首爾街頭出現一枚巨型「枕頭包」？JACQUEMUS 最新快閃咖啡廳，破格造出超現實視覺體驗

身處 2023 年——這個被稱作「生成式 AI 元年」的嶄新時代，有了 Midjourney 等科技的賦能，原先異想天開的靈感，頓時成為幾可亂真的圖像或影片，想像中的物件也因此得以在創作中與現實場景共存，從而碰撞出既衝突卻有趣的觀看效果。

在這樣的新趨勢下，向來以創意行銷見長的法國時尚品牌 JACQUEMUS，此次卻幾乎是反其道而行，他們不假 AI 之手，而是實際將想像化為現實，在首爾聖水洞築起一座以自家設計包款為外型的純白咖啡廳，親手打造超現實的城市街景與視覺體驗。

圖片來源／JACQUEMUS

快閃首爾！以蓬軟的枕頭包，造出複合式空間 Café fleurs

此次，JACQUEMUS 在首爾期間快閃的 Café fleurs，由法文直譯便是「花之咖啡館」，直接從命名上就串起了空間的複合式功能，這座佔地 2000 平方英尺的場域，不只是咖啡廳，還是間花店，更是 JACQUEMUS 的品牌展售空間。

圖片來源／JACQUEMUS

首先，建物的外觀設計，以 JACQUEMUS 今年（2023）春夏推出的全新手袋 Le Bambimou 為原型，以建築為載體，高度還原了「枕頭包」柔軟蓬鬆的質地。接著， JACQUEMUS 在正面導入大面積的落地玻璃，不僅形塑了通透的採光，也讓來者從街上便一目了然，看見同樣以純白極簡風格示眾的內裝風格，以及陳列於其上的 JACQUEMUS 包款，由外而內，勾起讓人渴望一探究竟的好奇心。

圖片來源／JACQUEMUS

行駛於巴黎街道，漂浮於法國海岸：無所不在的 JACQUEMUS

然而，這並不是 JACQUEMUS 首次以極具創意的行銷攫取萬眾目光，在今年（2023） 4 月，本該是由輕軌電車所行駛的巴黎街軌，竟被 JACQUEMUS 包款所取代，一個個與電車同樣大小，材質硬挺、色系繽紛的 Bambino 系列手袋，就這樣穿梭於熙來攘往的城市道路，這類以 3D 動畫技術製成的「假戶外廣告」，頓時為步調繁忙的都市生活注入一股與眾不同的新意與活力。

JACQUEMUS 的大膽創意也不侷限於首爾、巴黎等人潮聚集的大型首都，為了呼應夏天的到來，他們在法國海岸近灘布置巨型充氣手袋，水藍色 Le Bambimou 就這樣漂浮於海，不僅突顯了蓬軟圓潤的設計亮點，更藉此讓品牌本身再次受盡矚目，成為焦點。

總體來說，JACQUEMUS 雖是高單價的時尚品牌，卻憑藉著抓人眼球的超現實視覺體驗，以及後續病毒式擴散的社群行銷，成功消弭時尚單品與普羅大眾之間的距離。透過創意的包裝，JACQUEMUS 的手袋可以矗立於首爾巷弄，行駛於巴黎街道，漂浮於法國海岸——它可以是一個具有話題性，同時又驚喜地與日常節點有所連結的品牌。