造的議題並不僅是優化視覺,更需要將使用者需求及體驗導入品牌設計流程,以更有脈絡的方式研究並定義品牌,創造視覺與策略並蓄的成果。而這一篇文章,希望透過與大家分享「品牌重塑實驗室」的執行初衷與內容,說明 StudioPros 如何透過其實踐我們的設計理想。

品牌重塑實驗室會議場景 圖片來源/StudioPros and The Rebranding Lab™

為什麼開始執行品牌重塑實驗室?

原因一、設計前釐清問題、了解使用者的重要性長期被忽略

過去我曾任職於 IBM,時常與團隊一起打造各種產品,當時我們總是會花許多時間做使用者研究、易用性測試,透過各種設計方法,客觀地頗析產品遇到的問題,釐清真正要解決的內容,接著才往後進行產品開發。而創立公司後,開始接觸到大量品牌重塑的相關議題,我發現「先釐清問題、了解使用者」的思維很容易礙於時程而被草草帶過,設計過程常為求快只考慮設計團隊或組織高層的主觀偏好,甚至是來自客戶窗口的臆測。這樣的狀態,雖然前期執行上會很迅速,但當進入設計決策時,極度容易懸而不決,發生走到最後卻全部重來、無法有共識的狀況。

設計偏好難免主觀,但著實不該將所有需求與討論都集中在設計團隊或內部組織的偏好上,除了過程沒效率外,最終也未必能為品牌帶來更好的銷售與成果,有可能只是產出一個「比較順眼」的視覺。也因此,在執行設計前先釐清問題、了解使用者顯得非常重要,透過該流程,大家可以站在同一個角度判斷設計方向,後續討論視覺方向時,才能客觀地以使用者的角度去思考。

品牌重塑實驗室品牌共識工作坊場景 圖片來源/StudioPros and The Rebranding Lab™

原因二、視覺設計教育常只重視覺不重策略,設計難以對症下藥

大部分設計系學生的求學生涯裡,總是花非常多時間琢磨視覺,不斷追求技法或技術。可是當離開學校進入職場後,總會發現有一道難以跨越的鴻溝 —— 視覺做得再好,提案仍有可能不會過。專案會不會被客戶買單,很大一部分取決於設計策略,以及是否有解決客戶的問題。

設計策略並非只單就視覺討論線條粗細、字體風格、以及圖案的意義,而是需從更宏觀的角度討論,例如,對應不同市場切入點與目標族群而產出的視覺風格、專注於不同品牌技術特性的視覺詮釋方式等。而解決客戶問題時必須對症下藥,因此找到真正的「症狀」是非常重要的。

但很遺憾的是這樣的心法,在我的求學生涯裡無從學起,需要自己進入職場不斷受挫才慢慢理解。也因此,我們希望透過「品牌重塑實驗室™」的議題實驗,拓展參與者對設計的另一層思考。

從策略到設計的思考發散過程 圖片來源/StudioPros and The Rebranding Lab™

原因三、商業專案中大膽的改變與創新不易

許多大型國際品牌在品牌重塑後,常受人詬病整體感覺沒有改變,卻花了一堆錢。但這是非常合理的狀況,因為當組織龐大,產品影響力也十分巨大時,就算是很小的改變,也可能造成巨大的影響。企業要對消費者、投資者負責,一昧地改變也的確風險過大,但這也不代表不能做很大的改變;既然商業上需與現實妥協,那實驗專案就必須可以更大膽地發揮,我們希望可以透過實驗性的方式,提供企業端一些不同的可能性。

品牌重塑實驗室創造的成果與影響

有許多問題難以一時被改變,我們也很難用一己之力去改變現況。但若希望環境有所不同,還是需要開始行動。因此我們帶領了許多對於品牌有興趣的同學、設計師們一起創作與實驗。目前已經走到了第四年,完成四屆共八組作品。以下舉幾個近期案例與各位分享。

案例一|第四屆作品:台積電禮品部品牌識別與體驗設計

台積電禮品部品牌識別與體驗設計(設計團隊 : 鄭皓允、林妤融、李姿瑢) 圖片來源/StudioPros and The Rebranding Lab™

台灣積體電路製造公司,簡稱台積電或 TSMC,為全球市占率最高的半導體製造廠,全亞洲市值排名第一的公司。我們發現台積電在品牌系統與規範較為缺乏,導致對外或對內的禮品外觀與包裝常常沒有應用的標準,因此收禮者無法藉由視覺辨識出企業的品牌獨特性。此專案透過前期研究、洞察並擬定設計策略,為台積電重新定義品牌調性,替企業規劃品牌完整的面向,透過禮品部推出具辨識性、一致性和品牌價值的企業紀念品,以此加深員工及客戶對台積電企業形象的認同感。

品牌切分策略提要(設計團隊 : 鄭皓允、林妤融、李姿瑢) 圖片來源/StudioPros and The Rebranding Lab™

案例二|第四屆作品:臺北大縱走品牌識別與體驗設計

臺北大縱走品牌識別與體驗設計 ( 設計團隊 : 楊皓鈞、顏沛沂、柯松佑 ) 圖片來源/StudioPros and The Rebranding Lab™

由臺北市政府 107 年所推出的臺北大縱走,是長 130 公里共 8 段路程的都會型長距離健行路線,也是首都第一條長距離步道,以全民參與和感受臺北山林魅力為本,使大眾能從不同角度一窺臺北全景。然而,當大眾想到臺北大縱走時,可能會有一種模糊的印象,「似乎只是一條普通的登山步道」;因缺乏具體的訊息和鮮明的品牌形象,使人難以感受到這個品牌獨特之處與吸引力。

因此我們以品牌重塑的角度,透過研究分析強化品牌核心價值及定位,重塑識別改善品牌印象和使用者體驗。

除了以上兩組案例,過去我們也已深入不同議題,探索不同品牌的可能性,如:小北百貨、四海遊龍、台灣大車隊、台糖、維力炸醬麵;此外,我們也曾為防疫問題思考與設計解決方法。

其他案例示意 圖片來源/StudioPros and The Rebranding Lab™

寫在文末

我們希望這篇文章除了分享品牌重塑實驗室的脈絡和心法外,更期待透過以上內容,提供對於品牌有興趣的設計師或業主不同的思維方法。設計師若希望更了解品牌設計的流程,除了花時間在視覺外,不妨也可以思考,是不是能透過更完整的研究流程,試著去重新整理思維,或許會發展出很不一樣的結果。

願各位都可以在探索設計的過程中找到成就感與熱情。

此篇《DesignBIZ View》專欄發布於《設計新商業 DesignBIZ》 電子報 NO.027 期
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更多關於「品牌重塑實驗室」
完整作品:https://www.behance.net/trlab
官方網站:https://www.therebrandinglab.com/

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