東市場肉乾、檳榔葉入咖啡!2023 嘉義「小城風味實驗計畫」揭幕,集結 43 間風格店家推創意餐食

東市場肉乾、檳榔葉入咖啡!2023 嘉義「小城風味實驗計畫」揭幕,集結 43 間風格店家推創意餐食
圖片來源/平凡製作 studio ordinary,攝影/Ms.kuishinbou
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2023 年嘉義「小城風味實驗計畫」登場!延續去年的響應,今年集結超過 40 家在地餐飲名店,並加強主題性,從風土、生活、歷史、地景中發想創意餐食。

2023 年嘉義「小城風味實驗計畫」正式揭幕!2022 年嘉義市政府攜手創意團隊「平凡製作 studio ordinary」發起「小城咖啡實驗計畫」,號召台北、嘉義逾 20 家獨立咖啡店,以嘉義市的產地、風土、意象發想,演繹自己心目中的「嘉義特調」咖啡與「嘉義特製」餐點。今年更推出進化版,集結超過 40 家在地餐飲名店,不僅以嘉義風味為題,邀請不同樣態的餐飲店家參與,更從風土、生活、歷史、地景等 4 大創作路徑發想,透過創意飲食感受小城的城市底蘊與生活風格。

2023 嘉義小城風味實驗計畫
「小城風味實驗計畫」主視覺 圖片提供/平凡製作 studio ordinary,攝影/張雯琦
2023 嘉義小城風味實驗計畫
響應店家成品陳列 圖片來源/平凡製作 studio ordinary,攝影/Ms.kuishinbou

延伸閱讀:雞肉飯醬油、四味果汁入咖啡!嘉義「小城咖啡實驗計畫」開跑,攜手 23 間咖啡廳推出「嘉義特調」

以 4 大主題創作餐點:風土、生活、歷史、地景

今年由「國王蝴蝶咖啡」與「穀谷」擔任共同主持店家,連結嘉義在地共 43 間店家,打造出期間限定的「嘉義特調」咖啡與「嘉義特製」餐點。像是「穀谷」以 1948 年嘉義八景之一的「公園雨霽」發想,將輕盈雪白的棉花糖化作積雨雲,絲絲細雨落在綿密厚實的布朗尼上,形成一幅落雨美景,以「 嘉義特製-西北雨直直落 」呈現跨越時空的雋永意境。

2023 嘉義小城風味實驗計畫
「穀谷」以 1948 年嘉義八景之一的「公園雨霽」發想,將輕盈雪白的棉花糖化作積雨雲,絲絲細雨落在綿密厚實的布朗尼上,形成一幅落雨美景,以嘉義特製「西北雨直直落」,呈現跨越時空的雋永意境。 圖片來源/平凡製作 studio ordinary,攝影/Ms.kuishinbou

「國王蝴蝶咖啡」則以義式咖啡為基底,將傳統白醋與精品咖啡濃縮均質處理,混合奶泡與白芝麻油霧,並佐以小黃瓜汁熬煮而成的晶瑩球凍,製成一杯貫徹嘉義「白醋涼麵」精神的「 嘉義特調-白玉 」,為傳統飲食帶來嶄新詮釋。

2023 嘉義「小城咖啡實驗計畫」
「國王蝴蝶咖啡」則從具有地方特色的「白醋涼麵」著手,大膽解構嘉義「白醋涼麵」的風味,並在義式咖啡的基礎上重新融合組裝——首先將傳統白醋與精品咖啡濃縮作均質處理,再混合奶泡及適量白芝麻油霧,佐以小黃瓜汁熬煮做成的球凍 圖片提供/平凡製作 studio ordinary,攝影/Ms.kuishinbou

