2022 年臺北文創記憶中心將邁入第 5 屆實體展出，今年更加入全新的概念轉化，結合最具多元特性又最貼近生活的「超市」場景，在臺北文創 1 樓廣場推出「廣告超有市」特展。

圖片來源／Plan b

策劃單位 Plan b 特別邀請臺灣奧美共同創辦人莊淑芬（Shenan）領軍的共想聯盟一同策展，並由莊淑芬擔任總策展人，以其多年來深耕廣告產業的經驗與眼光，和 Plan b 攜手梳理自 1987 年臺灣解嚴以來「廣告」與「文化」間緊密相連的發展軌跡。從中歸納出 10 大價值主張，並精選出 38 件代表性廣告相互對照，以此為經緯，一窺過去 30 多年，臺灣廣告人如何將創意和信念化為社會前進的錨點。

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臺灣原生木材打造的購物空間，將展覽體驗化

2022 臺北文創記憶中心「廣告超有市」，除了將展覽以超市型態包裝，將注意力成為選購的標準，也透過空間策劃團隊同時也是協力策展的「築點設計」，運用整體設計與氛圍營造的巧妙搭配，讓整個展覽從內到外化作為一個舒適的商店、一個充滿購物符號的場域。

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四方的建體，搭配「臺灣柳杉」格柵式的包覆，就像是商品上的細長條碼。除此之外，臺灣杉木更是可回收的永續原生植材，就像經典廣告永留人心。展覽後，這些建構「廣告超有市」的木材，更加循環利用，回饋至臺灣偏鄉「義築」公益行動。

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10 大價值 x 38 件經典作品 x 30 位名人觀點

「廣告超有市」一共分為 3 大展區，從社會事件與觀點的解析與觀眾「聊廣告」、透過作品呈現議題使人沉醉其中「看廣告」，最後以互動式體驗「進廣告」。豐富的內容，引領觀眾進一步感受臺灣廣告的魅力之處。莊淑芬表示：「希望透過這次獨具一格的展覽，引領大家重新發現廣告的多樣性。更能藉此為廣告行業盡一份『回溯過往寄望未來』的心力。」

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#01 聊廣告

展覽從與觀眾「聊廣告」開始，在入口處領取購物籃後，展開一趟不傷荷包、只需用專注力消費的超市之旅。首先映入眼簾的是歷史年表，以雙軸線方式呈現自解嚴以來發生在社會上的重大事件，及在同一時間節點上出現的對應廣告作品；並以類似超市促銷海報形式，從「熱銷觀點」的角度，將 30 位跨界創意名人對廣告的價值陳述展示其中，讓觀眾能從不同的觀點擴充對廣告的想像。

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#02 看廣告

第 2 展區「看廣告」則進一步從台灣社會近 30 年來的發展脈絡中，歸納出關於新一代、性別平權、消費行為、女性自覺、勞動價值、理想住居、台灣味、身心健康、時代印記、環境永續等 10 大價值。搭配與之對應的經典廣告，如開創台灣廣告意識形態先河的司迪麥口香糖、把省錢變時尚的全聯經濟美學系列等，從 10 大價值中選擇自己認同的商品之後，前往櫃台結帳，將可獲得獨一無二的價值收據。

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＃03 進廣告

第 3 區「進廣告」讓觀眾可以選擇發揮自我影響力，化身廣告創意人，選擇認同的價值或觀展心得製作成圖文廣告，透過螢幕在現場展示，並上傳 IG 與朋友分享，藉此思考自己能透過廣告為社會做什麼。Plan b 執行長、共同策展人陳韻竹也分享：「透過這樣的互動體驗機制，觀眾可以更直覺地認知廣告創意內容與社會價值觀的交互影響，結帳取得客製化購物明細後，也有意識地實踐『為認同的價值買單』的過程。」

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走進「廣告超有市」，帶領觀眾開啟前所未有的購物體驗。不只陳列的商品不傷荷包，只須用注意力選購；結帳的收據更是不用報帳，但細細閱讀，在這些買單的商品之中，不只建構了自身所在意的議題，也渲染了我們所生長的多元社會，在下一次消費，更有意識地為所認同的價值買單。

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除了透過在「廣告超有市」循著購物體驗找到廣告背後刻畫的意蘊，本次更將於臺北文創大樓 6 樓多功能廳舉辦跨界講座「創意的力量－如何透過創意工作展現價值」。講座匯集廣告、影像、設計 3 種不同觀點切入，由策展人莊淑芬作為引言人，匯集臺灣設計研究院院長張基義、臺灣奧美創意長龔大中與 Bito 創辦人暨創意總監劉耕名 3 位指標級人物。從講者個人專業領域出發，搭配實際執行的案例，於對談中分享創意作為一種驅動力，是如何賦予作品更高的價值，讓世界更美好。

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2022 臺北文創記憶中心 —— AD SUPER (S)MART 廣告超有市
展覽日期｜2022.12.7 - 12.31
開放時間｜每日 11:00 - 19:00
展覽地點｜臺北松山文創園區（臺北文創大樓前方廣場）
費用｜免費入場