【DesignBIZ 專欄觀點】走進全球公認最嚴格、指標性「英國 D&AD 設計及廣告大獎」評審現場|劉耕名/Bito 創意總監

【DesignBIZ 專欄觀點】走進全球公認最嚴格、指標性「英國 D&AD 設計及廣告大獎」評審現場|劉耕名/Bito 創意總監
圖片來源 ⧸ Bito 創辦人暨創意總監 劉耕名
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「我願意用五隻坎城金獅獎跟你換一隻黃鉛筆!」一席間談話道出D&AD在全球創意界的榮耀地位。帶領Bito二次獲獎的劉耕名,這次以評審身份走進此最高殿堂。

此篇《DesignBIZ View》專欄發布於《設計新商業 DesignBIZ》 社群報 NO.007 期
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「我願意用五隻坎城金獅獎跟你換一隻黃鉛筆!」整個評審結束後的 after party 非常熱鬧,酒酣耳熱,來自巴西、這十年來擔任無數次 D&AD 和坎城創意獎評審的 Paula 開玩笑的跟我說到。

我超驚訝:「成交!趕快去準備一下你的五隻獅子。我去年拿到黃鉛筆只是幸運啦,尤其經過這幾天的評審後,我才知道有多難!」Paula 突然認真起來:「拿到 D&AD 黃鉛筆不可能是幸運,不然我們為什麼這一群人要拋下手邊的工作,從世界各地來這裡爭論三天三夜?」

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今年 D&AD 評選及活動於倫敦 Shoreditch 的Truman Brewery 舉辦(右圖)。D&AD 倫敦辦公室(左圖)。 圖片來源 ⧸ Bito 創辦人暨創意總監 劉耕名

最期待的 Side Job

這十年來,常有擔任國際設計獎評審的機會,陸續參與了紐約 ADC Awards、德國 IF、新加坡 Good Design 的評選過程。我非常喜歡這種 side job,只要邀約都會想盡辦法去參加。除了暫時逃離繁忙的公司經營趁機出國旅行這種無聊理由,能夠遇到以前在書中或社群才會看到的偶像、設計大師就值得。

最重要的是,跳出原本的舒適圈,聽聽各國大神們的觀點,怎麼在這麼多全球優秀作品中選出最好的,絕對是知識量極高的 master class! 這次 D&AD 邀約擔任動畫類別評審,疫後第一次實體面對面,而且是在倫敦,太興奮了。

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劉耕名帶領 Bito 團隊連續兩年榮獲 D&AD 黃鉛筆獎,今年首度以評審身份走進設計創意界的最高殿堂,與 D&AD 營運長 Dara Lynch 合照。 圖片來源 ⧸ Bito 創辦人暨創意總監 劉耕名

來自多元國家、年齡和性別的評審團,確保各種文化的創意都能被看見

到現場第一個明顯的感覺是,整個大會評審團裡女性比例非常均衡,一半女性,營運長與大會主席皆是女性,評審長也是一位德國的資深女導演 Andrea(台灣設計產業女性的職涯可以這麼久該多好)。

D&AD 非常重視平權以及評審組成的多元,從國家性別膚色,來確保各種文化的創意都被看見,像是動畫類別評審,就來自德國、巴西 、英國 、美國 、匈牙利以及台灣,資深和年輕新面孔都有,創造出不一樣的火花。每當遇到亞洲文化、中文字體的項目,或我擅長的 motion design 時,評審就會問我的意見。

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圖片來源 ⧸ Bito 創辦人暨創意總監 劉耕名

以定義產業走向的使命和格局,在細節裡不斷琢磨對話

擔任評審不只是匿名動動手指投票,而是對話。最大的感受就是-每位評審意見都好多!即使有部分共識,還是要討論,在專業裡不斷對話,不斷地為產業重新定義。作品分類、獎項類別定義、評審標準都能爭論很久,原因是選出來的東西就代表明年的產業走向。

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D&AD 評審交流現場。 圖片來源 ⧸ Bito 創辦人暨創意總監 劉耕名

其中,也會討論到作品是不是真的,還是 mock-up,根本沒做出來就為了得獎的飛機稿。又例如討論到今年 2D Digital 木鉛筆得主《The Bridge》這項作品時,關於 2D Animation 的項目,應是要彰顯 2D 手繪產業這群動畫師的幕後工程,而不是用 3D 模擬 2D 的風格,我們花很多時間爭吵這個觀點,表決要不要移動作品的所屬項目。