佇立於嘉義市光彩街上的人氣酒吧「CASA」則分析並解構嘉義最具代表性的美食「火雞肉飯」,透過油洗、泡沫化及煙燻等分子料理手法,將其化為一杯「喝」的火雞肉飯,只需啜飲一口「 嘉義特製-我家巷口 」,嘉義豐沛的飲食能量便躍然舌尖;另一方面,人氣咖啡店「二屾 Ershen」同樣以火雞肉飯為靈感,在鹹酥派皮撒上滿滿的火雞肉及米鍋巴,再搭上作為靈魂配料的醬瓜,推出「 嘉義特製-火雞肉鹹派 」,以嶄新形式演繹在地美食。

2023 嘉義小城風味實驗計畫
「 CASA 」透過與「東門雞肉飯」第二代經營者 Eddy 的對談,掌握嘉義著名小吃「火雞肉飯」的風味精髓,再加以解構,透過油洗、泡沫化及煙燻等分子料理手法,創作出嘉義特調「我家巷口」,歡迎人們以「喝的火雞肉飯」舉杯,感受這嘉義特色小吃的別樣魅力。 圖片來源/平凡製作 studio ordinary,攝影/Ms.kuishinbou
2023 嘉義「小城咖啡實驗計畫」
位於嘉義市成仁街上的老屋咖啡館「二屾 Ershen」,以「火雞肉飯」發想,製作出層次豐富、油潤噴香的「火雞肉鹹派」。當「火雞肉鹹派」一上桌,可見「火雞肉鹹派」上鋪滿火雞肉及米鍋巴,再加上那一片火雞肉飯必備的醬瓜,更為整體風味畫龍點睛,讓來自西方的鹹派,有了最在地的靈魂 圖片提供/平凡製作 studio ordinary,攝影/Ms.kuishinbou

東市場肉乾、檳榔葉入咖啡,以舌尖踏查嘉義風土

文化路巷內的人氣咖啡店「明明 MingMing」便以嘉義中埔及竹崎過去作為檳榔產業重鎮的背景發想,以檳榔葉為創作靈魂,融合椰香與咖啡風味,並佐以甘草片及梅粉增添清爽感,為大家端上一杯椰香四溢、還原檳榔風味的「 嘉義特調-青仔五十 」,帶領人們從小小檳果窺看嘉義人文歷史脈絡。

2023 嘉義「小城咖啡實驗計畫」
「明明 MingMing」身處嘉義西區,主理人觀察到在地工業區裡,工班嚼食檳榔的生活習慣,也發現嘉義中埔竹崎過去曾為檳榔產業重鎮。在雙重靈感交匯下,決心以「檳榔」為題,不只融入檳榔葉重現其風味,也提供甘草片、梅粉為佐料,供客人自由加入,不只增加互動趣味,也讓客人在一杯「青仔五十」中了解檳榔知識與其在嘉義市的人文演變史。 圖片提供/平凡製作 studio ordinary,攝影/Ms.kuishinbou

人氣老屋咖啡店「木商珈琲」則以素有「嘉義百年大廚房」之稱的「嘉義東市場」為靈感,將肉脯、香檸、豆油與咖啡的醇香巧妙融進一杯「 嘉義特調-百味東市場 」,以市場百味勾起在地居民的五感記憶。

2023 嘉義「小城咖啡實驗計畫」
「百味東市場」是木商珈琲對於所在處「嘉義東市場」的致敬。 木商珈琲從市場中汲取生活經驗,融入市場百味的精髓:「人情味」是市場裡熱情友愛的代表; 「肉脯味」是經典三哥肉乾的美味;「 咖啡味」是清新早晨的開始;「香檸味」是清爽的夏日氛圍;「豆油味」是那熟悉的豐盈醇香。 圖片提供/平凡製作 studio ordinary,攝影/Ms.kuishinbou

除此之外,也有店家以嘉義流傳許久的特色茶飲「金甘茶」、在地名產鳳梨、梅子;或是取陳澄波畫作意象、中央噴水池圓環等知名地景為靈感,創作出嶄新飲品、餐食品項,喚起在地人共鳴。平凡製作創意總監黃銘彰分享,「今年響應店家運用的在地物產更加多元,不僅在不同風味的組合上令人驚喜,也大大拓展了大家對於這些常見食材既有的想像。」

