嘉義公園旁的老宅咖啡廳「荏苒咖啡」!揉合木材、古董等元素,在二層洋房中感受歲月靜好

2022/01/11
嘉義公園旁的老宅咖啡廳「荏苒咖啡」!揉合木材、古董等元素,在二層洋房中感受歲月靜好
攝影/Chung-Wei HO © Shopping Design
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坐落在嘉義公園旁,一間由二層老宅改造成的咖啡店「荏苒咖啡」,揉合木材、古董等元素,不矯作的帶著生活感,歲月靜好的氛圍包覆著所有。

坐落在嘉義公園旁的上坡路段,一間由二層樓老宅改造成的咖啡店「荏苒咖啡」,是咖啡漫步、霜空咖啡主理人Nicole的家人在今年三月新開的咖啡店。因為坐落在公園旁,離市區也有一段距離,因而顯得靜謐、悠然,再加上店內空間揉合了暖黃燈光、木材、古董與植栽等元素,這裡不矯作的帶著生活感,歲月靜好的氛圍包覆著所有,一進到空間內就好像在溫暖的家中享用輕食鹹食早午餐,是一間能讓人放慢速度享受日常的質感咖啡店。

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攝影/Chung-Wei HO © Shopping Design

荏苒與霜空雖同樣都使用古董物件的陳設來營造氛圍,但這兩間店卻有著不同的個性。霜空咖啡主理人Nicole說,「霜空的樣子是我個人的濃縮;而荏苒的樣子就是我家庭的濃縮。」荏苒是由Nicole的媽媽與弟弟共同經營,但Nicole與先生Sammy一同參與了店鋪空間的整體規劃,構築出屬於「荏苒」家的樣貌與歸屬感。

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攝影/Chung-Wei HO © Shopping Design
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攝影/Chung-Wei HO © Shopping Design

延伸閱讀:嘉義日式老宅咖啡廳「霜空珈琲」!老診所美麗變身,古董老件、木質傢俱拼湊出的氣質咖啡甜點店

「很有趣是,並不是我們去尋覓店的空間,而是這些空間先吸引我們過去的。」Nicole表示,開店時都是房子在哪,店就決定在哪,「會找到荏苒這個空間,是因為自己平常都會與先生去嘉義公園旁的樹木園散步,有一天離開時剛好發現了這幢老宅貼上了招租的小海報,與媽媽相繼看過後,覺得這個空間適合,便決定作為荏苒的落腳處。」

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攝影/Chung-Wei HO © Shopping Design
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攝影/Chung-Wei HO © Shopping Design

相較於霜空的位置,荏苒因為遠離市區、坐落在公園旁更顯靜謐。一踏入門口會先看到寫著「荏苒」的日式透明立牌,還有鋪滿碎石子的前庭院,推開門後,純白色與木質調的溫婉環境,與老件、老屋舊時代的氣味相揉合,有一種回到家的安心感。在設計上,荏苒雖與霜空同樣使用了大量老件、古董、植物等元素,但在牆壁上,Nicole特別使用了批土呈現出這間店的靈魂,「我想要那種不經意抹出來的感覺」,如此精心的設計有著工匠手感,也為空間增添了一股隨興的氛圍。

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攝影/Chung-Wei HO © Shopping Design

延伸閱讀:嘉義新咖啡店「Supiidoスピード」!座落市定古蹟仁武宮廟旁,充滿日系感的的轉角木造外帶店

荏苒為兩層樓的老宅空間,一樓為開放式的吧檯,餐點的製作都在這裡,一覽無遺,若剛好被安排到此區,就能聞到濃濃的麵包與咖啡香;二樓則分為一區用餐空間,以及要脫鞋的和室長桌區。不論是一樓還是二樓,每處幾乎都有靠窗,能夠採集最自然的光線,隨著季節與時間的不同,光影的映照投射充滿迷人的變化。

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攝影/Chung-Wei HO © Shopping Design
嘉義荏苒咖啡
攝影/Chung-Wei HO © Shopping Design

荏苒以供應麵包、三明治與鹹食為主,這些餐點都是以Nicole小時候家中會吃到東西最為基礎呈現。比如麵包配上佐料、家中爐上永遠都會有的一鍋燉肉,又或者是撒上些許的柚子鹽調味的蒸時蔬,還有以Nicole媽媽喜歡的深焙味去調配的咖啡。Nicole坦言,「很多人會不太知道這些餐點出現在菜單上的意義,但整體而言就是我的家庭的濃縮,這是荏苒的靈魂,也希望每個人來到這邊都像是來我家作客的感覺。」