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今年 2D Digital 木鉛筆得獎作品《The Bridge》。 圖片來源 ⧸ Bito 創辦人暨創意總監 劉耕名

D&AD 一向嚴格,寧缺勿濫,鉛筆代表爵士勳章,這是得獎者一輩子都會津津樂道的事情,所以對於每一個細節要求會更嚴格。例如 Bito 設計的金馬59,也是被 graphic design 的評審團移到他們覺得對的 motion poster 項目才得獎。而頒獎典禮上很多的黃鉛筆都是從缺的。

雖然很耗體力,但疫情後面對面的交流,早上 coffee bar,晚上 after party,在迷宮般的倫敦舊啤酒廠裡互噴口水,開懷大笑,彼此 fist bump,一起鼓掌的評審經驗真的是太美妙了。

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今年 5 月 D&AD 創意節於倫敦 Truman Brewery 舉辦,包含一系列主題演講、工作坊、交流活動和 D&AD 入圍作品展覽。 圖片來源 ⧸ Bito 創辦人暨創意總監 劉耕名
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Craft or Prompt Shit?關於 AI 生成藝術的評審團觀點

最衝擊全開、火力四射的部分,是討論 AI 生成藝術的使用,我們在判斷完全使用 AI 創作的作品時遇上很大的難題。AI 做真的很精彩,This is amazing, blow your mind,技術上來說,沒有看過這樣的影像。

但討論整整半天,AI 又是如何傷害這個產業,它沒有明確的創作者,採樣來自現有的藝術,而且沒有註明來源,缺乏好的法規保護原來的創作者,甚至未來作品越來越趨同,讓不一樣的創意生成遭遇到困難,這和 D&AD 講究 craft 的美妙精神一致嗎?還是只是產出更多 prompt shit?

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D&AD 一向嚴格,寧缺勿濫,鉛筆代表爵士勳章,這是得獎者一輩子都會津津樂道的事情,選出來的作品也代表明年的產業走向,所以對於每一個細節要求會更嚴格,作品分類、獎項類別定義、評審標準都能爭論很久。 圖片來源 ⧸ Bito 創辦人暨創意總監 劉耕名

D&AD 評審標準(第一階段線上評審的 4 個問題)
➀ Is it brilliantly crafted?
➁ Does the use of craft elevate the idea?
➂ Is the idea inspiring?
➃ Is the use of craft appropriate for the message?

突然,評審長 Andrea 大聲的疾呼:「我感覺這會是這整個產業的關鍵時刻,我們對於 AI 的看法非常重要。明年的此時,一定會有大量的 AI 作品報名!我們必須站出來提出評審團的觀點。 」

AI 作為工具的確是創舉,也絕對是創意設計產業新時代的開始,評審被迫展開討論,而如何看待的答案還未明朗。我們知道的是,必須為 AI 的創作開設一個全新類別,讓未來更多運用人工智慧創作的優秀作品可以公平的競爭。

我們走在什麼樣的路上?

回國看到 Bito 書架上兩座 D&AD 黃鉛筆,我感覺背負了更大的使命感。跟大家分享這次 D&AD 創意節的主張,對我個人而言,是本次最重要的學習:

We're making work in a world that's creating new intelligence, embracing renewables, facing extinction, confronting its biases, entrenching inequality, exploring further, living longer and still fighting a pandemic.

We can't just make things that are pretty.
We can't just make plastic junk.
We can't waste time making things up that aren't even real.
We can't ignore how technology is shaping us.
We can't play off out privilige, take comfort in convention, or turn a blind eye.

But in response to these challenges, with our creativity we can make a real difference.