嘉義響應 43 間店家
・共同主持店家:國王蝴蝶咖啡、穀谷
・響應店家:双川製麵、好好家慢熟咖哩、玖零甜食所、良好卵形燒、初心者肉舖、花淺蔥 Brunch Osteria、阿榮師啤酒鴨 中正門市、巷內好炒、拾間、嘉義3分甜紅豆餅、樂食沛 Recipchen、蔬盈市場火鍋、堀川茶事、菓桔、BES coffee、CASA、Haritts、T.M.D、二屾 Ershen、心晴 日式定食專売、兩顆蛋、起風、湯城鵝行、嘉義人綠豆沙飲品×雲朵鬆餅、Hit Cat Café 打貓咖啡、日安靜好早午餐、常常 The Frequent.、對摺披薩 The Fold Pizza、餘yu、靛製所甜點工作室、Evie’s Café 伊米咖啡、木更 Mugeneration、木商珈琲 Mokusho、仨丘珈琲、卓武咖啡、明明 MingMing、峇曼製甜所 PAMAN JERRY、美好咖啡店 Miho coffee、秘密客咖啡館、嘉義-秘氏咖啡、嚮日咖啡 Sunward Coffee

帶著地圖循線集章,一同探尋「嘉義式」限定風味

今年也延續去年的特展和地圖集章的形式,於 8 月 22 日至 9 月 20 日期間,在嚮日咖啡 Sunward Coffee、拾間、起風及 Hit Cat Café 這 4 間咖啡廳舉辦「小城風味實驗計畫」特展,展出 Instagram 人氣攝影創作者 Ms.kuishinbou 以鏡頭記錄各店家創作的「嘉義特調」、「嘉義特製」,深入了解眾店家的創作理念及研發成果。

2023 嘉義「小城咖啡實驗計畫」
小城風味實驗計畫集章地圖 圖片提供/平凡製作 studio ordinary,攝影/張雯琦

同時,也不妨於各響應店家索取「限量集章地圖」,由新銳插畫家陳紹予、李昀蓁共同操刀,大家可以帶著地圖到每家響應店家實際品味,每消費一杯/份「嘉義特調」或「嘉義特製」便可集 1 點,集滿 25 點、 30 點、 35 點及全數集完可分別換取限量好禮,獎品送完為止。

2023 嘉義小城風味實驗計畫
小城風味實驗計畫集章地圖 圖片來源/平凡製作 studio ordinary,攝影/張雯琦

「小城風味實驗計畫」隸屬於由嘉義市政府主辦、平凡製作執行的(+1+1+1 = 嘉義式 Formula Chiayi)² ,延續去年「嘉義式」精神,以生態環境、風土飲食、在地書寫為配方,疊加出這座小城獨特的樣貌,邀請大家一起感受不一樣的嘉義。欲知最新活動內容,敬請關注「平凡嘉義」臉書粉絲專頁、「嘉義市政府智慧科技處」臉書粉絲專頁。

2023 小城風味實驗計畫特展
時間:2023.08.22(二)起至2023.09.20(三),於店家營業時間免費開放參觀
地點:嚮日咖啡 Sunward Coffee、拾間、起風、Hit Cat Café
主辦單位:嘉義市政府
執行單位:平凡製作 studio ordinary
攝影:Ms.kuishinbou
集章地圖插畫:陳紹予、李昀蓁

2023 嘉義「小城風味實驗計畫」特展
時間|2023/8/22(二)~2023/9/20(三) 地點|嚮日咖啡 Sunward Coffee、拾間、起風、Hit Cat Café
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【DesignBIZ 專欄觀點】從品牌重塑實驗室開始,探索品牌革新機會/李宜軒

【DesignBIZ 專欄觀點】從品牌重塑實驗室開始,探索品牌革新機會/李宜軒
圖片來源/李宜軒、StudioPros and The Rebranding Lab™
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由 StudioPros 設計公司發起的「品牌重塑實驗室」計畫,為市場上的品牌做實驗性重塑,原因為何?創辦人李宜軒解析 3 大品牌設計與設計過程困境!

