Web3.0 時代NFT為什這麼紅？文化銀行陳慕天、藝術家Raimochi 從數位互動觀察新型態微社群的趨勢

本文選自《Shopping Design》雜誌 2022 春季號 ／ THE GAZE ISSUE：濾鏡感。

轉眼間，NFT 已不再只是幣圈人才熱衷的專有名詞，透過不同的鑄造專案，以 PFP 頭像式為主的 NFT 正在進行族群的重新劃分，其後連帶的價值觀演變，正在網路世界快速發酵。

最早從明星名人開始，近期已深入身邊朋友圈，同溫層的你或許開始發現身邊有越來越多人已默默更新自己的社群平台照片，換上了隸屬於某一個 NFT 作品系列的動物頭像。這一種彷彿祕密組織的代號，正快速於數位世界掀起翻天覆地的翻新與變革，將大家帶往下一個 Web3.0 的時代。

對於趨勢走向極為敏銳的文化銀行與美感細胞共同創辦人陳慕天，迅速攜手插畫藝術家 Raimochi 上架 Rug Pull Frens （RPF）NFT ，這樣的合作亦不令人意外。此外他更進一步跨足文學圈與作家朱宥勳結盟，推出《第二宇宙辭典》的文字 NFT 項目。

攝影／Jimmy Yang© Shopping Design

陳慕天（右）
文化銀行與美感細胞共同創辦人，曾發起《美感細胞教科書再造計劃》，以改善教科書的方式，深化學童美感教育，曾獲選國際素養協會 ILA 2019 年度人物。

Raimochi（左）
大學主修視覺傳達設計，主業為活動場館設計，生活範圍由音樂、色彩和文字組成，喜歡觀察人和社會。

頭像式 NFT 凝聚歸屬感

「以太鏈和智能合約出現之後，我徹底意識到這件事情會顛覆網路，如同當年網路出現對人類造成的影響一般，這個技術可以改變這個世界。」擁有理工背景，陳慕天很快地理解區塊鏈的世界因根植於世界共同帳本的概念之下，去中心化的金融操作方式，非但無需經由銀行這樣的第三方單位處理，所有的交易一旦形成，便會自動記寫於難以篡改的區塊鏈之上，而以太鏈可連結圖片的特性，又讓每一版數位圖像都可以透過連結編碼的方式，成為獨一無二而可被認證且交易的 NFT，擴大了區塊鏈應用的可能性。

幾經分析，他選擇先以 PFP（profile picture）頭像式的 NFT 產品入場，藉著 Raimochi 的創作，跨入區塊鏈領域。「區塊鏈的世界裡，動物一直都是蠻重要的文化，很多的 PFP 都是以動物為主題；Raimochi 的畫風很獨特、有自己的味道，她創作的熊吉、兔美和貓太可以代表不同性格，很適合做成 PFP。」區塊鏈的興起最早是根植於一群人對於虛擬貨幣的信念，在這樣的基礎下衍生而來的 Web3.0 時代，比從前更講求社群共識，陳慕天說：「這已經不是一個 branding 的時代，需要以強烈的共識凝聚一群人。而就像每一個社群都會有自己的 Logo 或會員卡，獨一無二的 PFP 具有很好的象徵性，讓大家可以很容易地標示自己為某個社群的一份子。」

迎來多個小中心的時代

大學主修視覺傳達設計的插畫家 Raimochi 從原有的熊吉、兔美和貓太角色基礎上，增加其他的動物選項，透過不同的動作或服裝、配件元素，隨機組合出每款樣式都獨一無二的 RPF NFT。而隨著推出這樣的數位系列，她也進一步在 NFT 社群愛用的 Discord 平台上打開專屬頻道，與支持者進行交流。

在 Discord 的平台系統上，她發現自己與網友互動的緊密程度與過去大為不同，訊息量遠比臉書粉絲團或 IG 超出許多，她笑說：「上面每天有幾百則訊息，都是聊天居多，我得常常去爬文。Discord 相較其他社群平台又更封閉一點，這個地方只有知道門道的人才會特地加入，作為版主，不希望有人特地進來卻被冷落。」
陳慕天分析，在這個巨星逐漸消失的時代，明星開始頻繁透過直播與粉絲互動，品牌藉各式活動拉近與支持者的距離；而在 Discord 的世界裡，彼此的連結度似乎又更緊密。就算大家在區塊鏈中追求去中心化的自由，人們還是會形成群體，只是小眾的區分又可能加細緻，「有人說這是多中心化的時代，人還是需要可以凝聚的群體，不可能真正去中心，所以最後會變成一個一個小小的中心，這就是下一個時代。」

攝影／Jimmy Yang© Shopping Design

當科技與共創思潮碰撞

然而，在目前以 Discord 平台為核心的 Web3.0 階段中，平台開設者與參與者的雙方關係還是有所不同。陳慕天指出， Discord 可設定各種討論和投票的機制，藉由參與者共決的方式，所有人都可能成為影響決策的一份子，主從關係大為鬆動，「當整個社會思潮走向民主、自由，我們不被大平台影響、希望我們可以參與決策，技術只是和思潮演化搭在一起，爆發得特別快速。」

在群眾參與的基礎之上，共決、共創成為現下時代最迎時的關鍵字，順應著這樣的脈絡所推出的《第二宇宙辭典》，便是在「群眾共創」的基礎下，邀請限定數量的品牌和一般大眾共同定義 NFT 化的 2100 個字詞。「這是一本完全去中心化的出版物，每一個字詞的定義隨著持有人的變更，可以不斷地被改寫，是一本真正的『活字典』。」而這一個專案在社群經營的邏輯之下，還能翻玩出更多的可能性。除了得到其中一個字詞而參與定義的品牌，可以將其他字詞持有者視為潛在的會員而進行空投贈禮，未能參與這一次遊戲的品牌，也仍能將這一群持有者視為可被定義的目標，在未來的行銷活動中，透過創意和這樣的群眾產生互動，陳慕天說：「就品牌端而言，甚至可以完全鬆綁過去行銷思維，例如宣布只要擁有《第二宇宙辭典》NFT 的人就可以擁有活動／優惠資格，這都完全不用經過我們發行發方許可。我們最想講的是，區塊鏈的可能性很多，除了鍊上智能合約外還有許多可能性，就看你會不會玩了！」

攝影／Jimmy Yang© Shopping Design

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責任編輯／劉騏瑋