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圖片來源 ⧸ Bito 創辦人暨創意總監 劉耕名

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2026 DesignBIZ SUMMIT 趨勢論壇 9/3 登場!聚焦「感知,重新定義商業的尺度」,洞悉 AI 時代下的產業變局

2026/07/07
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以「感知,重新定義商業的尺度」為題,從設計視角出發,探討 AI 應用、品牌轉型、消費體驗新商機。

掌握 AI 時代 3 大關鍵行動策略、5 大核心議題!全日型論壇 9/3 登場

【2026 DesignBIZ SUMMIT 趨勢論壇】以「 感知,重新定義商業的尺度 」為題,聚焦「AI 應用、品牌行銷、文化創新」三大核心,從設計與創意視角,拆解未來商業如何從感官觸動走向價值認同,重塑品牌打動人心的驅力。

AI 抹平技術門檻、平庸美感俯拾皆是,品牌該如何創造溢價能力?深入第一線品牌與設計團隊幕後,從策略、洞察到實踐,重新定義 AI 時代下的商業競爭力。

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感知,重新定義商業的尺度 —— DesignBIZ 趨勢論壇

AI 應用 ⁕ 情緒行銷 ⁕ 品牌設計 ⁕ 消費體驗 ⁕ 文化轉型

⟢ 精彩議程/

▫ Rebranding 的系統邏輯:從不二家 PEKO 看指標系統如何整合品牌設計
講者:木住野彰悟/6D-K Co., Ltd 創辦人暨藝術總監
↳ 拆解不二家品牌重塑幕後:從客戶溝通到設計落地
↳ 從識別、空間到消費場景,如何打造一致、共感的品牌體驗?

講者簡介|木住野彰悟為平面設計工作室 6D 創辦人。其專業實踐聚焦於企業與城市的視覺識別,設計範疇橫跨標誌、包裝、指標系統,以及跨領域的設計系統建構。代表作品包含不二家、神奈川縣立圖書館、出雲大社、京都新風館、哆啦A夢登戶車站等眾多跨領域指標性專案。

▫ 技術美學的破局點:從 AI 流程解構看未來設計的跨域整合力
講者:楊漢軒/ NVIDIA 技術美術工程師
↳ 破除 AI 取代焦慮,解構 AI 底層模型到商業應用層級
↳ 設計生產力的新戰場:展望未來設計的工作型態

講者簡介|現任 NVIDIA 技術美術工程師,具備超過十年的技術美術(Technical Artist)資深實務經驗。長期跨域於科技、遊戲、動畫與數位藝術,擅長在技術與視覺美術之間進行深度轉譯。 曾獲桃源國際藝術獎首獎、參與開發多款跨平台遊戲,最近幾年專注在 AI 軟體與AI模型的訓練與研發。

▫ 走進生活的共感行銷:Spotify 如何用數據驅動洞察,釋放文化穿透力
▹ 講者:廖以琛 April Liao /Spotify Advertising 大中華區負責人
↳ 從用戶洞察到場景行銷,如何活用行為數據,精準勾動消費者情緒?
↳ 洞悉情境式廣告的互動體驗,打造沉浸的品牌共鳴

▫ 從材料到文化,品牌如何讓價值被重新看見
▹ 講者:吳庭安 /W 春池計畫 主理人、春池玻璃副總經理
↳ 從材料與製程創新出發,打造傳產的綠色經濟
↳ 如何將永續設計導入品牌,重構市場的價值認同?

講者簡介|吳庭安,「W 春池計劃」主理人,循環經濟與循環設計的實踐家。以「透明(Transparency)」為核心概念,推動工業、設計與文化的共生循環。其設計與策劃涵蓋材料再生、空間建築、品牌敘事與地方文化再造,主張讓設計成為連結人與自然、產業與社會的透明媒介。

▫ 重新定義「設計感知」:AI 如何介入視覺創作與互動藝術
講者:吳哲宇/新媒體藝術家、墨雨互動設計&MonoLab 創辦人
↳ 互動式的體驗設計,如何重構新媒體藝術的商業邊界?
↳ 從 Taiwan.md 出發,打造 AI friendly 的科技人文環境

講者簡介|吳哲宇,新媒體藝術家,墨雨互動設計與 MonoLab 創辦人。十二年以演算法追問程式碼能否擁有生命與情感,相信機制本身就是作品。作品於威尼斯雙年展、Art Basel Miami 與台北 101 展出,駐研足跡從巴黎 104 到 C-LAB × 法國 IRCAM。2026 發起開源知識庫 Taiwan.md,為台灣寫下 AI 讀得懂的靈魂;線上學生逾兩萬人。

▫ 工藝,在演算法之後:材料如何找到新價值
講者:王識源 & 盛郁庭/ROSO 機器人建造實驗室共同創辦人
↳ 人機協作,如何開啟空間與建築設計的新可能?
↳ 從數位製造到藝術設計,探索傳統材料新應用

