CHARLES＆KEITH 識別不一樣了！時尚品牌改頭換面，推出全新 Logo、印花、提袋

2024 年剛開年，時尚品牌便進入汰舊重整的狀態，從 Calvin Klein、CELINE、YSL，再到近期 Chloé，都可以看見，知名時尚品牌更換 Logo 的案例。而從此次 CHARLES＆KEITH 的品牌識別重塑可以看出，它試圖以平易近人且永恆經典的字體設計體現品牌的核心理念。

融合「經典」與「當代」，打造全新識別

CHARLES＆KEITH 於 1996 年創立於新加坡，如今已是橫跨世界的知名品牌，一直以來多以平實的價格、流行卻不失經典的設計，取得年輕女性的信任與喜愛。如今，在品牌 30 週年之際，展開一連串的品牌翻新，目的即是為了展現 CHARLES＆KEITH 面對全新世代的抱負與決心。

「我們很高興能以新的品牌識別展開全新篇章」，CHARLES & KEITH 創始人 Charles Wong 和 Keith Wong 分享，此次品牌重塑在識別上，每一個元素都經過精心設計，以品牌名的「字首」和反應事物二面性的「&」組成，象徵不忘初心。

同時，從字體設計上便可以看出，CHARLES＆KEITH 將「經典」與「現代」兩個元素融入視覺語言當中，讓人們在辨識上更一目瞭然。有別於過去一貫的簡約風格，此次品牌重塑後的 logo 線條變得更加溫潤，將五彩繽紛的色彩抽離，留下安靜、乾淨且零彩度的白，並將由品牌名字首延伸的識別「C&K」用於商品印花，呈現在手袋、鞋履等產品上，強化品牌識別。

除此之外，該品牌也持續致力於社會責任的落實，提升環境保護的意識，因此針對隨著新品牌識別推出的全新產品，也特別強調永續設計。從鞋盒、購物袋到各式產品包裝，皆利用甘蔗漿等可回收或再生材料製成，這種可持續材料具有自然的灰色調，與品牌全新 logo 的主要色調有著巧妙的呼應。

圖片來源 / CHARLES & KEITH

時尚品牌為什麼要做品牌重塑？

對於時尚品牌而言，識別設計的重塑是高風險的，因為在競爭激烈的時尚產業中，「差異化」代表了一切，品牌的意義與魅力也代表了一切。有效的品牌識別可以使其與競爭者區分開來，避免運用相似元素，例如：香奈兒互鎖的「C」、凡賽斯（Gianni Versace S.p.A）的「梅杜莎」頭像，以及愛馬仕的「馬車」都是高度原創且具差異化的視覺資產。

對於歷久不衰的時尚品牌而言，品牌識別的重塑可以使它們與世代思潮保持一致。某種程度上來說，品牌識別更新對於時尚品牌而言，象徵著：

1. 品牌的重要里程碑
2. 與新任創意總監的理念與展望保持一致
3. 品牌醜聞後暗示「新時代」到來的訊息
4. 與年輕一代 TA 建立聯繫
5. 調整識別以適應數位環境

近期，品牌重塑的風潮也漸漸從高端品牌來到輕奢市場，品牌皆欲以調整符號為第一階段，讓市場及消費者更直接地感受到跨文化、跨媒介、跨世代、跨性別的包容性；撇除新上任設計師想要「改變」的噱頭，品牌重塑回到核心問題，無疑是創造消費者需要的服務與產品，Charles & Keith 作為市場上指標性品牌，他們很清楚地知道，中低價位的消費者同樣渴望改變，除了在產品上持續堅持設計與品質外，也必須要推陳出新，才有機會在競爭激烈的市場中持續穩住陣腳，成為消費者的優先選擇。

資料來源：Inkbot Design、Adgully