此篇《DesignBIZ View》專欄發布於《設計新商業 DesignBIZ》 電子報 NO.027 期
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專欄人物介紹
台灣設計師,StudioPros 創辦人暨設計總監。曾任於 IBM Consulting 團隊,專注以User Experience 為出發導入各面向之設計,擅長於跨領域整合,建構品牌的可能性。

品牌重塑實驗室是由 StudioPros 發起的一個長期計畫,我們會定期帶領對於品牌有興趣的夥伴,一起實踐品牌體驗的研究方法,實驗性地為市場上的品牌進行重塑。我們認為品牌再造的議題並不僅是優化視覺,更需要將使用者需求及體驗導入品牌設計流程,以更有脈絡的方式研究並定義品牌,創造視覺與策略並蓄的成果。而這一篇文章,希望透過與大家分享「品牌重塑實驗室」的執行初衷與內容,說明 StudioPros 如何透過其實踐我們的設計理想。

品牌重塑實驗室會議場景 圖片來源/StudioPros and The Rebranding Lab™

為什麼開始執行品牌重塑實驗室?

原因一、設計前釐清問題、了解使用者的重要性長期被忽略

過去我曾任職於 IBM,時常與團隊一起打造各種產品,當時我們總是會花許多時間做使用者研究、易用性測試,透過各種設計方法,客觀地頗析產品遇到的問題,釐清真正要解決的內容,接著才往後進行產品開發。而創立公司後,開始接觸到大量品牌重塑的相關議題,我發現「先釐清問題、了解使用者」的思維很容易礙於時程而被草草帶過,設計過程常為求快只考慮設計團隊或組織高層的主觀偏好,甚至是來自客戶窗口的臆測。這樣的狀態,雖然前期執行上會很迅速,但當進入設計決策時,極度容易懸而不決,發生走到最後卻全部重來、無法有共識的狀況。

設計偏好難免主觀,但著實不該將所有需求與討論都集中在設計團隊或內部組織的偏好上,除了過程沒效率外,最終也未必能為品牌帶來更好的銷售與成果,有可能只是產出一個「比較順眼」的視覺。也因此,在執行設計前先釐清問題、了解使用者顯得非常重要,透過該流程,大家可以站在同一個角度判斷設計方向,後續討論視覺方向時,才能客觀地以使用者的角度去思考。

品牌重塑實驗室品牌共識工作坊場景 圖片來源/StudioPros and The Rebranding Lab™

原因二、視覺設計教育常只重視覺不重策略,設計難以對症下藥

大部分設計系學生的求學生涯裡,總是花非常多時間琢磨視覺,不斷追求技法或技術。可是當離開學校進入職場後,總會發現有一道難以跨越的鴻溝 —— 視覺做得再好,提案仍有可能不會過。專案會不會被客戶買單,很大一部分取決於設計策略,以及是否有解決客戶的問題。

設計策略並非只單就視覺討論線條粗細、字體風格、以及圖案的意義,而是需從更宏觀的角度討論,例如,對應不同市場切入點與目標族群而產出的視覺風格、專注於不同品牌技術特性的視覺詮釋方式等。而解決客戶問題時必須對症下藥,因此找到真正的「症狀」是非常重要的。

但很遺憾的是這樣的心法,在我的求學生涯裡無從學起,需要自己進入職場不斷受挫才慢慢理解。也因此,我們希望透過「品牌重塑實驗室™」的議題實驗,拓展參與者對設計的另一層思考。