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芢苒咖啡以供應麵包、三明治與鹹食為主。 攝影/Chung-Wei HO © Shopping Design

店內肉桂捲也相當受到歡迎。因為肉桂捲濃厚的辛香味讓Nicole的家人不那麼喜愛,因此Nicole的媽媽為了讓大家不再抗拒它,喜愛烘焙的她埋首廚房,調整了好幾次肉桂與黑糖的比例。經過烘烤後的黑糖化成糖蜜溶進麵團裡,包覆著肉桂將香味淡淡釋放出來,形成迷人溫柔的風味。這個味道也成了家人在外返家時的期待;每個人心中的喜愛的肉桂捲風味不盡相同,但荏苒肉桂捲裡富藏著照顧著家人味蕾的心意。

霜空與荏苒雖流著同樣的血脈,卻有著不同的個性與美,兩間都有值得再訪的理由。來嘉義時,到這裡坐上一晌吧,享受獨有的寬鬆、愜意,從拂面而來的咖啡麵包香、很遠吹來的風、公園裡自然的樹木氣味,真真切切感受到,這就是嘉義的日常,也走進Nicole家的記憶中。

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攝影/Chung-Wei HO © Shopping Design

荏苒咖啡
地址:嘉義市東區公園街97號
營業時間:09:00至17:00
電話:05-2752221
店休日請見店家臉書公告

【DesignBIZ 專欄觀點】從品牌重塑實驗室開始,探索品牌革新機會/李宜軒

【DesignBIZ 專欄觀點】從品牌重塑實驗室開始,探索品牌革新機會/李宜軒
圖片來源/李宜軒、StudioPros and The Rebranding Lab™
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由 StudioPros 設計公司發起的「品牌重塑實驗室」計畫,為市場上的品牌做實驗性重塑,原因為何?創辦人李宜軒解析 3 大品牌設計與設計過程困境!

此篇《DesignBIZ View》專欄發布於《設計新商業 DesignBIZ》 電子報 NO.027 期
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專欄人物介紹
台灣設計師,StudioPros 創辦人暨設計總監。曾任於 IBM Consulting 團隊,專注以User Experience 為出發導入各面向之設計,擅長於跨領域整合,建構品牌的可能性。

品牌重塑實驗室是由 StudioPros 發起的一個長期計畫,我們會定期帶領對於品牌有興趣的夥伴,一起實踐品牌體驗的研究方法,實驗性地為市場上的品牌進行重塑。我們認為品牌再造的議題並不僅是優化視覺,更需要將使用者需求及體驗導入品牌設計流程,以更有脈絡的方式研究並定義品牌,創造視覺與策略並蓄的成果。而這一篇文章,希望透過與大家分享「品牌重塑實驗室」的執行初衷與內容,說明 StudioPros 如何透過其實踐我們的設計理想。

品牌重塑實驗室會議場景 圖片來源/StudioPros and The Rebranding Lab™

為什麼開始執行品牌重塑實驗室?

原因一、設計前釐清問題、了解使用者的重要性長期被忽略

過去我曾任職於 IBM,時常與團隊一起打造各種產品,當時我們總是會花許多時間做使用者研究、易用性測試,透過各種設計方法,客觀地頗析產品遇到的問題,釐清真正要解決的內容,接著才往後進行產品開發。而創立公司後,開始接觸到大量品牌重塑的相關議題,我發現「先釐清問題、了解使用者」的思維很容易礙於時程而被草草帶過,設計過程常為求快只考慮設計團隊或組織高層的主觀偏好,甚至是來自客戶窗口的臆測。這樣的狀態,雖然前期執行上會很迅速,但當進入設計決策時,極度容易懸而不決,發生走到最後卻全部重來、無法有共識的狀況。

設計偏好難免主觀,但著實不該將所有需求與討論都集中在設計團隊或內部組織的偏好上,除了過程沒效率外,最終也未必能為品牌帶來更好的銷售與成果,有可能只是產出一個「比較順眼」的視覺。也因此,在執行設計前先釐清問題、了解使用者顯得非常重要,透過該流程,大家可以站在同一個角度判斷設計方向,後續討論視覺方向時,才能客觀地以使用者的角度去思考。

品牌重塑實驗室品牌共識工作坊場景 圖片來源/StudioPros and The Rebranding Lab™

原因二、視覺設計教育常只重視覺不重策略,設計難以對症下藥

大部分設計系學生的求學生涯裡,總是花非常多時間琢磨視覺,不斷追求技法或技術。可是當離開學校進入職場後,總會發現有一道難以跨越的鴻溝 —— 視覺做得再好,提案仍有可能不會過。專案會不會被客戶買單,很大一部分取決於設計策略,以及是否有解決客戶的問題。