▫ 傳承轉譯:以體驗設計重構文化的商業價值
▹ 講者:蔡明倫/POUYUENJI 寶元紀總經理
↳ 餐食、旅宿到體驗,傳產如何跨業態,建立文化品牌生態系?
↳ 傳統茶文化的設計轉譯,打造跨世代共感的生活體驗

講者簡介|蔡明倫,寶成國際集團共同創辦人蔡其建之長子,畢業於台大、哈佛設計研究碩士,曾任寶成工業董事及副總經理。為承續父親對藏茶的熱愛與分享初心,2020 年接任 POUYUENJI 寶元紀總經理,陸續開設《溪山行館》、於京都設立品牌原生店《POUYUENJI KYOTO》與《playtea kyoto》,及苗栗三義《POUYUENJI HILLS 寶元紀之丘》、台中《元紀.台灣菜》等據點,將POUYUENJI逐步打造為國際茶生活品牌。

▫ 字體即品牌策略:超越視覺美感的商業字型決策學
▹ 講者:森田隼矢/Monotype 資深字體設計師
↳ 從 LINE 字體設計出發,字型如何形塑品牌識別、市場行銷與營運?
↳ 跨市場的視覺溝通:字體如何在不同觸點兼顧在地化與通用性?


≣ 參與對象

◦ 品牌經營者・創業者 — 追求策略轉型與品牌再定義的實踐路徑
◦ 跨領域領導者 — 開拓經營視角,強化團隊創意思維
◦ 策略/內容企劃人 — 掌握前線設計與消費趨勢應用
◦ 創意設計工作者 — 強化設計與市場連動思考,拓展設計影響力

≣ 活動資訊

時間| 2026 年 9 月 3 日(四) 10:00-17:00(09:00 進場)
地點|福華國際文教會館 卓越堂(臺北市大安區新生南路三段 30 號)

≣ 票券資訊

◦ 8/17 前!早鳥優惠:3600元 / 人 ❯❯ https://lurl.cc/gM6JsK
◦ 3 人以上團報:3200 元 / 人
◦ 6 人以上團報:3100 元 / 人
◦ 10 人以上團報:3000 元 / 人
◦ 一般票:4500 元 / 人
※ 票券包含 Shopping Design 特刊雜誌乙本(9月出刊,價值 350 元)
※ 票券或內容洽詢:sd@shoppingdesign.com.tw、謝先生 02-8773-9808#285、徐小姐 02-8773-9808#270

≣ 報名須知

※ 論壇提供午餐。
※ 本公司採用電子發票,發票將統一於付款完成後的兩週內由「綠界科技 ECPay」寄送電子發票開立通知至您報名時填寫的發票收件人email。若有公司報帳特殊需求(如更改統編、同筆訂單開立多張發票...等),敬請於報名前來信或來電告知,完成報名後恕無法受理,謝謝。
※ 如需申請退款請於論壇開始日前 8 個工作天告知,我們將收取論壇的 10% 費用以及銀行轉帳之手續費,逾期恕不受理。論壇亦提供名額保留,請於活動前來電或來信告知,可為您保留名額一年,一年內若對其他論壇或課程有興趣可轉移至 Shopping Design 所舉辦之該活動。
※ 主辦單位保留活動大綱異動之權利,更新資訊以活動網頁內容為主。

2026 DesignBIZ SUMMIT 趨勢論壇資訊
9/3(四)趨勢論壇 @福華國際文教會館 2 樓卓越堂(臺北市大安區新生南路三段 30 號)

關於「設計新商業年會 DesignBIZ SUMMIT」
2006 年創立起始,Shopping Design 從個人消費需求出發,傳遞買設計、學設計、享受設計的理念;與讀者分享好設計背後的理念和知識,期待更有意識的消費、有態度的理想生活。 而進入日趨自動化、生活化、娛樂化的消費場景裡,我們開始深度看向市場供給端,分享企業品牌如何運用設計展開溝通、貼近需求、引導創新,深入其中設計之所以能為商業賦能的關鍵、交流共創,進而催生了「設計新商業年會」!

2026 DesignBIZ SUMMIT 設計新商業年會|趨勢論壇 — 感知,重新定義商業的尺度
時間|2026/9/3(四)~2026/9/3(四) 地點|台北市大安區新生南路三段30號
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