從策略到設計的思考發散過程 圖片來源/StudioPros and The Rebranding Lab™

原因三、商業專案中大膽的改變與創新不易

許多大型國際品牌在品牌重塑後,常受人詬病整體感覺沒有改變,卻花了一堆錢。但這是非常合理的狀況,因為當組織龐大,產品影響力也十分巨大時,就算是很小的改變,也可能造成巨大的影響。企業要對消費者、投資者負責,一昧地改變也的確風險過大,但這也不代表不能做很大的改變;既然商業上需與現實妥協,那實驗專案就必須可以更大膽地發揮,我們希望可以透過實驗性的方式,提供企業端一些不同的可能性。

品牌重塑實驗室創造的成果與影響

有許多問題難以一時被改變,我們也很難用一己之力去改變現況。但若希望環境有所不同,還是需要開始行動。因此我們帶領了許多對於品牌有興趣的同學、設計師們一起創作與實驗。目前已經走到了第四年,完成四屆共八組作品。以下舉幾個近期案例與各位分享。

案例一|第四屆作品:台積電禮品部品牌識別與體驗設計

台積電禮品部品牌識別與體驗設計(設計團隊 : 鄭皓允、林妤融、李姿瑢) 圖片來源/StudioPros and The Rebranding Lab™

台灣積體電路製造公司,簡稱台積電或 TSMC,為全球市占率最高的半導體製造廠,全亞洲市值排名第一的公司。我們發現台積電在品牌系統與規範較為缺乏,導致對外或對內的禮品外觀與包裝常常沒有應用的標準,因此收禮者無法藉由視覺辨識出企業的品牌獨特性。此專案透過前期研究、洞察並擬定設計策略,為台積電重新定義品牌調性,替企業規劃品牌完整的面向,透過禮品部推出具辨識性、一致性和品牌價值的企業紀念品,以此加深員工及客戶對台積電企業形象的認同感。

品牌切分策略提要(設計團隊 : 鄭皓允、林妤融、李姿瑢) 圖片來源/StudioPros and The Rebranding Lab™

案例二|第四屆作品:臺北大縱走品牌識別與體驗設計

臺北大縱走品牌識別與體驗設計 ( 設計團隊 : 楊皓鈞、顏沛沂、柯松佑 ) 圖片來源/StudioPros and The Rebranding Lab™

由臺北市政府 107 年所推出的臺北大縱走,是長 130 公里共 8 段路程的都會型長距離健行路線,也是首都第一條長距離步道,以全民參與和感受臺北山林魅力為本,使大眾能從不同角度一窺臺北全景。然而,當大眾想到臺北大縱走時,可能會有一種模糊的印象,「似乎只是一條普通的登山步道」;因缺乏具體的訊息和鮮明的品牌形象,使人難以感受到這個品牌獨特之處與吸引力。

因此我們以品牌重塑的角度,透過研究分析強化品牌核心價值及定位,重塑識別改善品牌印象和使用者體驗。

除了以上兩組案例,過去我們也已深入不同議題,探索不同品牌的可能性,如:小北百貨、四海遊龍、台灣大車隊、台糖、維力炸醬麵;此外,我們也曾為防疫問題思考與設計解決方法。

其他案例示意 圖片來源/StudioPros and The Rebranding Lab™

寫在文末

我們希望這篇文章除了分享品牌重塑實驗室的脈絡和心法外,更期待透過以上內容,提供對於品牌有興趣的設計師或業主不同的思維方法。設計師若希望更了解品牌設計的流程,除了花時間在視覺外,不妨也可以思考,是不是能透過更完整的研究流程,試著去重新整理思維,或許會發展出很不一樣的結果。

願各位都可以在探索設計的過程中找到成就感與熱情。

此篇《DesignBIZ View》專欄發布於《設計新商業 DesignBIZ》 電子報 NO.027 期
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更多關於「品牌重塑實驗室」
完整作品:https://www.behance.net/trlab
官方網站:https://www.therebrandinglab.com/

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