設計策略並非只單就視覺討論線條粗細、字體風格、以及圖案的意義,而是需從更宏觀的角度討論,例如,對應不同市場切入點與目標族群而產出的視覺風格、專注於不同品牌技術特性的視覺詮釋方式等。而解決客戶問題時必須對症下藥,因此找到真正的「症狀」是非常重要的。

但很遺憾的是這樣的心法,在我的求學生涯裡無從學起,需要自己進入職場不斷受挫才慢慢理解。也因此,我們希望透過「品牌重塑實驗室™」的議題實驗,拓展參與者對設計的另一層思考。

從策略到設計的思考發散過程 圖片來源/StudioPros and The Rebranding Lab™

原因三、商業專案中大膽的改變與創新不易

許多大型國際品牌在品牌重塑後,常受人詬病整體感覺沒有改變,卻花了一堆錢。但這是非常合理的狀況,因為當組織龐大,產品影響力也十分巨大時,就算是很小的改變,也可能造成巨大的影響。企業要對消費者、投資者負責,一昧地改變也的確風險過大,但這也不代表不能做很大的改變;既然商業上需與現實妥協,那實驗專案就必須可以更大膽地發揮,我們希望可以透過實驗性的方式,提供企業端一些不同的可能性。

品牌重塑實驗室創造的成果與影響

有許多問題難以一時被改變,我們也很難用一己之力去改變現況。但若希望環境有所不同,還是需要開始行動。因此我們帶領了許多對於品牌有興趣的同學、設計師們一起創作與實驗。目前已經走到了第四年,完成四屆共八組作品。以下舉幾個近期案例與各位分享。

案例一|第四屆作品:台積電禮品部品牌識別與體驗設計

台積電禮品部品牌識別與體驗設計(設計團隊 : 鄭皓允、林妤融、李姿瑢) 圖片來源/StudioPros and The Rebranding Lab™

台灣積體電路製造公司,簡稱台積電或 TSMC,為全球市占率最高的半導體製造廠,全亞洲市值排名第一的公司。我們發現台積電在品牌系統與規範較為缺乏,導致對外或對內的禮品外觀與包裝常常沒有應用的標準,因此收禮者無法藉由視覺辨識出企業的品牌獨特性。此專案透過前期研究、洞察並擬定設計策略,為台積電重新定義品牌調性,替企業規劃品牌完整的面向,透過禮品部推出具辨識性、一致性和品牌價值的企業紀念品,以此加深員工及客戶對台積電企業形象的認同感。

品牌切分策略提要(設計團隊 : 鄭皓允、林妤融、李姿瑢) 圖片來源/StudioPros and The Rebranding Lab™

案例二|第四屆作品:臺北大縱走品牌識別與體驗設計

臺北大縱走品牌識別與體驗設計 ( 設計團隊 : 楊皓鈞、顏沛沂、柯松佑 ) 圖片來源/StudioPros and The Rebranding Lab™

由臺北市政府 107 年所推出的臺北大縱走,是長 130 公里共 8 段路程的都會型長距離健行路線,也是首都第一條長距離步道,以全民參與和感受臺北山林魅力為本,使大眾能從不同角度一窺臺北全景。然而,當大眾想到臺北大縱走時,可能會有一種模糊的印象,「似乎只是一條普通的登山步道」;因缺乏具體的訊息和鮮明的品牌形象,使人難以感受到這個品牌獨特之處與吸引力。

因此我們以品牌重塑的角度,透過研究分析強化品牌核心價值及定位,重塑識別改善品牌印象和使用者體驗。

除了以上兩組案例,過去我們也已深入不同議題,探索不同品牌的可能性,如:小北百貨、四海遊龍、台灣大車隊、台糖、維力炸醬麵;此外,我們也曾為防疫問題思考與設計解決方法。

其他案例示意 圖片來源/StudioPros and The Rebranding Lab™

寫在文末

我們希望這篇文章除了分享品牌重塑實驗室的脈絡和心法外,更期待透過以上內容,提供對於品牌有興趣的設計師或業主不同的思維方法。設計師若希望更了解品牌設計的流程,除了花時間在視覺外,不妨也可以思考,是不是能透過更完整的研究流程,試著去重新整理思維,或許會發展出很不一樣的結果。

願各位都可以在探索設計的過程中找到成就感與熱情。

此篇《DesignBIZ View》專欄發布於《設計新商業 DesignBIZ》 電子報 NO.027 期
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更多關於「品牌重塑實驗室」
完整作品:https://www.behance.net/trlab
官方網站:https://www.therebrandinglab.com/

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